广告创意
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12-20
广告 -
茶颜悦色道歉，被指广告创意侮辱女性
2月19日晚，茶饮品牌茶颜悦色连续发布两条道歉声明，就多年前的广告创意内容进行道歉，茶颜悦色表示在创作过程中没有把握好尺度，将认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进我们的工作。
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从抖音广告创意的五大特征，看创意已经涌现出了哪些新可能？
Creativity is______？创意，是什么？9月19日金瞳奖内容盛典现场，巨量引擎营销创意负责人东东枪通过《创意的新可能》主题分享，与现场的500多位创意人共同探讨了这一话题。“每天，有超过6亿人使用抖音（数据截至2020年8月，含抖音火山版）；过去一年，超过 2200万创作者在抖音上获得总计417亿元的收入；在巨量星图平台，商业化内容创作者规模超 13万；巨量引擎平台日均整体新增广告视频数高达70万。伴随着「生意新可能」而来的，
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快手广告创意节颁奖典礼圆满落幕 老铁社交持续发力品牌营销释放商业势能
8 月 26 日，由快手磁力引擎主办的 2020 首届快手广告创意节颁奖典礼在乌镇阿丽拉举办。快手高级副总裁马宏彬、快手高级副总裁连乔、快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰以及广告界相关从业者出席，为 2020 快手广告创意节获奖选手及机构颁发奖项。同时，快手在现场发布了《快手广告创意节白皮书》，深度解读短视频出圈要素，分享短视频行业趋势与创意广告的营销价值。快手广告节打造多元场景，大力激发营销创意能力随着移动互联网
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“快手广告，生活制造”，2020快手广告创意节获奖名单公布
8 月 21 日，由磁力引擎主办的 2020 快手广告创意节正式对外公布获奖名单，历经 4 个月的征集、线上赛马、评审，共诞生 12 项金银铜奖和 1 项全场大奖。其中，东风《中国的风光》斩获全场大奖，腾讯为村《盼归》斩获品牌影响力金奖，CBA《敢梦敢当》获得老铁最爱金奖。本届快手广告创意节组委会共收到参赛作品18. 65 万件，创意覆盖宝洁、荣耀、王老吉、格力等 268 个品牌，吸引了超过 231 家代理公司、创意机构和MCN，影响力辐射
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抖音广告「创意效果指数」发布，用数据科学指导效果广告创意
当下，短视频广告已成为互联网广告主导内容形态之一，创意是广告的灵魂，相较于以品牌及用户认知为导向的品牌广告，效果广告的创意提升往往更容易被忽略。对于以转化为导向的效果广告而言，创意的重要性到底如何？能否做到有依据、科学地提升效果广告创意？众所周知的是，广告主可以在后台清晰地看到效果广告投放的实时情况——展现次数、消耗金额、实时出价、转化成本等，但仅用「转化数据」评估效果广告创意是否是科学全面的？巨
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巨量引擎发布抖音广告创意指数CEI，科学衡量广告创意价值
在营销行业，有一个话题一直被讨论：创意能否用数据衡量？我们发现，在好创意不断精进的同时，广告依然存在一些亟待解决却悬而未决的问题：品牌广告诞生已久，但在互联网下，数据已经成为广告的“标配”。品牌广告能不能用数据衡量？应该看哪些指标？如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升？这些是互联网时代下品牌广告遇到的新问题。事实上，在短视频平台，用户的行为和表现会被客观记录，点赞量、评论量、转发量、观看时长
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巨量引擎公布抖音广告创意指数CEI
巨量引擎正式发布抖音广告创意指数CEI(Creativity Evaluation Index)与《2019- 2020 年度抖音广告创意观察报告》。创意指数CEI分为两个模型：适合全域广告，但更加适合品牌广告的为“创意精彩指数”，适合效果广告的为“创意效果指数”。每个维度的分数越高则代表该视频在此方面的创意能力越强。
