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编者荐语:行业生态、媒介渠道和消费者喜好变迁下,汽车行业老旧的营销模式痛点凸显,汽车营销迎来变局。新时代催生出哪些新趋势,车企营销思路和打法又该如何升级?通过上周西瓜PLAY上的真实所见和品牌、汽车营销代理商及营销专家的多元视角,我们窥见一些先机。“终于开窍”上周,整个传播营销圈最大的内容活动是一年一度的西瓜PLAY好奇心嘉年华,在沐浴三亚阳光和现场体验活动的同时,我们也发现了一点很有趣的事情。一群西瓜视频...

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  • 彻底颠覆老旧汽车营销逻辑?我们发现了三大新趋势

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  • 汽车营销红利“哪里挖”?快手“828老铁团车节”成东风日产“聚宝盆”

    8 月 28 日晚,快手X东风日产“ 828 老铁团车节”直播活动圆满举办。本场直播是快手快说车栏目“ 828 老铁团车节”系列活动的“压轴大戏”,以快速、精准、规模庞大、效应长远等众多优势“带飞”汽车品牌曝光与转化。本次活动直播共计时长 1 个小时,直播总观看量就达到了 130 万+,总点赞量达 59 万+。依托快手自身强大的平台运营能力,本次直播以东风日产高管与快手百万级汽车达人联动的模式展开,以“私域流量+公域流量”组合拳出

  • 引领汽车营销新风潮,一汽-大众董修惠破局之作

    2019 年,对于一汽-大众意义非凡,不仅在逆市之中市场份额得到提升,还是合资第一阵营中唯一一个保持正增长的车企, 2019 年全年销量达到2,129, 976 辆,高于去年同期的2,051, 976 辆,同比增长3.8%。 2020 年一场突如其来的疫情,打乱了很多车企的战略布局,在这种情况下,一汽-大众仍然保持着乐观的态度,这与一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠有很大关系。近年来,董修惠对一汽-大

  • 汽车营销开过“苦日子”

    “不好意思,车企那边还没给我们回款,上次合作稿费的事还得再等等。”面对公关营销公司千篇一律的回复,王波早已经有了心理准备。王波做汽车自媒体已经有三四年,往年通过公关公司总能拿到一些合作项目,回款也很及时。但最近两年明显感觉越来越难。“车企的回款账期越来越长,几万块钱的稿费,本来2个月就能拿到,现在一年了还没到手。”对于账期拖延,王波有些无奈。

  • 火山小视频玩转新线城市营销,破局汽车营销下一站

    近日,第十三届中国汽车三四级市场营销盛典在北京举办。大会现场,今日头条汽车营销中心总经理肖观音发表演讲,与业界分享了短视频流量时代对于新线市场营销破局的洞察与思考。移动互联时代,新线城市成短视频流量重要战场最新数据显示,我国目前有8.03亿互联网用户,其中移动互联网民占比达到98%。移动互联网整体发展趋近成熟、网民增长规模放缓之际,拥有7.8亿移动互联网网民的三四线及以下城市成为流量增长主战地。尤其是近年来

  • 瞄准新线市场探索汽车营销新思路,北京现代联手火山小视频“火力全开”

    2018年,汽车市场总体增长率预计不会超过3%,一二线汽车市场日渐趋于饱和,首购车人群减少。同时受居住相对集中、养车成本提升等限制,汽车换购及增购需求并未被大幅激发,竞争持续加剧。但与此同时,2-5线市场则呈现出旺盛的购车需求。根据QuestMobile数据显示,在2018年7月计划买车人群中,2-5线城市需求占比已超过半数以上,且35岁以下的人群占比高达85.4%,因此很多汽车品牌开始瞄准2-5线城市的年轻群体这一增量市场。那么,车?

  • “汽车营销创新实验室”在京成立并揭牌

    2018 年 2 月 5 日,由中国传媒大学广告学院与行圆汽车联合发起并成立的“汽车营销创新实验室”(以下简称实验室)揭牌仪式在京隆重举行。中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、兼国家广告研究院院长丁俊杰教授,行圆汽车创始人、董事长兼CEO邵京宁先生,出席签约仪式并为实验室揭牌,现场十多家媒体共同参与并见证。合作双方主要领导就目前国内汽车营销发展趋势、实验室未来愿景、研究方向等话题进行了深度探讨。当下,销

  • 泰一数据:数字化方案解决汽车营销难题

    过去五年,中国汽车市场一方面为全球贡献了78%的汽车销售增长,另一方面,国内汽车市场消费者们的购买经验越加丰富、“口味”越加挑剔,这对汽车制造商、经销商、售后服务商等企业则意味着,他们急待改变传统的生产营销方式,寻求更有“效率”订单完成。品牌忠诚度降低、对智能互联需求更高据调最新麦肯锡查显示,中国汽车买家再度购买同一品牌的忠诚度在下降,但对联网等数字化功能的需求在增强。在品牌忠诚度方面,国际品牌车主?

