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护肤美妆 - 知乎
美妆是比较夸张的彩妆的统称,一般为拍照、参加活动等的妆容。

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  • 推新即爆,美妆品牌在抖音电商赢麻了

    向来是美妆品牌建立品牌认知、撬动生意增长的关键。2023年,多个本土品牌通过「推新」占领行业细分生态位,进搅动市场格局;海外品牌则通过产品的迭代,稳固品牌形象,掌握市场主动权。2024年,抖音电商将携手品牌商家,为消费者带来更多优价好物、超值权益和更好的用户体验牢牢锁住了消费者心智、践行科学经营方法论的抖音电商,也将成为品牌们值得进一步挖掘的富矿。

  • 平替年货穿戴甲是什么?人工智能「美妆」AI应用有哪些

    以“95后”和“00后”为代表的“Z世代”在今年春节兴起了一种新潮流,即寻找源头工厂定制平替年货穿戴甲。根据1688的数据显示,今年1月份,“平替”一词的日均搜索人数同比增长1821%,搜索次数同比增长1587%。通过AIbase,用户能够发现更多AI美妆应用,解锁创新的穿戴甲和假发体验,引领年轻一代的时尚潮流。

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  • 快手电商举办年货节美妆跨境行业商家动员会,多项政策扶持助推行业新发展

    美妆行业如何在年货节打赢经营“突围战”?近日,快手电商在广州召开了快手年货节美妆跨境行业商家动员会,结合 2024 年行业整体发展风向,从趋势洞察、经营方法论拆解、案例拆解、政策解读等多个方面,全方位向商家们阐释了电商经营重点,为美妆跨境行业商家提供更加清晰的经营思路。在快手电商的平台政策助推下,美妆行业在快手的发展势头迅猛,品牌供给和达�

  • 美妆品牌2024年如何二次增长?

    过去的一年,为中国美妆护肤行业的转折之年,代际交替、国货崛起。一个明显趋势是,化妆品行业存量竞争时代已然来临。国家统计局数据显示, 2023 年化妆品零售额增速贴近线上消费品整体零售增速,化妆品消费逐渐回归理性。另外,从国货美妆集团龙头财报来看,部分公司呈现增速放缓,毛利率下降等问题。拐点已至,但增长的机会远未消逝。于美妆品牌而言,探寻业�

  • 中免深耕海南诚意巨献 全球美妆广场——cdf三亚国际免税城C区精彩绽放

    12月28日上午,备受瞩目的“全球美妆广场”——cdf三亚国际免税城C区精彩绽放。海南省商务厅厅长张斌、海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员邹贤锋、三亚市人民政府副市长尹承玲、海口海关副关长曹鸣、中国旅游集团总经理王海民、中国旅游集团中免股份有限公司董事长王轩与各品牌方代表、合作伙伴代表、主流媒体等超百位嘉宾亲临现场,共同见证cdf三亚国际免税城C区的焕新呈现。启幕仪式后,中国旅游集团总经理王海民、海南省商务厅厅长张斌、海南省国资委主任马咏华、三亚市市长陈希一起研究了有关工作。

  • 美无定式,AKF荣获美妆行业大奖!

    12月20日,由仪美尚平台举办的“美尚之夜·仪美尚高端社交晚宴暨颁奖典礼”,在上海富悦大酒店重磅开幕。在这场行业盛宴上,实力美妆品牌AKF品牌继获得“最受消费者喜爱品牌”奖项后,本次大会一举荣获“年度最具影响力品牌”奖项!内卷之下品牌实力是关键据了解,“美尚之夜”晚宴现场向包括零售商、红人/MCN机构、服务商、供应链企业、新消费品牌、美妆品牌在内的六大领域颁发了奖项。AKF此次能够在“美尚之夜”成功拿下“年度最具影响力品牌”奖项,足以见得品牌高度契合市场及年轻用户需求,证实了AKF品牌精准的市场定位及品牌实力。

  • 围绕科普、话题、竞技三大关键词,美妆节目从1.0向3.0跨越!