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快手广告创意节赛事升级 荣耀手机“超能X挑战”开启品牌赛道
5 月 20 日， 2020 快手广告创意节品牌赛道正式开启，大赛组委会携手官方合作伙伴荣耀手机共同公布命题“超能X挑战”，以及参赛规则、奖项设置等信息。据悉，荣耀赛道遴选出的优秀作品，既有机会获得荣耀X10 5G手机，还可以参与百万全场大奖角逐。2020 快手广告创意节分设官方赛道和品牌赛道。 4 月，官方赛道已率先开赛，包括面向广告营销从业者的专业广告组，以及面向全网用户的全民创意组。截至 5 月 19 日，专业广告组共收到参
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快手广告创意节“云开幕” 177万老铁在线围观
随着移动互联网进入“短视频+直播”时代，营销日益呈现出生活化趋势，品牌营销从造梦照进生活。4月24日，由中国广告协会指导、磁力引擎主办的2020快手广告创意节在国民短视频平台快手以直播“云开幕”的形式官宣启动。本次大赛面向品牌主、媒介代理公司、广告创意公司、公关公司、MCN机构等营销从业者，以及热爱短视频制作的全网网友，旨在共同探索日常生活中的品牌短视频营销，通过#快手广告 生活制造#重新定义广告。快手以直播“
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产品与流量之间，差的只是一个好的广告创意
2018年以来,中国游戏市场规模与知名度在全球游戏市场中稳步提高,特别是对于手游市场,显得十分明显。其原因,一方面当前移动产品设备日渐丰富与手机硬件升级程度不断增高;另一方面,游戏运营商越发重视移动端用户,从而导致越来越多的PC端、主机端游戏逐渐向移动端app进行拓展。基于此,当前的手游市场无论从数量还是种类,正给中国游戏市场带来很大的冲击与影响。虽然手游种类繁多,但是大都千篇一律。因此,手游运营商应对上述客观环境影
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人工智能：打开移动广告创意新篇章
人工智能和移动广告的结合形式早已出现，在广告投放精准化的方面，人工智能为广告的用户准确触达提供了强大的技术支持。而近来，人工智能的不断发展，为移动广告提供了更大的发展空间--广告创意设计和定制，可见，AI技术和移动广告的结合必定给移动营销注入源源不断的新能量。首先，人工智能为广告形式创新带来更多可能性。而新颖的广告形式可以提高广告的趣味性，吸引用户从而带来更高转化。广告形式一路发展以来一直被不断创新，
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AppLovin关于广告创意的洞察：技巧和比较佳实践
作者：奥恩今天，强大的广告创意已经能够帮助广告主在用户获取上取得成功。在过去几年间，广告质量得到了显著的提高，设计拙劣的广告已经过时。横幅广告和弹窗广告曾是过去主导，但现在却不得不“让位”于互动式广告。此外，创意人员也在不断提高其自身技能，在吸引用户方面发力，而非一味地注重外在的美观性。一条伟大的广告可以让您将应用程序与用户关联起来——您希望您的潜在客户在观看广告后，能表现出好奇感、参与性以及展露
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丝路贵人携手15届学院奖 引爆全国大学生广告创意大赛
近日，湖北丝路贵人网络技术有限公司与广告人文化集团就 2017 年第 15 届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛达成战略合作，丝路贵人百万大学生创意大赛正式拉开帷幕。据悉，学院奖为国家级活动权威品牌，本次合作旨在通过创意比赛的方式，一方面为广大大学生搭建广告创意展示平台,激发大学生创意灵感及实践能力，为大学生日后走入社会参加工作奠定基础；另一方面通过直接对话年轻人，共话创意，深入传递丝路贵人品牌理念，为丝路贵?
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一个面部识别的广告创意，吓坏了 Facebook
还记得当年 Google Glass 的一系列炫酷的视频么?其中有一个应用场景特别适合脸盲症患者——当你用 Google Glass 对准一个人的时候，可以自动展示这个用户的 Facebook，从此再也不怕想不起来叫啥的尴尬啦!
