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买量造假成游戏公司心病 这些游戏买量常见造假手段被曝光了!

2017-12-22 15:40 · 稿源:千军游戏网的网站

在如今这个游戏行业买量当道的时代里,游戏公司对买量的重视程度几乎达到了病态的地步,这不仅给游戏公司产生了巨大的损失,同时也给广大游戏灰色产业人士提供了大量的赚钱机会,买量成为游戏行业中猫腻最多的领域之一。

近日,由游戏葡萄《一周说法》栏目报道了海淀警方侦破“推广数据诈骗案”的案件。该案件是海淀辖区内某网络科技公司与某广告推广公司在签署产品推广协议之后,广告推广公司利用手机下载安装自动程序,反复进入手机APP市场中点击、下载并安装运行推广产品,进行人工造假,并且还配有专门的技术部门负责租赁网络VPN服务器来模拟不同的网络地址。

不仅这样,前几日由艾奇学院特约广告分析师“一颗广告韭菜”发表的一篇“花了 1 亿广告费,展现、点击全TM是假的!天理何在?”的文章也在游戏行业人士中窜红,其中揭露游戏买量中“撞库”造假的套路让人胆颤惊心,防不胜防。

上述两件事情都在说着游戏行业中买量造假现象已经泛滥成灾,如果不能及时制止,任由它肆意发展,最终危害的还是游戏行业本身,对于游戏行业的发展有着毁灭性的打击。

游戏买量常见的造假手段 游戏公司更应加强监管

在如今的游戏行业中,不少广告公司在与游戏公司签订合同之后,为了轻松的赚取巨额的广告费而不择手段,低成本高收益的买量造假成为了这些广告公司首选的方法。那游戏行业中常见的买量造假方法有哪些?

1,利用手机程序自动从APP市场下载安装的造假方式

这种方法是一种便是上述海淀警方侦破“推广数据诈骗案”事件中广告推广公司所使用的造假手法。这个手段的具体方法是利用一台手机安装的自动下载游戏程序,不断重复从手机APP市场下载安装游戏,甚至还有专业的技术部门租赁网络VPN服务器来模拟不同的网络地址,造成软件是从不同地点、不同网络地址下载并安装注册的假象,从而瞒山过海骗过反作弊程序。

2,目前业内最常见的作弊方式:撞库

撞库的作弊方式是业内最很常见的一种方式,有很多网站和广告主都深受其害。撞库这种方式也是上面 “花了 1 亿广告费,展现、点击全TM是假的!天理何在?”这篇文章中作者所揭露的方法。

撞库是指攻击者所拥有的数据库的数据通攻击目标数据库从而达到目的的过程。撞库的操作方法有两种一种便是文章中所提的利用流氓APP获取该手机用户的账号密码(用户注册流氓APP所使用的帐号密码),并且认为该手机用户可能或正在安装公司的产品,于是捏造一个假的点击上报,给服务器传递这个信息,如果这个用户确实安装了应用,并且使用的是相同的帐号密码,就会认定这个应用是由这个渠道带来的。

另外一种方法用程序模拟出来的数据点击服务器也就是数据库,来达到用户造假的目地,不过这种方式效率实在很低,已经被基本已经被淘汰了,毕竟现在想要获得一些用户数据是一件非常容易的事情。上诉所说的两种不同买量造假的方式便是游戏公司所常用的招数。

游戏买量造假是如今很多游戏公司都无法避免的情况,虽然无法避免,但是想要分辨出哪些数据有问题也不是一件很难的事情。只有游戏公司加强对数据的监管,对比同行的买量情况,哪些是异常数据是否造假一目了然。

手游头部产品占据大部分流量 广告投放难以达到想象效果

在之前的手游行业中,随着智能手机用户的普及,手游用户也进行了一波爆发性的增长,手游产品在这一段时间内赚的钵满盆满。但这种现象是由手机用户人口红利所带来的效益,如今手机用户的人数已经达到一定的饱和,手游市场增长缓慢,人口的红利已经消失,手游产品开始进入竞争流量的状态。

在手游人口红利消失的同时,手游产品头部化问题特别严重。产品在同质化严重的大环境之下,几款头部产品往往占据了大部分的流量与用户,其它手游产品只能在夹缝中生存,获取流量与用户成为了一道天壑。这就使得许多中小型游戏公司在如今的手游市场上难以生存,即使花费高额游戏广告费用,也很难获得到新用户注册,并且每一个注册用户的成本也越来越高。

在国内的手游市场上,腾讯与网易的产品已经占据了手游市场上大部分的流量,《王者荣耀》与《荒野行动》这些游戏占据越来越多的玩家与时间,其它手游产品想要从中突破出来实在是极其艰难。与之相对应的,广告投放起到的效果越来越小,获取用户的难度也越来越大。

注册用户的成本变高可以说是不少广告推广公司铤而走险,步入灰色地带进行数据造假的最主要原因。在如今广告泛滥的时代中,人们对于大多数广告已经产生了免疫,没有新意与特色的广告很难吸引用户的目光,往往大批的广告费用投下去,达不到所理想的效果,也得不到好的效益。

没有了人口的红利,手游市场上的流量也被几款头部产品瓜分的七七八八,广告投放越来越难起到显著的效果,用户注册成本不断提高,广告推广公司越来越不好做,加上买量造假带来的巨大收益成为了许多游戏广告公司放弃原则选择作弊造假的最大罪因。

虚假的数据既不能带来效益也不能提供反馈 不利于游戏行业的良性发展

虚假的买量数据虽然短时间会为游戏广告公司来一定的收益,但是这种收益始终是有风险的,是严重违反法律的。对于游戏公司来说,这种恶性的竞争严重损害了游戏公司的利益,花费的巨额推广费用并没有起到一点效果,只能得到一堆虚假的数据,无法得到准确的市场反馈情况,对于公司未来的规划与战略布局引起严重的偏差。

这种虚假的数据对于整个游戏行业来说都是百害而无一利的,游戏公司既不能得到实在的效益,也无法从市场人群反馈的数据进行分析得出正确有力的结论,严重的阻碍了游戏公司的发展,对游戏公司造成了不可挽回的损失。这些都极大的扰乱了游戏行业的规则,破坏了游戏行业公平竞争的原则,对于游戏行业的良性发展起到了阻碍作用。

游戏买量用户的虚假数据在游戏行业中是一种恶性的竞争,也是一颗深埋在游戏行业中的毒瘤。不尽早铲除这种虚假作弊的现象,游戏行业的风气便会越来越差,游戏行业也不能正确的良性发展。尽早杜绝数据的虚假,不仅要依靠政府的监督还要依靠每一个从事游戏行业者的自觉。

作者:千军游戏,专注游戏产业报道

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