    前有腾讯视频《美颜大师》低调上线,后有《我是大美人》即将全新归来,沉寂已久的美妆节目在Q4尾声似乎又有新生之态。就这两档节目言,前者代表的是当下美妆节目的新趋势,后者代表的是经典美妆IP的焕新。无论是主打科普的1.0时代从种草到购买商业链路的初步探索是注重综艺效果的2.0时代带货内容与方式的多元与有趣,亦或是当下以竞技为核心看点的3.0时代为品牌方�

  • 美妆赛道的“风云突变”:国际大牌掉队,国货争先

    2023是美妆护肤赛道重新洗牌的一年。线上流量的红利期褪去,营销成本越来越高,各大品牌越来越需要打造品牌影响力,调整营销思路和营销手段。美妆赛道的线上营销已进入2.0时代,对于品牌来说,线上营销的不停变化也代表着品牌方们机遇与风险并存,有冷门欧美大牌抓住小红书“买手”电商的红利期打入中国市场,也有国货品牌逆势追击乘势上,就看品牌们如何拥抱变化,能否在变化中把握机遇。

  • 受邀出席首届美妆产品经理节丨珂岸分享男士功效护肤行业洞察

    2023年12月8日至9日,由春雷社主办,百世美、络捷植提联合主办的【2023化妆品开发者大会暨首届美妆产品经理节】在浙江杭州顺利举办。本次美妆产品经理节分设四大主题论坛,邀请米蓓尔、珂岸、欧诗漫、巨子生物、羽素、大水滴、PMPM、野兽代码、参半、猫皮等品牌的操盘手/首席产品官发表主题演讲,聚焦产品经理视角,基于当下消费疲软、流量红利殆尽、功效内卷的存量市场语境下,现场探讨美妆产品趋势与消费洞察,共同探索存量市场下的品牌增长机遇。相信在未来的发展中,珂岸品牌将继续秉持其创业初心和经营理念,为消费者提供更多高品质、高功效的护肤产品,成为男性护肤行业的佼佼者。

  • 国货正当潮,美妆个护类出海品牌如何趁势而起?

    随着全球社交媒体的广泛应用,中国品牌在海外的传播渠道愈发多样化,使得国货品牌在海外市场的认知也在不断提升。美妆个护类产品作为出海品类的排头兵,受到了众多海外消费者的喜爱。从营销伙伴的筛选与招募、签约与计佣、营销项目全流程数据追踪,到营销项目绩效的优化等关键环节,营销人员可以从中找到优质的资源与专业高效的工具,通过优化合作伙伴营销策略加速品牌认知度的提升,实现更高效便捷的出海之路。

  • 花西子余波未消,国货美妆大洗牌?

    国货美妆又一次洗牌。在今年双11的预售榜单上,珀莱雅彩棠、花知晓、毛戈平冲到了前面曾经的头部代表完美日记、花西子消失在视野。”相比以往,美妆品牌现在变得更谨慎,他们的目标只有一个:活得更久。

  • 疯狂小杨哥在李佳琦地盘翻车 颓废带货风格或不适合美妆

    小杨哥近期在美妆领域的带货活动引发了轰动,尤其是他与YSL的合作。尽管带货数据显示他的销售能力仍然强大,但他的带货风格却引发了争议。他的徒弟小黄在一次直播中表现出怪异和低俗的带货方式,虽然销售额高达2500万至5000万元,但她也遭受了不满和批评。这一事件对YSL品牌也造成了负面影响,用户不满涌向其微博评论区。尽管小杨哥一度是抖音带货榜的头部主播,他

  • 豁出去的大嘴妹用“烂脸营销”杀入美妆直播

    “咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲”很多网友都应该记得这段去年火爆抖音的洗脑广告。因为这段魔性的洗脑喊麦,不仅带火了T97咖啡,也让主播“大嘴妹”一跃成名。直观觉得这种强视觉反差的内容,终究还是离不开迅速审美疲劳的魔咒。

