户外市场
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蕉下，一双全地形户外鞋背后的万亿轻量化户外市场革新
3 月 6 日惊蛰启，蕉下正式官宣轻量化户外品牌定位。3 月 6 日，一则名为「惊蛰令」的视频在社交平台刷屏。在这个寓意着新生的节气中，蕉下立足当下、放眼未来，看到的正是轻量化户外的广阔天地。
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蕉下“减负”出行，率先布局轻量化户外市场
我们所了解的户外运动，是可以依托自然环境，以体验或探索为主要目的的各类体育活动。对于消费者来说，户外运动多种多样，人们可以在空中玩滑翔，在水中玩冲浪，在山林间玩徒步……但是现如今人们更期望能从户外运动中获得休闲放松与社交的机会，用更加轻松⾃在的⽅式获得纯粹的户外乐趣，与在乎的人一起在感受自然的真实和美好，于是户外运动的轻量化新需求变得愈发明显。蕉下将持续布局轻量化户外市场，坚持打造轻松的、愉悦的、活力的户外体验，为更多消费者提供更加匹配的轻量化户外一站式装备，让更多人能够“妙享户外”！
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如何在新兴的轻量化户外市场抢占先机？
现在户外运动越来越受到大众的喜爱，户外出游的流行趋势持续上升，户外运动的玩法趋于多元，许多新的户外方式也走进大众视野。相比于传统的重装式的“征服自然”，如今的轻松上阵，享受自然的态度越来越受到年轻群体的追捧。与众多品牌不同的是，蕉下没有盲目的推出轻量化户外产品是一直在挖掘轻量化户外场景下大量未被满足的用户需求，通过专业的户外功能产品研发，重塑户外生活方式，为消费者提供轻量化户外一站式解决方案，这也是蕉下能够抢占轻量化户外市场的重要原因。
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依托DTC全渠道模式，蕉下强势进军城市户外市场
2022 年上半年，蕉下实现总营收22. 1 亿元人民币，同比 2021 年上半年的12. 19 亿元，增长了81.3%，净利润为4. 9 亿元，可见蕉下实力之强劲！...根据灼识谘询， 2021 年中国休闲及运动鞋服的市场规模分别达到人民币1. 1 万亿元及人民币 2900 亿元，预期 2021 年至 2026 年将分别按9.3%及10.7%的年复合增长率增长，达到2. 3 万亿元的市场规模......
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商道|解码蕉下破局之道：一把黑伞撬动万亿户外市场
招股书显示，2019年-2021年，公司收入从3.85亿元增长至24.07亿元，年复合增长率达150.1%...从营销结构来看，招股书显示，2019年-2021年，蕉下的广告及营销开支分别为3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元，整体上似乎增幅不小，但拆分到各品类来看，分别也不过几千万的投入...与此公司多品类战略落地成效显著，服装品类后来居上，在总收入的占比从0.8%增至29.5%;帽子及口罩、袖套在内的其他配饰占比也分别由7%、5.3%增至18.7%、25.4%......
