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广告素材对买量推广的重要性不言而喻。无论是国内市场还是海外市场,可以说,在产品品质符合市场标准的情况下,游戏发行的竞争其实就是广告素材的竞争。作为游戏流量获取的主要方式,买量可以让用户源源不断,而广告素材的创新则可以支持我们不断投放下去。目前市场主流的广告素材投放形式虽然仍以视频类为主,但在中轻度游戏买量上,最近几年可玩广告占比逐渐提升。由于互动性强、用户体验更好,转化率、留存率和LTV更高,以及具有创意内的
“你可以不玩快手,但是你必须懂快手,因为你会在快手找到想要的那个R。”这是在近日举办的快手游戏营销峰会上,快手商业营销运营中心负责人高亚梅对游戏厂商说出的一句话。这之前,快手刚刚宣布游戏短视频DAU超 9000 万,当不少人都在因得不到优质用户而焦头烂额的时候,快手的回应很直接,很实在,也很符合自己的调性。
在如今这个游戏行业买量当道的时代里,游戏公司对买量的重视程度几乎达到了病态的地步,这不仅给游戏公司产生了巨大的损失,同时也给广大游戏灰色产业人士提供了大量的赚钱机会,买量成为游戏行业中猫腻最多的领域之一。