11.11云上盛惠!海量产品 · 轻松上云!云服务器首年1.8折起,买1年送3个月!超值优惠,性能稳定,让您的云端之旅更加畅享。快来腾讯云选购吧!
从来都是品牌需要持续研究的课题。谈到渠道就是线下商超和门店渠道或者淘宝天猫传统电商渠道,如今,随着抖音、视频号和小红书平台的崛起,渠道形式也逐渐从以“货”为中心,转向了以“人”为中心,并形成了公域、私域和线下门店三大渠道格局。我们并不想从技术的角度去谈论加粉、销售和裂变,我们核心关注的是这套“渠道短视频3.0”能创造出多大的行业价值,�
在用户分层运营中,诸如KOC人群、超级用户人群等一直是品牌运营的重点。如超级用户有着典型的“四高”特征:转化率高,用户掏出真金白银来支持;复购率高,持续黏着,持续复购;分享率高,绝大部分用户都积极分享并协助组织活动;转介绍率高,用户持续影响亲友的购买决策。私域运营目标是把潜客发展成品牌会员,再发展成超级用户。
除了找大主播、做店播矩阵,品牌还能怎么玩?据新榜旗下抖音数据工具新抖+++统计,近30天“植护官方旗舰店”的预估销售额达2500万-5000万元之间,其中,品牌自播号销售额近占比16.69%,分销达人销售额占比83.31%。值得注意的是,“植护官方旗舰店”的分销达人销售额靠的不仅仅是少数大主播有大量KOC。能不能靠KOC贡献更多销售额,能不能充分利用KOC创作的丰富内容,这会是�
声明:本文来自于微信公众号 楠开口,作者:Sally楠,授权站长之家转载发布。我们通过小红书了解到欧花集这个品牌。他们都是希望通过小红书的爆文来推动淘系搜索的增加,从增加产品销售量。
3.内容是表现形式,爆文可能是运气,一定要找到可复制的内容模版,被验证的打法节奏;...磨刀不误砍柴工,否则投放内容可能不精准,以及随着投放放量,购买者越多差评越多,影响后续的转化...1.自家产品投放关键词对应的小红书月搜索量;产品大类词在小红书的月搜索量;...2.自家产品投放关键词对应淘内的月搜索量;产品大类词在淘内的月搜索量;(这边以红书作为产品的主投放渠道,相对数据意义更大)...比如“21天**计划”,用koc的打卡内容重新增加大家对产品的信心,比如如下晓姿抗糖饮的案例:......
12 月 3 日,独到科技受邀参加“见实 2021 年度私域大会”,并荣获“年度最值得推荐私域工具”奖项,且与来自私域基础平台、代运营、私域上下游产业链,以及零售、快消、美妆、餐饮等 15 个领域的近 50 位行业大咖,以“破题与趋势”为主题,就私域案例大赏、未来趋势预判、精细化运营拆分等热点议题进行深度探讨。“得女性者得天下”,作为消费市场的绝对主力军,业界广为流传“谁抓住了女性,就抓住了消费”,私域消费场景也不例
仅就私域而言,当下有许多显性结论,如女性左右了私域电商绝大部分商业模式、发展进程。左右了绝大部分行业和业务的业务增长。KOC也是当下私域的关键节点,在此之上(我们平时也习惯用“小B”来概括,包括导购、团长、群主等均在此列)建立了绝大部分私域运营模型。
微信视频号快速迭代,与公众号、小程序、社群、企业微信等打通并形成闭环,品牌方也纷纷入局视频号,希望通过全新的传播方式,进行品牌升级,创造新的消费潮流,英国婴童食品品牌“亲爱的小皮”便是其中一员。
导语:在国货竞争日益激烈的蓝海中,品牌应如何通过调整市场营销组合拳,成为品牌与新消费者群体新的链接方式。一、新消费环境下衍生的新消费人群新国货的爆火让市场开始瞄准新消费人群,新的消费人群出现,催生了新的消费模式和消费需求,而技术的发展和各种渠道的出现,让品牌与用户之间的交互发生了重大变化,越来越多的品牌意识到,新国货的爆火不仅仅是烧钱那么简单,更重要是找到和品牌相关的新消费人群。据 2021 年巨量算数X
5月17日,腾讯社交电商「小鹅拼拼」独立 App 低调上线,Slogan 为「享受每一分」。这是「小鹅拼拼」首次从微信端的小程序内走出来,独立成立的一款更加综合性的社交电商平台,同时推出的还有种草号账号体系。据了解,种草号是目前「小鹅拼拼」区别于其他电商产品的核心产品功能。
时下,正迎来新品牌新消费的风口,新消费概念的市场关注度在逐步提升。泡泡玛特、完美日记等新消费品牌公司在去年陆续登陆资本市场,今年,新式茶饮头部品牌奈雪的茶也正式启动上市流程,更多新消费型的潜力品牌也在肆意生长。
2015年,洋葱集团成立,此时也正是跨境电商赛道如火如荼之时。受益于政策利好,这几年里出现了不少知名跨境电商平台,网易考拉、洋码头、聚美优品、波罗蜜等都是红极一时的名字。
近日,在锌榜主办的微信视频号大会·深圳城市论坛上,视频号投资人、头部创作者、服务商等,分别针对视频号的实战干货、趋势展望、商业分析等展开了主题分享与圆桌讨论。
2020年,花生日记KOC的平均销售能力已是2019年的3倍。究其原因,是平台推出自己研发的用户运营分析工具,不仅可以根据用户的兴趣和消费能力进行分层,还能针对不活跃或者消费频率降低的用户做回访,进而通过精细化运营去提升单个用户的消费力。
