1997年,在苹果公司因低价冲击、战略失误而濒临倒闭的背景下,阔别12年的乔布斯回归,并做出苹果品牌史上最伟大的广告片《Think Different》。在《Think Different》发布前的内部说明会上,乔布斯指出,苹果和迪士尼、耐克、可口可乐、索尼这些品牌一样,都是世界上最好的品牌之一
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