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花西子

花西子

国货美妆又一次洗牌。在今年双11的预售榜单上,珀莱雅彩棠、花知晓、毛戈平冲到了前面曾经的头部代表完美日记、花西子消失在视野。”相比以往,美妆品牌现在变得更谨慎,他们的目标只有一个:活得更久。...

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网络媒体对“花西子”描述

《新生日记》彩妆指定产品

国货美妆中名副其实的黑马

2019年度国货品牌美誉度第一

一直在坚持做原创的国货品牌

今年爆火的一个品牌

国产美妆的头部品牌

国内品牌

国妆品牌

国潮品牌

国货头部品牌

国货彩妆潮牌

国货里东方古典风的代表

国风乐曲

年轻国货品牌

彩妆TOP10品牌中唯二的国货品牌

新兴的国货品牌

新锐国货化妆品牌

最受欢迎的国产美妆品牌

最近几年上升迅速的国货美妆品牌

最近势头比较猛的国货了

现在走“国风路线”中比较成熟的一个品牌

由李佳琦一手带火的国产品牌

线上国货美妆第二大品牌

被李佳琦挑中的两个品牌

近年来炙手可热的国产彩妆品牌之一

今年名副其实的黑马

国内新锐品牌

本土新品牌

以“东方彩妆

线下实体

搜索引擎对“花西子”的分析

  • 诞生于:
    2017年
  • 首位代言人:
    鞠婧祎
  • 品牌定位:
    东方彩妆
  • 首席推荐官:
    李佳琦
  • 理念:
    以花养妆
  • 品牌大使:
    周深
  • 产品:
    雕花口红
  • 5月成交总额:
    近2.1亿元
  • GMV:
    1.94亿
  • 产品命名:
    洛花飞霞胭脂红
  • 代表:
    中国风
  • 创始人:
    前化妆品从业者
  • 品牌定:
    传统东方彩妆
  • 品牌理念:
    东方彩妆,以花养妆
  • 增速:
    165.5%
  • 官方微博:
    花西子-东方彩妆
  • 定位:
    年轻人
  • 年度销售额:
    突破10亿
  • 开场1小时成交额:
    突破1亿
  • 形象代言人:
    杜鹃
  • 意为:
    花神
  • 散粉价格:
    149元
  • 明星产品:
    百鸟朝凤浮雕盘
  • 概念:
    百鸟朝凤
  • 用户群体:
    90、95 后
  • 粉丝:
    8.1万
  • 缺点:
    遮瑕力比较弱
  • 视觉形象:
    轩窗
  • 国风彩妆:
    百鸟朝凤彩妆盘
  • 成立:
    不过2年时间

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  • 花西子余波未消,国货美妆大洗牌?

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  • 李佳琦直播间再次带货花西子 直播间观众超千万

    李佳琦再次带货花西子,引发广泛关注。时隔43天,他在自己的直播间再度推广花西子品牌,但这次他没有现身进行产品讲解。这也让人们对花西子品牌未来的发展产生了疑问,不知道他们是否能够在这次风波之后实现逆袭。

  • 李佳琦直播间再次带货花西子 本人未出镜

    10月24日,经过79元眉笔事件的风波后,李佳琦再次在直播间带货花西子,但他本人并没有亲自出镜。截至当天12时08分,直播间的观看人次已经超过1000万。在79元眉笔事件之前,李佳琦的微博粉丝数为3043.5万,截至10月24日19时,粉丝数已经下降到2874.7万,掉粉超过168万。

  • 时隔43天李佳琦直播间再次带货花西子:本人没有出镜现身

    10月24日消息,时隔43天,李佳琦直播间再次直播带货花西子,不过李佳琦本人并未出镜现身为此次花西子产品讲解带货。此前在9月份,李佳琦因带货79元花西子眉笔引发关注,当时有网友留言说贵,李佳琦回复网友称,是不是因为工作不够努力,找找自己原因。随后李佳琦发布博文道歉,同日晚间发布道歉视频,称自己言论不当让大家失望,也会反思最初为什么要出发,怎样做能服务好更多女生,再次感谢大家对他的批评和监督。尽管李佳琦已道歉,但事件的热度延续至李佳琦带货的品牌花西子,有关花西子产品价格的质疑也随之而来,更有网友将花西子”?