上周六,微博上掀起了声势浩大的声讨小红书的活动,起因是众多博主发现自己的合规笔记被小红书判定违规,且申诉失败。博主们激烈的言辞之间,纷纷将矛头指向了小红书于一个月前推出的「啄木鸟计划」。当晚,小红书在官方微博发表了声明,声称是因「误操作」导致错误打标发生,已在紧急修复,用户可在APP内进行申诉。
KOL和KOC到底怎么选,自从 2019 年KOC崛起后,一直是行业内热议的话题。在这些热议中,有两种观点一直在“battle”。一方认为,流量越来越贵的当下,投入低、贴近生活的KOC才是第一选择。另一方则认为,KOL自带强大流量,影响力大,营销效果势必会更好。
“如果我们从 800 多万件文物里面中选出来一件,作为大英博物馆的镇馆之宝,那一定是我身后玻璃橱窗里这块罗塞塔石碑。这块石碑是在 1799 年的时候,拿破仑的军队攻打埃及的时候,他的士兵在尼罗河入海口附近的罗塞塔小镇发现的。”
小红书正在重新定义KOC的价值。最直接的体现是,昨天小红书首届Will未来品牌大会上,创始人瞿芳一直称杨天真为KOC。对,就是那个被称为中国最好的经纪人、很多人眼中的意见领袖杨天真。
面对电商直播大环境的日趋稳定,KOL就像巨型山峰一般,横亘在企业和消费者中间,以“大主播、平台流量、全网最低价”等标签截断流量,薅走了更多商品利润,成为最终受益者,压的零售企业难以喘息。越来越多企业开始重新思考下一步的营销行进方向,期望以更高效的运营体系,打赢零售场上的战役。线上红利殆尽,零售企业寻找新突破无论是淘宝这样的电商直播平台,还是小红书、抖音等这样的社交直播平台,零售企业的打法非常一致,只?
去年,KOC(Key Opinion Consumer,关键意见消费者)成为引爆营销圈的行业“黑话”。《KOL老矣,KOC当兴》一文引发热议,作者称“卖广告+卖流量”的传统投放模式注定落伍,具有KOC思维的品牌将开启一个蓬勃的营销新时代。
近期,全球领先加密资产交易平台币安在雅加达宣布投资印度尼西亚领先的合规加密资产交易平台Tokocrypto,旨在加快Tokocrypto的业务增长步伐,包括新产品和服务、技术升级、全国范围内业务扩张以及各区域的区块链教育新计划。币安的投资将帮助Tokocrypto确立其在印度尼西亚市场的服务领先地位,加快实现利用区块链技术提供开放式金融生态系统愿景的步伐。赵长鹏带领币安投资印度尼西亚领先加密资产交易平台TokocryptoTokocrypto成立
近期,全球领先加密资产交易平台币安在雅加达宣布投资印度尼西亚领先的合规加密资产交易平台Tokocrypto,旨在加快Tokocrypto的业务增长步伐,包括新产品和服务、技术升级、全国范围内业务扩张以及各区域的区块链教育新计划。币安的投资将帮助Tokocrypto确立其在印度尼西亚市场的服务领先地位,加快实现利用区块链技术提供开放式金融生态系统愿景的步伐。赵长鹏带领币安投资印度尼西亚领先加密资产交易平台TokocryptoTokocrypto成立
随着互联网科技的发展,传统线下社交、服务场景逐渐转移至线上,传统行业和商业模式逐渐渗透社交因素,诞生了玩法万千的社交平台,各行业企业也在向「社交化」转变。例如,以微信为典型的熟人社交,以陌陌为典型的陌生人社交,以微博为典型的社交媒体,以拼多多为典型的社交电商等等。
没有开店,也不投广告,一家线上线下都没有常规渠道的衬衫品牌如何在创业第 4 年做到行业前列并且年营业额过亿?这个时代很多商业玩法正在颠覆传统的商业逻辑。
信息大爆炸的时代下,消费市场在变、消费者群体在变,人们的注意力也变得越来越分散,不少企业大呼:让用户买单越来越难!如何才能保持活力、不被消费者抛弃?接下来这个案例或许可以给正在进行品牌年轻化的企业一些启示。
“现在都是客户挑咱们,咱哪能挑客户呀?又不是那些真正的头部大V,能接到活儿是最重要的,至于广告的内容不是首要考虑因素。”对于直播和短视频带货的选择,沈阳一家MCN机构负责人如是说。
相较于在公域流量更有影响力的KOL来说,私域流量的兴起,让KOC(关键意见消费者)逐渐兴起。
近日,在整个营销行业的“C位出道”的新名词无非是“KOC”。一时间这个名词突然被大家熟知,各方众说纷纭。但其实,无论是早起被讨论得沸沸扬扬的“私域流量”和“公域流量”,这类被孵化出的新概念或是营销术语,都必然会引起各方讨论。9 月 18 日,星榜受邀参与嘉程资本第 41 席流水席,与京东、去哪儿网、小猪短租、小仙炖、鹤年堂等品牌主,及国内知名品牌策划操盘手、私域流量专家等就“KOC营销进化趋势”话题展开交流。 1 短
今年,「私域流量」火了,人人都想搭建自己的流量池。这个月,「KOC」火了,不同立场者各执一词,好一场“唇枪舌战”。那么,私域流量、公域流量,到底孰优孰劣?KOL、KOC,谁更值得合作?
2019 年对营销行业来讲,被认为是告别的一年。这一年,“4A已死”,“KOL已死”,“定位已死”,互联网营销行业似乎遭受重创。