  • 沈阳新圣名澳徐英灏:在快手映客做汽车营销

    沈阳新圣名澳负责人徐英灏在新媒介传播上一直在进行尝试,包括快手、映客他们都在做。

  • 今日头条:洞察6亿用户的“心思” 大数据指引汽车营销之路

    2016年,哪个国家的汽车最受6亿今日头条用户的欢迎?头条用户选车最关注的是“颜值”还是“配置”?哪些区域的头条用户最关注新能源汽车?哪些地方的头条用户最青睐大马力?……这一系列问题,答案都在11月16日今日头条 “数聚·未来——大数据驱动下的汽车消费趋势”峰会上得到了呈现。此次活动,不仅有洞悉今日头条6亿用户的大数据,还有来自汽车、营销行业的大咖,带你玩转智能分发时代汽车行业与数字营销最新潮的整合方式。视?

  • 专访图吧丛卉:移动地图助力汽车营销精准化

    移动互联网时代,相比过去,当今的汽车厂商及其御用营销者们来讲,无疑幸福得多了。

  • 缔元信:大数据时代的汽车营销

    5月20日,缔元信数据沙龙·第16期(http://event.weibo.com/846762)暨汽车行业网络传播数据白皮书(第五季)发布会将于北京启航。

  • 嫦娥5号发射直播引800万人观看,快手携捷途汽车解锁航天营销新玩法

    短视频+直播时代,航空航天大事件与品牌可以擦出怎样的火花? 11 月 24 日,伴随嫦娥五号成功发射,快手推出平台首个航空航天类项目——嫦娥五号专题活动。通过北京-文昌两地连线直播火箭发射,联动军事、旅行、汽车等多个领域达人拍摄观礼vlog,与上亿老铁共同见证这一传奇。快手直播活动冠名商捷途汽车,在线上线下共同宣推下,成功放大品牌能量,实现了直播累计观看人数 800 万人次、总互动量 80 万+的新突破,并以活动短视频播

  • 数据连接:皮皮汽车全面助力汽车主机厂与经销商数字化营销

    皮皮汽车内容中心报道: 2020 年 7 月 28 日讯,在皮皮汽车重磅发布旗下明星产品“皮皮车况”不久,其再次宣布全面助力汽车主机厂和经销商伙伴数字化营销转型升级,坚定不移做车企数字化助手。 皮皮汽车创始人兼CEO吴祝明先生认为:未来汽车行业的数字营销生态一定都是在线化、实时化:即用户在线、商品在线、服务在线、管理在线、数据也是在线的。如果把他们高效的连接起来,将会产生巨大商业价值,这也是皮皮汽车的使命。 基于?

  • 加推获得ADMIC2020金璨奖,并荣获“年度汽车数字化营销供应商”称号

    近日,2020年ADMIC汽车数字化&营销创新峰会于上海圆满落下帷幕,峰会由iDigitalChina主办、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会战略支持。加推独立研发的「BMW数字化远程营销助手」获得ADMIC2020金璨奖,并荣获 “年度汽车数字化营销供应商”称号。ADMIC金璨奖的认定的评选条件十分严格,本届组委会综合考量了加推的产品和服务拥有市场占有率和用户规模及好评率、已落地产品的先进、颠覆性以及创新性,并在综合分析企业商业模式和在未来

  • 数岳科技荣获ADMIC 2020金璨奖“年度汽车数字化营销供应商”

    7 月10日,由iDigitalChina主办,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会战略支持的ADMIC汽车数字化&营销创新峰会在上海举办。本次峰会公布了ADMIC2020 金璨奖获奖名单,数岳科技凭借在汽车数字化领域提供的高价值服务,光荣登榜,荣获“年度汽车数字化营销供应商”称号。 iDigital China是亚太地区领先的MarTech与汽车数字化创新峰会主办方,旗下活动峰会与评选出的金璨奖代表了中国汽车数字化领域的至高荣誉,数岳科技本次入围名单?