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2015年社交网站上最棒的一些广告创意
近两年社交媒体已经成为很多公司进行品牌宣传的新途径，很多创意绝佳的广告都是通过社交网站传播出去的，但也有一些公司弄巧成拙，引发争议。下面让我们来一起看看今年通过社交网站传播的一些最棒的广告创意以及一些弄巧成拙的例子。
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品牌广告创意必将穷途末路？
为什么说在广告和品牌上创意必将穷途末路？因为，品牌价值的确立产生于沟通，而创意往往导致沟通不畅。所谓沟通不畅，就是创意往往导致品牌内涵与人的记忆、知觉、思维等心理因素不符、不一致、不协调，缺少规则性。因此导致沟通不畅、沟通受阻。
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广告创意中的情感因素（一）
随着产品同质化的严重，消费者对产品的需求从功能性满足上升到情感满足和个人价值的实现上，因此相对于理性诉求的广告，感性诉求广告更能迎合消费者，吸引消费者。而感性诉求广告就是常说的情感广告，那么，广告创意中的情感有哪些呢？如何将情感因素融入到广告创意中去呢？
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Twitter数据受追捧：成大品牌广告创意来源
三星在最新的电视广告中讽刺了苹果iPhone 5，并因此引发了不少用户的共鸣——至少从YouTube视频的反响来看，的确如此。这家韩国电子设备制造商将此归功于Twitter，正是通过对Twitter用户评论的挖掘，他们才在广告中采用了这一元素。
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“会变形的百度知道”获艾瑞比较佳网络广告创意奖
今年中秋节，百度百科也推出了创新的“月亮”词条，该词条可根据用户的IP地址及服务器时间展现实时月相和天气，点击“实时月相”后还将显示一个以月亮、太阳、地球为主角的宇宙空间，为用户详细介绍月相成像原理等专业的天文知识。百度百科这次打破了长久以来“文字+图片”的传统网络百科形式，引得网友盛赞“今年赏月有新意”。
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“会变形的百度知道”荣获艾瑞比较佳网络广告创意奖
11月17日，艾瑞咨询集团在上海召开了每年一度的“iResearch Awards艾瑞品牌营销奖”颁奖晚宴，百度公司参选的“会变形的百度知道”凭借着创意、技术与整合性的传播，在众多案例中脱颖而出，成功摘得“网络服务最佳网络广告创意奖”。从此前获奖的“百度春节搜红包”整合营销活动，到如今“会变形的百度知道”创意策划，百度不断借助“技术+创新”的整合优势，引领着互联网新时代的营销传播走向。
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百年糊涂地铁征婚广告三登热搜，妇女节品牌营销创意出圈
所以在 38 节打征婚广告，能让这场营销毫不费力地成为大众关注的焦点...夸夸团的这一波话题营销可谓是借力打力，借助大V影响力出圈，就将品牌曝光度巧妙的打到高点...其销量增长主要依赖于传统的地面促销方式，因此品牌更看重的是渠道、招商这些实打实的基础功夫，对品牌的人群定位、心智培养并没有下功夫...因此百年糊涂提出“晚晚 6 点9，百年糊涂酒”的品牌主张，传递和倡导的生活态度是“努力拼搏，也要及时行乐”，希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个 6 点 9 的时间，将自己归还给自由......
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Meta宣布在全球推出Facebook Reels、新创意工具和新广告功能
据TechCrunch报道，继去年9月在美国公开推出后，Facebook Reels周二开始在全球150多个国家推出...参加广告测试的创作者将能够尝试两种不同的广告格式：横幅和贴纸...广告商将获得品牌适用性工具，包括新的横幅和贴纸广告的发布者名单、屏蔽名单、清单过滤器和交付报告...成功的创作者也可以直接获得报酬...视频剪辑功能将在未来几个月推出，让那些通常发布直播或更长内容的视频创作者也能更容易地尝试Reels...Facebook首次宣布第四季度日活跃用户数下降--这表明人们根本没有像以前那样使用Facebook......