  • 得力发视频回应花西子 自动铅10块3支装还送60支替芯

    据9月28日报道,花西子近期的疯狂营销让人感到十分不爽,拿铅笔和自动铅笔来比喻眉笔的克重价值更是惹人厌恶。得力文具对花西子的比喻不买账,公开反击赢得网友的掌声。花西子在微博上宣称自己的梦想是做一个从本土走向国际的高端品牌。并且评论说:“真有人用克重来衡量眉笔的价值吗?真有人用克重来衡量眉笔的价值吗?你们小时候去文具店买铅笔的时候,在2B铅笔和

  • 发疯式公关让人反感!得力发视频回应花西子:自动铅笔10块3支装 外送60支替芯

    9月28日消息,最近花西子发疯式的宣传,确实让人非常的不适,用铅笔和自动铅笔举例回应拿克重计价眉笔更是引来反感。面对花西子的举例,得力文具不干了,公开会怼引来网友纷纷点赞。花西子发布微博称自己梦想做一个立足本土、走向世界的高端品牌。并发布评论称:真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗?真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗?大家小时候去文具店买�

  • 发疯式公关让消费者反感!花西子创始人朋友圈再“发疯”:王侯将相宁有种乎?!

    美妆品牌花西子在社交平台发布了一封道歉信,针对近期备受关注的李佳琦事件进行回应。这封道歉信却引发了另一半篇幅用于宣传品牌的争议。”网友直言:此种激进的言论只会导致花西子品牌一蹶不振。

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  • 花西子发疯文学上热搜!用铅笔和自动铅笔举例回应拿克重计价眉笔大翻车

    9月26日消息,李佳琦79元眉笔事件后,花西子官方于今日下午彻底发疯”。下午近5点,花西子微博官方账号发布了一条微博称:我,花西子,6岁半,我有一个梦想,做一个立足本土,走向世界的高端品牌。而在评论区,该账号则疯狂留言,还回应了此前拿克重计价眉笔”,不过回应显然并不能得到网友的认可,不少人在线回怼,称不会回应可以不用回应。花西子称:真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗?大家小时候去文具店买铅笔时,在2B铅笔和自动铅笔之间,你最终是因为笔芯克重才买的自动铅笔吗?可是为什么2B铅笔一根只要几毛钱,而自动铅笔却要?

  • 测评博主B太回应删除花西子产品测评:不是广告

    测评博主superB太发布国内外品牌化妆品克数的视频,视频中删除了花西子产品的测评内容。有网友质疑B太在视频中删掉关于花西子产品的测评,是在洗白花西子。B太回复称:这次测试确实有点草率了,接下来会用更严谨的方式来测试美妆产品,这次视频里的任何品牌都不是广告,如果收钱直接注销账号。

  • 花西子创始人发声:送一万根眉笔 并收集更多的建议

    在花西子Florasis向大家道歉之后,花西子Florasis发起了一场抽奖活动,说:小西收到了大家最近的支持和意见~为了更好地服务大家,我们将从参与者中抽取100位送出美妆礼盒有10000人可以免费试用我们的眉笔,希望大家能够给我们提供真实的使用反馈。9月19日,李佳琦直播事件发生一周多后,品牌花西子终于在官方微博上发出了一封信,表达了深深的歉意,过去一周受到了全网的高度关注,相关建议已经充分记录,正在根据网友的意见进行改进。花西子前员工表示,这个朋友圈确实是花满天发的,不仅是他,花西子的部分员工也都转发了这个朋友圈。

  • 花西子豪掷1万份花西币:免费给大家体验

    继花西子发致歉信后,花西子官方微博今天发起抽奖活动。称大家近期的支持与建议,小西都收到了。如果只是为了追求利润盲目涨价,或者产品本身并不值得高价,反难以获得消费者的认可和忠诚度。

  • 花西子离职公关称声明像小学生作文:完全是老板个人意志

    花西子官方微博发布《一封信》,这则声明并未消除大众的疑问,反花西子的公关水平遭全网吐槽。花西子离职公关表示,《一封信》不是公关部所写,完全是老板吴成龙个人意志,不愿被外界误解。眉笔风波后,花西子还需要给市场和消费者更多答案。