  • 从咖啡跳槽美妆,大嘴妹3个月卖了3000万

    距离T97咖啡直播间爆火已经过去了一年时间。去年9月,T97咖啡旗舰店凭借魔性上头的喊麦式玩法,一跃成为彼时最火爆的直播间,其中,最为人所熟知的便是口涂大红唇的“大嘴妹”,在她节奏感极强的rap叫卖下,“咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲”“福利你冲不冲,冲冲冲冲冲”等朗朗上口的话语逐步演变成为一句流行语风靡网络“大嘴妹”本人也借此成为了当时的现象级主播,甚至被T97咖啡的品牌创始人视作下一个本地生活的“李佳琦”。这种风格化明显的特色能够有效帮助她争夺用户注意力、拉动人均停留时长,不过,要想长久走下去,只有偏形式化的特色显然不够,从多方面去入手、不断提升自己的核心竞争力,或许才是长久之计。

  • 美妆冰箱应用在哪?Leader:可居家,可房车

    在大部分人的认知里,美妆冰箱通常只能放在卧室、洗手间或者梳妆台上,方便年轻人护肤时随时取用,难道美妆冰箱真的只能放在家里吗?10月11日在Leader发布的《房车很小,世界很大》视频中,Leader美妆冰箱凭借纤薄不占地、三档变温等优势,走进00后女生10㎡的房车,成为年轻人的新选择。为年轻用户提供更健康、精致的美妆储存体验,提升Z世代生活品质的同时,也为行业进一步发展细化品类、拓宽市场提供了更多借鉴方案。

  • 前有3000元一节的美妆课,后又AI教化妆

    市面上涌入了不少化妆课。「小白必看」「不学后悔一辈子」这些词条成为了美妆课的代名词,但也有不少人因为价格被劝退的,毕竟几百到上千一节的课程不是随随便便就可以负担得起的。但如果大家仅仅想用AI为自己定制一些创意妆容,大可以去玩玩,但专业的事还是要让专业的人来干。

  • 快手电商打造初秋焕肤季活动,拉动美妆行业超1.2亿增量GMV

    进入初秋时节,美妆消费市场内对保湿、滋润功能产品的需求随之上涨。为抓住赛道爆发的季节机遇,快手电商美妆行业推出初秋焕肤季活动,通过商家排位赛、话题活动等多形式玩法,和丰富的流量曝光激励,为美妆行业商家打造高光时刻。在 9 月 3 日至 9 月 12 日活动期内,美妆行业卖家增量GMV超1. 2 亿。 活动中,快手电商打造初秋焕肤季排位赛,并针对不同层级商家设置

  • 全面内卷的美妆品牌,如何突破营销困局?

    美妆护肤几乎成为了年轻人日常生活的标配,美妆产品的目标消费群体在不断扩容,营销方式与内容也越来越多元化。随着流量红利见顶、消费者愈发清醒等各种客观因素的影响,美妆行业淘汰率居高不下,美妆品牌的品牌力有待提升。不同发展阶段的美妆品牌只有找到适合自己的营销方式和平台才能起到事半功倍的效果。

  • 丽人丽妆黄韬:国产美妆加速崛起 旗下品牌玉容初强势出击

    玉容初作为丽人丽妆旗下国产新锐化妆品品牌,一直坚持立足于中华文化精髓,以科技创新为驱动力,不断研发出更优质的产品,以满足消费者日益增长的需求。“玉容”意指女子姣好的容貌,“初”指匠人之初心。关于丽人丽妆:由丽人丽妆黄韬创立,丽人丽妆黄梅担任董事、副总经理,是国内领先的化妆品网络零售服务商,一方面通过牵手国际美妆集团将全球优质产品带给中国的消费者;另一方面,丽人丽妆针对细分市场不断涌现的新消费需求,通过持续孵化自有品牌来填补市场空白,目前已孵化出玉容初、寻味档案、爱贝萌、贝必优、续欢等自有品牌。

  • 多元化的美妆博主,如何与平台共同成长?