  • 专访加推CEO彭超:汽车行业数字化营销转型的几点思考

    对中国汽车行业的营销人来说,这几年日子很艰难。中国乘用车市场乘联会统计的数据显示,2016-2019年中国乘用车同比增速分别为18%、4.5%、-4.6%、-6.9%,连续两年同比负增长,从高速增长期转为持续负增长,这其中有宏观经济调整、地区经济发展差异化、客户结构变化、刺激政策退坡等原因。2020年受新冠肺炎疫情影响,前4个月整体市场同比下降31%。乐观来讲,全年市场增速会是同比-10%~15%,因此产能释放压力、完成2020年销售任务对于每个厂?

  • 汽车数字化营销怎么做?(建议收藏)

    经历年初黑天鹅的洗礼之后,很多事情都开始发生了变化,或是加快,或是变慢。2020年第一季度,汽车行业损失惨重,但从另一个角度来看,这何尝不是百年大变局之下,车企在转折点上的又一次涅槃重生。加推创始人彭超表示,疫情期间,倒逼业务部门利用数字化连接用户、经销商、产品,倒逼加快数字化体验平台的搭建速度,同时也在倒逼主机厂与经销商之间打通数据流程。目前我国车市已进入转型调整的关键时期,已从高速增长阶段向高质量发展阶段转型

  • 汽车行业怎么做数字化营销转型?加推为宝马定制开发了数字化营销助手

    近几年来,汽车行业竞争日益激烈,各大车企也在纷纷构建自己的“数字化营销竞争力”和进行“以客户为中心”的营销转型,研究探索数字化和智能化的技术解决方法。01汽车行业的现状与趋势汽车是高价低频,且决策周期较长的产品,消费者需要产品的直观体验及驾乘感受,同时还要考虑到个性化需求及附加服务等因素,以往线下活动一直是车企及经销商的营销主战场。近两年车市的持续下滑,以及客流量的骤降也制约了很多线下活动的效果,加

  • 2019中国汽车金融行业北京峰会举行 易鑫集团荣获“最佳营销奖”

    12 月 13 日- 14 日,由汽车金融大全APP主办的以“分工协作让汽车金融更美好”为主题的2019 (第四届)中国汽车金融行业北京峰会隆重举行。会上揭晓了多项重量级奖项,其中,易鑫集团荣获2019(第四届)中国汽车金融行业北京峰会“最佳营销奖”。此次峰会汇聚了来自汽车金融资金方、渠道方、贷后服务商、第三方服务公司、产业上下游等各领域的高管和行业人士超过 500 人,各方就汽车金融行业未来趋势进行研判、并就行业资金,风控与科?

  • 汽车存量竞争时代 58同城多元营销助力汽车品牌拉动增长

    11 月 20 日,由 58 同城主办的 2019 中国汽车风行汇(以下简称“中车汇”)年度盛典在广州举办,本届中车汇紧密结合市场趋势,以“拥抱存量时代,保值增量未来”为主题,聚焦行业焦点,立足 58 同城生活服务平台的优势,为客户带来更全面、更多元、更精准的全场景新营销服务。 58 同城副总裁丛林、 58 同城内容运营中心副总裁王洪浩、 58 车总经理林东、国家信息中心信产部汽车产业处副处长张桐山、J.D.Power中国区总裁苏骏、J.D.

  • 007修车铺获奖,洋葱集团汽车IP矩阵助力车企赢在营销

    10 月 22 日,以“‘魔’范引力”为主题的「DouCar公开课」第一期,暨 2019 抖音汽车短视频营销创作大赛第二季的颁奖典礼在北京举办。其中,来自洋葱集团汽车自研IP矩阵的 007 修车铺,从众多参赛作品中脱颖而出,斩获了本届大赛创意人气奖季军。 一般来说,营销大赛的评判标准有二,一是传播效果,二是作品质量。本届大赛评委之一的新动传媒创始人慕容继承对 007 修车铺给出这样的评价:抓住用户好奇心理,解读品牌功能,有效传?

  • 短视频能否为中国汽车品牌营销现状破局?

    前言导读 “短视频营销”这个概念越来越多的被品牌营销行业提及,而被奉为“营销新载体”的短视频究竟能为汽车品牌营销带来多大的影响呢?本文将以短视频汽车行业数据为样本,为您解析。 一 中国汽车行业正面临国际与国内的双重挑战 近 年国际商贸局势与总体经济环境?候状况不断变化,这些因素在 2018 年集体发难,对国内汽车销售产生了极大的影响。 汽车进口关税的不确定性、成品油价的连续上调以及部分地区国六排放标准提前实施?