  • 花西子霸占微博热搜榜!旗下多家公司0人参保

    彩妆品牌花西子正经历着前所未有的舆论风波。一则关于花西子眉笔价格贵的争议在网络上迅速发酵,引发了广泛关注和讨论。一位网友评价:好像说了什么,又好像什么都没有说”。

  • 花西子道歉信一半篇幅宣传品牌 网友质疑其诚意

    9月19日,花西子品牌发布了一封道歉信,针对李佳琦事件表达了歉意。该道歉信在网友中引发了争议,因为其中的一半内容被认为是在推广品牌。这引发了一些人的质疑,认为品牌应该更专注于解决问题不是在道歉信中进行自我宣传。

  • 花西子道歉信一半篇幅宣传品牌 全文未提李佳琦

    9月19日,花西子在微博上发表了道歉声明,表示对近期引发的全网关注的事件深表歉意,并表示已经认真听取了各方的意见。“感谢大家对花西子的厚爱和支持,对不起我们回复得有些晚,我们有几句话想要跟大家坦诚地说。11日凌晨,李佳琦在微博致歉称,自己昨天在直播间回应产品评论时,说了些不恰当、不舒服的话,诚恳接受大家的批评。

  • 李佳琦79元眉笔事件后 花西子官方致歉:正根据网友意见修正

    李佳琦79元眉笔”事件过去了整整10天,花西子官方终于站出来发表了致歉信,其表示:感谢大家一直以来对花西子的关注和支持,抱歉我们来晚了,有几句掏心窝子的话想跟大家说。以下为致歉信内容:感谢大家对花西子的关注。这句话引起了广大网友和消费者的不满,有人认为李佳琦之所以能够成功,就是因为有众多普通人在支持他,但现在他却反过来怼这些人,令人心寒�

  • 花西子致歉:相关意见已充分记录 将提供更好的产品与服务

    凤凰网科技讯9月19日,花西子官博今日发布声明称,过去一周品牌受到了全网极大的关注,这段时间里,不断吸收大家的批评、意见和建议。相关的意见已经充分记录,团队也在一一比照、修正和提升,秉承初心,为大家带来更好的产品、提供更好的服务。9月10日晚间,有网友在李佳琦直播间发表评论“花西子越来越贵了”,被李佳琦回怼引发争议,此后花西子和李佳琦被网友推上风口浪尖。

  • 李佳琦卖的花西子眉笔重0.07克:你可能对0.07克没什么概念

    李佳琦直播怼网友事件持续引发热议,他在直播时带货的花西子眉笔重0.07克。0.07克是什么概念?性价比不是一味地追求低价是在合理的价格内买到超值的物品只要消费者觉得它的功效、使用体验和品牌价值是值得花大几百的,也是一笔高性价比的消费,品牌方和带货主播远远没有意识到这项变化。

  • 李佳琦带货的69元眉笔 每克980元比黄金还贵?花西子:性价比高

    9月10日晚间,作为电商带货一哥”之一的李佳琦登上了舆论热搜。原因是他在带货一款69元的花西子”眉笔时,直播间有网友吐槽太贵,李佳琦竟然直接回怼网友,哪里贵了,有的时候找找自己原因,这么多年工资涨没涨,有没有认真工作”。”此外,对于花西子给李佳琦的返佣高达60%-80%,甚至是超过100%等网络传言,花西子回应称是谣言,花西子与李佳琦的合作返佣比例属于行业平均水平。

  • 李佳琦直播间1年出现77次花西子 此前曾在直播中高调绑定

    李佳琦是花西子崛起之路上的重要人物,他在2019年成为花西子的首席推荐官,并深度参与到产品研发中。据花西子公司内部人士称,李佳琦在产品研发过程中发挥了重要作用,他说“不,这个产品就过不了”。李佳琦还在自己的公开直播中多次将自己与花西子高调地联系在一起,比如他提到:“去年花西子的同心锁口红,就是我监督他们反复打磨的”,“在我李佳琦的监督之下

  • “把家底都掏给李佳琦”的是家什么公司? 盘点花西子资本版图

    凤凰网科技讯9月11日,近日,李佳琦在带货花西子眉笔时的相关言论引发争议。对外投资信息显示,该公司全资持股9家企业,包括浙江花西子化妆品有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、杭州宜格化妆品有限公司等,版图涉及化妆品、生物科技、电子商务、仓储服务等。