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App Growing入驻巨量创意平台 让广告主创意生产更高效智能
有米云旗下App Growing入驻巨量创意平台，通过全面的广告追踪情报助力巨量创意上的广告主深度拆解创意组成元素，让创意生产更高效、更智能。巨量创意是巨量引擎旗下官?创意服务与协作平台，致力于改变创意生产的传统方式与逻辑，让创意内容产出变得更智能、更高效。在当下，流量竞争日益激烈的背后，创意正逐步占据着广告存量市场的关键点。如何更好地搜寻广告素材、度量创意价值，通过科学的方式制作更有效的广告素材，成为当下所
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Mintegral 推出 Playturbo 可玩广告制作平台全新版本,支持动态创意优化
可玩广告可以说是时下移动广告行业最热门的创意形式,几乎所有广告主都在挖掘可玩广告的创意潜力。近日,移动广告平台 Mintegral 旗下的 Mindworks 创意工作室推出了 Playturbo 可玩广告制作平台全新版本,可针对可玩广告创意实现多版本快速迭代和动态创意优化,助力广告主提升广告活动的营销效果。可玩广告的挑战:生产效率与成本相较于其他创意形式,可玩广告具有更好的用户体验,可以提升用户的广告参与度,同时也为广告主带来了更高的?
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大开脑洞，创意无限！TCL柔风空调广告语有奖征集重磅来袭
众所周知，好的广告语对于品牌来说至关重要，一条好的广告语是对产品价值的深刻理解，对用户需求的精准洞察，以及对企业长远发展的战略选择。为让用户能够更直接地了解TCL柔风空调的价值主张，以及拥有高度的参与感。12月1日起，TCL空调面向社会各界发起重金征集广告语活动，诚邀各路创意高手大展神通，参与到柔风广告语征集活动。据了解，TCL空调成立至今一直把用户需求放在第一位，坚持从消费者来，回归到消费者市场中去。本次有
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广告营销变局：“创意”失宠，增长凶猛
“广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是广告。”这句话出自有着“广告之父”美誉的大卫·奥格威，几十年之后的今天，这句话依然不过时，甚至更贴切了。
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Mintegral旗下Mindworks创意工作室发布可玩广告制作平台
6 月 11 日，移动广告平台Mintegral旗下的Mindworks创意工作室正式发布可玩广告制作平台Playturbo，这是国内第一个针对各类可玩广告创意进行灵活定制的动态参数平台。广告主可使用Playturbo对可玩广告创意内的元素或参数进行多维度的调整，快速输出数十个不同的创意版本，以用于优化多渠道移动营销活动。可玩广告，游戏推广的利器可玩广告(playable ad)可称为“微型游戏”，用户可以通过 10 至 30 秒的快速试玩，在下载游戏之前体?
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荐 视频广告进化论：后贴片时代的长效增长与创意先行
广告业无时无刻不在思考。技术蝶变，互联网环境今非昔比。广告业如何扩展业务边界与纵深逻辑?当用户注意力被丰富的信息分散，品牌主如何在合适的时间，将合适的广告创意，投递给合适的人?
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快手内测广告主服务产品「开眼创意」：提高短视频广告转化率
据公司情报专家《财经涂鸦》消息，刚刚正式宣布日活突破 3 亿的快手近日开始内测一款名为“开眼创意”的App，该产品主要定位于降低用户(特指广告主)在创意层面的门槛，以及提高商业广告的短视频转化率等。
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捏出来的创意——拍拍二手广告宣传片引领黏土动画新风潮！
今年的暑假挡，国产动画电影《哪吒之魔童转世》横空出世一骑绝尘，在国内取得了接近 50 亿票房的成绩，并正式登陆北美院线，随着《哪吒》的大获成功，“动画”的魅力再一次回归到大众视野。近些年来，以动画为呈现形式的文艺作品或以动画技术为载体的营销创意，不断得到市场，尤其是年轻观众的追捧和喜爱，为了迎合年轻群体，打造更具创造力、亲和力的品牌形象，一些品牌向“动画片”伸出了橄榄枝。这其中，京东集团旗下二手交易平
