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近日,蜜雪冰城两家子公司联合投资成立一家人工智能新公司“雪王爱智慧”,经营范围包括人工智能理论与算法软件开发、人工智能基础软件开发等。新茶饮开始拥抱AI,大家将会玩出什么“新花样”,新茶饮的“AI味”到底有多浓?AI新茶饮,噱头还是未来?目前,“新茶饮”已经是一个极度内卷的赛道,从9.9元咖啡,到8.8元再到6.6元,没有最便宜,只有更便宜,4元咖啡早已�
8月8日,由喜茶等10家茶饮品牌发起的“新茶饮公益基金”正式成立一周年。在过去的一年时间里,这支具有探索性的“行业公益基金”以助农、助学、救灾三大公益方向,聚焦欠发达地区的乡村振兴、产业助农,通过新茶饮产业链反哺上游农业,同时兼顾助学及重大灾害救助。新茶饮公益基金将沿着助农、助学、救灾的方向,坚持“茶饮向上,行业向善”,继续把公益落到实处。
2023年下半年风声不断的新茶饮赛道,终于在2024年开年等来了好消息。1月2日,蜜雪冰城和古茗同一天向港交所递交招股书。*应受访者要求,文中陈锋、程昊为化名。
喜茶和奈雪的巨头之争未休,今年又迎来了新王。谁能打完这场硬仗,也决定了谁将完成从网红顶流向新消费常青树的蜕变。
蜜雪冰城最近频繁上热搜,建造雪王城堡、联名中国邮政,不仅自己整花活一门心思帮大家把价格打下来。在社交平台,蜜雪冰城和瑞幸从互相阴阳开启相爱相杀之旅,竟大有演变成热门CP的趋势。让品牌“活”起来,或许会成为众多新消费品牌下阶段的营销目标。
提到蜜雪冰城,或许你瞬间想到的不是产品是一个头戴王冠、手握冰激凌权杖、身体圆滚滚的“雪王”,行走在大街小巷的“雪王”早已使蜜雪冰城的品牌形象深入人心,雪王IP与蜜雪冰城的营销紧密相关。蜜雪冰城官方宣布,将推出自己的首部动画作品《雪王驾到》,并公布了动画的海报和先导PV,这一消息引起了网友们的热议和期待。品牌的内容营销、联名、社交种草等等�
进入2023年以来,新茶饮行业竞争进一步加剧。喜茶、沪上阿姨、古茗等品牌纷纷发力下沉市场。对于新茶饮企业来说亦然。
以后在英国伦敦,也可以点上一杯家乡的喜茶了。喜茶点单官方小程序显示,喜茶英国伦敦SOHO店即将正式开业。对于喜茶和众多大陆茶饮品牌言,欧美是具备巨大增长潜力的出海第二市场,但要真正把欧美市场变成第二增长曲线,仍然需要面临艰巨的挑战。
新茶饮品牌的圈地运动再次被提上了日程。去年亏掉4.61亿元的奈雪的茶计划在2023年开店600家,营销“翻车”的沪上阿姨开始酝酿开万店的目标,就连一向“佛系”的茶颜悦色也发力在外省连开多店。如此“报复性扩张”的另一面,也许是危机重重。
声明:本文来自于微信公众号+Tech星球,作者:习睿,授权站长之家转载发布。新茶饮店老板们真实地体验了一把“报复性消费”。2023年,市场回暖,但新茶饮的激战才刚刚开始。