  • 花西子坚持长期主义,尽显品牌爆发力与持续力

    一直以来,花西子都在坚持长期主义品牌战略。无论日常还是大促,其产品价格体系都是非常稳定的。历年大促中,花西子的促销力度都相当克制。以今年 618 为例,通过对比国外大牌已经几乎形成惯例的等量买赠相比可以看出,虽然花西子给出的优惠力度也很有吸引力,但整体力度要小得多。其实这也是维持品牌价值稳定并持续增长的体现。从长远的时间线上去审视,价格体

  • 花西子举办系列活动 呼吁守护女性心理健康

    全世界大约有五分之一的人天生具备高度敏感的特征,然,我们的社会普遍缺乏对这一特性的认识。三八妇女节期间,花西子联合多方发起了以“拥抱敏感韧性活”为主题的系列公益活动。花西子将继续坚持在“女性守护”领域深耕,走出一条更扎实的公益践行之路,在社会各方力量的共同支持下,携手为女性提供更多元的服务,花西子也将不断集结多方爱心单位持续探索“缓解女性压力、增强女性自我价值”等领域,为“女性守护”共建方式提供多样性选择。

  • 过分依赖李佳琦?花西子披露:李佳琦直播占销售额低于5%

    新锐国货品牌花西子在杭州总部宣布,未来5年,花西子将投入超10亿元,在多个产品创新、基础研究和应用基础研究领域展开布局,打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。

  • 双11打败纪梵希跻身Top10,花西子做对了什么?

    在万物皆可国风的营销浪潮中,亮眼的营销案例比比皆是,但是翻车内容也不少,如肯德基致敬孔子被骂等。国风文化作为品牌链接受众并赋予品牌文化底蕴的营销方式,让不少品牌找到了其中的营销密码而获得了红利。

  • 以真心换信任,“快手616真心夜”联合花西子等品牌打造营销新模式

    当购物节成为常态,复杂的玩法让消费者感到疲倦,新鲜感也在逐渐流失。而以短视频直播平台为代表的新兴血液的加入,为购物节注入了新活力,也为众多品牌提供了营销新选择。今年,快手推出“616品质购物节”,并联合江苏卫视、浙江卫视共同打造台网联动晚会——“快手616真心夜”,以“真心”打通用户、品牌与平台之间链路。数十位一线明星携手快手平台极具代表性的电商主播,以及花西子、雪玲妃、途虎养车、每日黑巧、伊利等品牌,

  • 品牌应该如何把握抖音电商的红利:深度拆解花西子如何通过抖音电商一年销售1亿+

    纠结了很久要不要写这个选题,纠结的原因是抖音电商这个选题太大了,每个点都值得非常深入的写一下。但是还是决定选了这个题目,因为抖音电商的红利确实是来了,而且无论抖音直播、抖音短视频和抖音 SEO 都是品牌获得更多新客户的重要手段,且他们直接相互配合不可分割。

  • 对话智旗邵军|从花西子小罐茶,看如何成为新消费品牌赢家?

    毫无疑问,国力的强盛,文化的自信,是这轮新消费品牌异军突起的大时代背景。而消费需求个性化、渠道流量碎片化等则是土壤与基础,每个行业的天花板被打破,想像力被完全打开,在这新一轮的消费变革浪潮中,究竟如何探寻真相?如何关注新的红利机会?如何成为新消费品牌最后的赢家?2021年年初,《鲸呀营销日报》专程访谈了近几年在新消费品牌打造方面有诸多成功案例知名品牌营销咨询公司上海智旗,智旗创始人邵军与我们进行了一场

  • 智旗揭秘花西子小罐茶成功关键,新消费下半场谁是比较后赢家?

    小罐茶的杜国楹曾说过:“小罐茶的成功,是定价的成功。”对新消费品牌而言,智旗咨询的观点是:定价就是定战略,就是定生死。很多人在研究新消费品牌成功经验时,目光大多聚焦“流量驱动”。总结出类似“口碑种草”、“低价促销”、“直播带量”、“跨界营销”“电商运营”“CRM老顾客运营”等等执行层面的套路。忽略了背后的战略顶层设计及品牌基建,以及最核心的、最受用户关注的制胜关键——定价。仔细看完这篇文章,不妨再回头审视一?