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门户网站常用的SEO策略及操作规范

2009-03-30 11:12 · 稿源:点石,www.dunsh.org

门户网站的特点:信息量丰富,加上类别较多,每个类别都有众多热门词和长尾词,故而搜索引擎流量提升空间大。总体原则:重点关键字重点做,长尾关键字解决收录。枫林这里追本溯源来浅析门户网站常用的SEO策略:

一、二级或者三级域名的使用

1、门户网站由于类别众多,所以可以使用多个二级域名或者三级域名,独立成站,而这些站经过培养,就可以成为SEO以后的资源,如交换友情链接包括交叉链接。

2、若不使用二级或三级域名,而继续使用目录结构,两层或者三层目录,不利于积累SEO资源,别人很不愿意跟你的目录换链接,但是愿意跟独立的站点换链接。

3、从URL权重角度,独立的域名比目录或者单页面要具有优势。

4、独立域名PR相对容易提升。

5、对解决收录有帮助,绑定子域名可以有效减少目录层次,方便抓取,然后子域名内部的页面可以放到该类别首页展示,可以有效解决网页收录。

6、若单独类别流量较大,服务器需要独立出去也十分方便。

7、假设SEO使用过度或者使用作弊手段,进而被搜索引擎惩罚,不会影响其他站点的发展(子域名被K,主站和其他子域名表现正常的例子很多)。

二、URL规范

域名确定了,下来就URL规范,title规范之类,自从做产品以来,枫林也养成了融入SEO的习惯,每个产品的策划之处就制定了绝对的URL和标签规范,这些规范是以后绝对不能动的,尤其是URL规范,因为改动一次URL对于门户网站来说要意味着几十万、几百万甚至上千万页面的重收录问题,一般常用的URL形式有:静态URL和目录结构的URL,动态URL现在的抓取也可以,但是枫林的建议还是静态URL或目录结构的URL。

三、页面代码的规范

一般门户站点的页面模板设计都有严格的设计规范,不会乱加代码或者CSS书写混乱,Table和DIV滥用,大部分都是遵循W3C网页设计标准在做,传统的Table结构的很少,DIV+CSS结构居多,当然代码会精简许多,自然网页加载速度会加快,减轻Spider(搜索引擎蜘蛛)抓取的负担。

四、页面标签的规范

这是一个老生常谈的话题,不算是SEO技巧,只能说是SEO稍有帮助的元素,标签的规范包括Title,Meta,Alt,Nofollow等标签属性的使用,关于具体的写什么,写多少字,用什么特殊字符来凸显该页面或类别在搜索结果页面展示,都是一些细节了,枫林这里不便啰嗦。

五、关键字分析规范

从首页到栏目再到内页,从热门词到长尾词,分类别,按照搜索量的降幂排列,实施的时候,按照指数打乱次序分批次安排给下属人员。

六、页面关键字布局

关于关键字的布局策略,枫林依然坚持自己的论点—关键字散布于页面的各个角落。这里的散布是指分散的布局;各个角落,千万别理解成为页面的全部,是指分散的比较均匀。目的在于防止关键字的堆积而造成作弊的嫌疑,但是大部分网站的处理依然是Title堆满,Keywords写满,Description再重复几遍。(这样导致被K的案例多不胜数,比较老套的搜索引擎作弊伎俩之一)

七、内链接(inside link)建设

有些门户站点没有专门的人员去做外部链接,但是关键字排名依然很好,一方面是域名的历史和权威性,成为搜索引擎新闻源,另一方面大都是内链接比较合理和规范,内链接建设方式很多,枫林这里结合自己几年SEO和做产品的经验简单谈几点:

1、相关类别、文章或热门推荐

千万不要小看,对于增加内链接是很有用的,一方面,一篇文章在多个页面的热点推荐,或者相关文章中出现,可以有效提高页面的曝光率,为搜索引擎蜘蛛提供了多个入口,有利于收录;另一方面,可以有效平衡页面的PR值,枫林一直认为某个站点首页的PR高不是真正意义上的权重,页面平均PR或者栏目URL平均PR才是有价值的。有一点比较可惜,一些Blog或者门户站点的相关文章或者热门推荐等信息使用JS调用,使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出现困难,没有起到应有的作用,形同虚设。

2、Tag和Tag聚合

Tag多见于blog,用户写了一篇blog然后编辑或者选择一些Tag,其实每个tag就是一个精准聚合,把与这个词相关的页面都以列表的形式展示出来,这样的页面上的信息就是与该词最相关的,由于各个页面的标题或者描述里面都会有这个Tag(词),所以页面的关键字分布也相对均匀,与枫林前面提到的关键字分布原则温和,所以一般的Tag的URL收录后都有比较好的排名,我们把握一个原则,搜索引擎是在为用户提供与用户输入的关键字最精准和最全面的信息。Tag聚合就是对所有Tag的一个列表,也多见于Blog,可以叫做tag地图。

3、重写站内搜索URL强推“搜索风云榜”

在一些对检索量要求比较高的网站做得比较多,比如购物搜索类网站,分类信息网站,C2C类网站,生活搜索类网站,枫林简单说下做法,本质就是对用户在站内的搜索结果(一个列表)的Title做了规范,URL进行了重写,然后将重写过的URL存储起来,在一个名叫“搜索风云榜”或者“**指数”的产品中展示出来,本质这个产品也是个网站地图了。用户的每次搜索都为网站贡献一条内容,然后将这些内容存储起来,换一个样式(风云榜)展示出来,道理与Tag一样,从产品角度来说,也能为用户提供一个反应站内商品或者服务的一个相对的关注程度。

4、关键字替换

页面上出现的一些关键字用“固定的关键字带固定链接”的形式来体现出来,表现效果有点类似Clickeye,目前各大门户都有使用,一方面提升了内链,另外改善了用户体验(假如用户看到了这个词,而正好是一个专业的陌生词,这个时候这个词上正好带有链接,为用户做解释,方便了用户),经常读Blog的朋友也会发现在一些博客中也常会使用这招。

八、外部链接(outside link)建设

外部链接的建设在SEO策略中也是十分关键的一步,约在关键字排名中占据60%的权重,一般在门户站,如果有SEO部门,都会组建专门的Link组,来长期负责链接交换或者链接诱饵的建设工作,当然外部链接的建设方法有很多种,曾经有人总结了108种,常用的有友情链接(含交叉链接),链接买卖,BD合作,文字广告,博客群建,论坛群发,PR稿,站群,Linkfarm等)

九、实施效果阶段性跟踪监测

主要是利用一些SEO工具进行数据监测和流量分析,对比搜索流量的变化,关键字升降情况,以及关键字的升降对流量的影响程度等,根据数据情况及时调整方案或者实施项目的优先级。

十、人员绩效考核和SEO效果评估

统计个人报表,评估个人工作绩效。

除了上述的10点还有一些针对行业门户的SEO策略,枫林这里不做赘述,上面几点能做到,一般就会有不错的效果了,当然也是分批,分阶段实施的,从关键字分析到策略实施,时间和人员的安排、团队培训、资源培养到每个阶段的效果评估和数据分析也都需要经历一番折腾。

门户网站的SEO如果单独工作,也会遇到很多阻力,很多情况会在执行上出问题,因为有些是产品上需要改进的地方或者需要开发新产品,制定新的游戏规则,其实都是产品上应该提出的需求,技术才会去实施,所以工作中需要多多沟通、协调。

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