  • 399款新能源汽车将免征购置税,58同城构建交易服务体系及新车营销生态

    8 月 30 日,工信部发布了《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》(第二十六批),其中共有 399 款新能源汽车,包括 83 款纯电动乘用车和 5 款插电式混合动力乘用车。在国家部委减税降费促进新能源汽车消费的同时, 58 同城发挥资源、品牌优势,促进汽车跨区域流通及新车市场营销,为扩大汽车消费、优化汽车交易信息服务积极贡献力量。 完善交易服务体系,促进二手车流通 新能源汽车免征购置税新政的出台,与近期国务院办公厅印发?

  • QuestMobile2019移动互联网广告营销半年报告:广告收入增速腰斩,汽车投放负增长、医药狂降……

    此前,Mr.QM已经跟大家分享过, 2019 年上半年,移动互联网流量增长近乎腰斩,广告收入与流量数据一致,增速同样近乎腰斩,Q2 增速只有13.7%!具体到各行业广告投放表现上看, 2019 年Q1,整体市场投放普降(只有餐饮旅游、食品饮料较 2018 年略微抬升),尤其是,汽车行业出现负增长,医药行业从 2017 年Q1 的45%减缓到19%。

  • 58同城新车业务获得科睿创新奖,打造汽车行业营销样本

    日前,以“睿耀时代创新,探索智慧世界!”为主题的“ 2019 科睿国际创新节”在北京召开。 58 同城新车业务—— 58 车在此次活动中收获颇丰,《凯迪拉克-同镇大使项目》获获得2019 科睿创新奖营销创新类金奖,《长安欧尚整合促销方案》获得 2019 科睿创新奖营销创新类银奖。 作为中国高端行业互动交流平台,科睿国际创新节历来被称为行业创新营销发展的风向标。科睿国际创新奖一直聚焦于科技创新、品牌创新、营销创新、商业创新、?

  • 梦网集团出席第三届中国汽车CIO峰会,富信重构汽车行业营销价值链条

    7 月 25 日- 26 日,ACS2019 第三届中国汽车CIO峰会在上海举行,本次峰会由上海勤哲文化主办,以“重构组织数字化能力,开启数字汽车新时代”为主题,云集了50+企业高层、200+CIO在内的550+汽车整车及零部件企业信息化与数字化负责人、顶尖的信息化解决方案供应商团队,共同探讨在信息化高速发展的背景下,加速汽车行业的数字化转型发展之路。梦网集团市场总监张长林携富信受邀参与本次峰会并在数字化营销服务与供应链论坛发表题?

  • DataHunter沙龙回顾:汽车行业数字化营销理论与实践

    以大数据、人工智能为代表的新技术正在快速推动汽车行业的发展,从智能制造到精准营销,信息化对于车企的“提升”和“改造”愈发直接和明显,而这其中,数据分析技术在其中扮演着关键的角色。一方面,作为制造业中技术含量较高、智能化进程较快的汽车行业,大数据可以应用在从采购、研发、生产,到销售、服务各个环节,通过对相应数据的采集和分析,进而完成智能自动生产、供应链优化、精准销售等业务场景的转型和升级。另一方面?

  • 网晨科技助力汽车行业VR互动体验营销

    VR互动营销两年前,国内突然出现了一个热词,那就是“VR”,其实最早的VR始于 20 世纪 60 年代,由伊凡?萨瑟兰(Ivan Sutherland)开发。这是虚拟现实头戴式显示器的首次尝试,将其命名为“达摩克利斯之剑”也深有寓意,因为它正好可吊在你头上面的屋顶上。作为超越第二信息世代——电脑世代的新世代产物,以其高端的视觉体验感与无限的延伸性瞬间俘获了所有人的心。国内无数企业开始着手VR研究与开发,那如何让互联网思维为传统产业

  • 从混沌出发,驶向汽车行业精准营销的未来

    李昊原/文在加入国双科技之前,国双科技汽车事业部业务总监项东在戴尔、惠普还有SAP工作了 15 年,对他来说,加入国双意味着进入一个不同的行业和圈子。与之前工作的客户相比,国双的客户所面临和需要解决的问题,是完全不一样的。“在某些方面,这对我来说也是一个全新的挑战。”项东说。不过他对此很乐观,并高兴于自己能来到这样一个挑战自己能力的行业。而同样面临全新挑战的不止是项东,还有他刚进入的整个汽车行业。从 15 年