小鹿茶,狂奔两个月:催肥一只新茶饮独角兽

2019-11-04 16:23 稿源:投资界公众号  0条评论

瑞幸咖啡

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自 9 月 3 日独立以来,小鹿茶刚好狂奔了整整两个月。

10 月初,深圳第一家小鹿茶门店,正式落地南山区讯美科技广场。这家刚刚诞生的小鹿茶门口,稍显冷清,即便是高峰时期,等候的人也不多。

小鹿茶脱胎于瑞幸咖啡。今年 7 月,瑞幸咖啡发布小鹿茶,全国上线后反响不凡; 9 月 3 日,小鹿茶品牌正式独立,使用独立品牌及门店视觉体系。目前,小鹿茶已经在全国设立了 21 家子公司, 10 多家门店。

这是一场复制的烧钱游戏吗? 0 元加盟的新零售合伙人模式,依旧在线的优惠券补贴策略,折后仅需 4 元一杯的价格诱惑……小鹿茶跑马圈地,来势汹汹。这是曾经熟悉的味道——当年,瑞幸面世的景象何其疯狂。

显然,瑞幸咖啡这一神话范本,小鹿茶如法炮制。只是,小鹿茶能够复制瑞幸的神话吗?

小鹿茶门店落地:

人不多,十分钟即可取单

一只蓝色“小鹿”,闯入深圳——这个新式茶饮大本营。

2019 年 10 月初,深圳第一家小鹿茶线下店,正式落地南山区讯美科技广场。目前,小鹿茶APP及美团外卖上均可以查询到该店铺,可以选择自提或外送。

投资界(ID:pedaily2012)记者实地走访发现,小鹿茶线下门店视觉依旧沿袭小鹿茶品牌蓝色,整体风格简约、年轻、时尚。相对来说,小鹿茶讯美科技广场店面积偏小,整体呈开放式,仅在点单台旁设有一张白色小圆桌和几把椅子。

小鹿茶带着浓厚的瑞幸风格。可以看见,线下门店标牌上除小鹿茶独有的品牌Logo外,还有一行字格外显眼:瑞幸咖啡中国旗下品牌(纳斯达克股票代码:LK)。

“每天午间休息是我们最忙的时候。”据店员介绍,小鹿茶讯美科技广场店是直营店,中午是客流量高峰期,其他时间就显得冷淡些。“这栋就是写字楼,上班族们会趁着午休时间来店里带一杯小鹿茶。”

然而,相对于动辄排队几小时的奶茶店,刚刚面世的小鹿茶门口稍显冷清,即便是高峰时期,等候的人也不多。投资界(ID:pedaily2012)记者在客流量高峰时期下单,仅十分钟便取到奶茶。

全国已开 10 多家门店

宣传称日销 800 杯, 3 个月可回本

小鹿茶,可以说是瑞幸咖啡的“亲儿子”。

瑞幸崛起的故事也不用多说。 2017 年 10 月,luckin coffee第一家门店在银河soho开业,随后这只小鹿大肆攻城略地,一路疾驰。 2019 年 5 月 17 日,仅仅成立 20 个月,瑞幸咖啡登陆纳斯达克,创造了全球最快IPO记录。

然而,咖啡市场,只是瑞幸的一个开始,下一步就是进军茶饮市场。 2019 年 7 月,瑞幸咖啡发布战略新品小鹿茶,全国上线后反响不凡; 2019 年 9 月 3 日,小鹿茶品牌正式独立,并使用独立品牌及门店视觉体系。

小鹿茶开始开疆拓土。根据天眼查信息,截至 10 月 17 日,小鹿茶已经在全国设立了 21 家子公司,覆盖北京、深圳、长沙、佛山、福州、郑州、天津、沈阳、宁波、大连、成都、海口、南京、重庆、济南、镇江、无锡、泉州、常州、扬州等城市。目前来看,小鹿茶正在践行最初的策略,侧重二三四线城市。

与此同时,小鹿茶在线客服向投资界(ID:pedaily2012)透露,目前全国已经开设 10 多家门店,未来将不断开拓版图。

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