    美妆内容的商业价值水涨船高,相关的内容创作者迎来了飞速发展。头部达人快速更迭,新的优质达人不断涌现,推动着整个美妆内容领域不断革新。博主们以更贴近生活的方式进行内容分享,这种带有个人真实态度的内容也帮助这些博主反哺到商业合作中,甚至帮助合作的品牌方传递了不一样的品牌价值观。

  • 回归零售 注重体验,澳免集团ADF美妆集合店盛大开业

    8月18日,澳免集团ADF美妆集合店将于成都锦江区伊势丹百货盛大开业。ADF美妆集合店,更多想象更多精彩。

  • 半年融资不到40笔,却狂卖2000亿,上半年美妆赛道发生了什么?

    本正在“逃离”美妆?资本流向向来是代表行业兴衰的标志之一。2023年上半年告一段落,美妆个护及轻医美这一常年受到资本簇拥和关注的品类,在融资上的表现却显得差强人意。“随着以巨子生物为代表的自主品牌穿越增长困境,加之中国企业在技术、供应链以及渠道等方面的积累,美妆个护领域仍将重新迎来资本市场的关注。

  • 美妆巨头陷入焦虑:做VC、清库存、卷向线下

    国内美妆巨头亲自下场做VC的阵容还在扩大。华熙生物发布CVC战略,并与赋远投资达成战略合作,共同成立赋远合成生物基金。国货美妆品牌过去一年通过降本增效努力“活”下来,走出过往的流量舒适区,它们必须尽快探索出新的增长点。

  • 快手电商美妆行业618告捷,国际品牌GMV同比增长超100 %

    近日,快手618购物节圆满收官,美妆行业作为电商大促热门品类赛道表现亮眼。快手电商战报数据显示,本届快手618购物节期间(6月1日-6月18日),快手电商美妆行业国际品牌GMV同比增长超100%,GMV破千万主播数量同比增长超30%,破千万单品数量同比增长300%。此外,天气丹单品GMV破1亿,破千万品牌数量同比增长65%,近60个三级类目GMV同比增长超100%,男士彩妆GMV同比增长近50倍,

  • 新美妆贴金“内耗”,李佳琦“坐庄”稳赚

    流水的新美妆,地打的李佳琦。美妆直播残酷物语:头部主播坐庄稳赚钱,品牌贴金赔本赚吆喝。品牌松绑头部主播,大力发展自播,平台大面积造林,降权头部主播权重,都是必然之举。

  • 蝉妈妈对话是书瑶呀:百万粉撬动千万销售额 美妆段子手如何戳中消费者

    在美妆博主界有一位宝藏达人,她是一个能说会道,妙语连珠的段子手。她也是以敢说真话、认真测评备受粉丝喜爱的美妆博主——是书瑶呀。3、没有什么固定的成功模式,真正打动用户的一定是你戳到了他们的需求点,直播电商已经经历过了野蛮生长的阶段,可持续性、细分领域的比拼,才是接下来的趋势。

  • 百万粉撬动千万销售额!美妆段子手如何戳中消费者需求?

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  • 竞争压力下的美妆品牌,如何押宝618?|618小红书美妆垂类营销洞察

    美妆护肤几乎成为了年轻人日常生活的标配,无论男女老少,美妆产品的目标消费群体在不断扩容,营销方式与内容也越来越多元化。流量红利见顶、消费者愈发清醒等各种客观因素加剧着美妆行业的变化与洗牌。克劳锐将会密切关注618的平台及行业动向,更多内容请持续关注克劳锐官方公众号与视频号带来的系列分享。

  • 美妆企业用EC CRM完成“数字进化论”,逆势拓张2000+门店

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  • 美妆行业新生力量,AKF携手旗下全线产品惊艳亮相杭州仪美尚红人节

    5 月 9 日仪美尚红人节于杭州武林之星博览中心盛大开幕,美妆品牌AKF携全线产品受邀出席。首届仪美尚红人节汇聚了各大主流平台和数百位头部KOL、数十家知名MCN、500+精选口碑品牌及上游供应链。举办方表示,此次仪美尚红人节旨在与全行业共同探讨红人电商的新机遇和进化之道,并最大化赋能电商生态各角色,助其高效对接优质资源。为增强现场各大品牌与美妆达人的互�

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