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程一电台:3000万听众、每天20万条私信,音频创业路有多广?

2019-10-31 11:07 · 稿源:蓝鲸浑水公众号

电台、音乐、自媒体

声明:本文来自于微信公众号蓝鲸浑水(ID:hunwatermedia),作者:  程杰 刘天琳,授权站长之家转载发布。

在互联网内容消费版图中,在线音频是不可缺少的一块。

2013 年后,蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等国内移动音频平台的竞争格局基本形成,移动音频行业迎来百万主播、亿兆声音的盛景。

2016 年起,知识付费音频以另一种形态革新了数字出版业,造富神话之外也有种种质疑。

进入 2019 年,Apple Podcast 与 Spotify 在播客领域有了直接竞争,国内的网络音频受众也呈现明显的年轻化、高知化、高质化、白领化趋势。

另一方面,智能音箱、车联网、可穿戴硬件......物联网技术连接到人与机器,会自然地连接到内容,从智能音箱这个案例可以看出,物联网带给内容的第一个机会,大概率会在音频领域。

浑水采访了在线音频领域的头部创作者、平台方、参与者,报道并探索移动音频领域的创新力量与发展态势。

今年 6 月份,程一换上了新的面具,新面具弱化了五官,纯白色骨骼式的一体化结构更显时尚感。

面具形象的升级也契合了近两年程一本人的变化:

从单打独斗的个人主播,到创业者,程一组建了一只以情感音频、文字为主的团队,「程一电台」的内容得以被更加广泛地传播。

以女性粉丝为主要受众,程一也在做更多的事——每日录节目、写书、健身、直播、录广播剧,甚至还出了几首歌。

2014 年,程一开始在各大音频平台上传节目,到现在「程一电台」的音频节目已经更新了一千二百余期,五年的时间里,除了一些特殊情况,程一几乎每天都会更新自己的音频节目:

“我也没有想过自己会坚持这么久,当时是出于兴趣爱好录制的节目,越往后受众越多。很多听众留言给我,说每天听不我的声音就睡不着觉,这让我觉得自己有了一种责任。”程一说现在每天给听众录音已经成为一种习惯。

「程一电台」的节目以情感为核心,包括睡前陪伴、情感、星座物语等内容,温暖治愈系的风格已经吸引了全网 3000 万粉丝,其中90% 是女性,全网播放量超过 50 亿次。

2017 年 4 月,「程一电台」获得了魅动力领投、真顺等基金跟投的数百万人民币天使轮融资。其后,程一成立了公司,并且将办公地点搬到了北京。同时,以「程一电台」为主 IP ,程一的公司开始签约、搭建主播矩阵,制作主题更多元化、形式更丰富的音频内容。

2018 年 2 月,程一电台获得了微影资本千万元Pre-A轮融资, 8 月获得红杉资本、梅花创投A轮投资。

2018 年起,程一开始走向校园,线下演讲活动已经走进了上百所高校,三四线城市是重点。

程一回忆自己刚读大学的时候,也有遇到一些情感问题不知道该怎么处理,“当你遇到这些情感问题,有人能给你引导和解答,并且随时都能跟他互动。在成长的路上,我觉得这是一件美好的事。”

程一说线下的活动能够让自己与粉丝建立更为紧密的信任关系,从而在更大程度上传递“程一的声音”对粉丝的积极影响。

01、从声音的陪伴讲起

“年轻群体的共性就是情感问题” 

大学毕业之后,程一就一直在广播电台做播音工作,做的就是深夜情感类的节目。

2014 年初,程一开始接触到互联网电台,“当时我本人对做电台很感兴趣,情感也比较丰富,出于个人爱好,想在网络上录制一个属于自己的一个专属电台,就是现在的程一电台。”

机缘巧合之下,「程一电台」赶上了情感电台火爆的风口,并成为了情感音频领域的头部主播。目前,「程一电台」在蜻蜓FM、喜马拉雅、网易云音乐等主流音频平台累计播放量已经超过 50 亿,单期节目播放量超过 1000 万。

“我们的受众是以 15 岁到 25 岁为主,90%都是女性,10%是男性。”程一介绍,现在包括「程一电台」在内,程一公司产出的主要内容都是面对年轻女性、女大学生。

互联网音频的受众更加年轻,是区别于传统电台的一大特点。程一说,对于情感电台来说,受众年龄不一样,遇到的问题也就不一样:

“我之前做传统电台,受众大部分都是开车的,比如三四十岁的女性不可能说我追的男生不喜欢我,该怎么办?网络电台的听众是很年轻的,手机收听也很方便,很多 00 后、 95 后的困扰就是喜欢的男生不喜欢自己不知道怎么办?”

程一认为,年轻受众里的主要的共性问题,第一个是男女之间的情感问题,第二个就是学习、生活目标等等。

在传统电台中,深夜情感节目一直是收听情况、听众反馈非常好的一种类型,如《神州夜航》《相伴到黎明》《夜空不寂寞》等节目,曾记录了一个时代、一个地区的中国式情感现实,青音、万峰、胡晓梅等知名情感主播都曾以个性鲜明、直入人心的不同播音风格影响了千百万人。

最早由姚科播讲的《千里共良宵》节目序词中,他用充满磁性而温柔的声音讲出:分享您的喜悦,聆听您的心声,您的心情有人懂,夜晚的心灵不设防。

程一的声音就是那种典型的磁性而温柔的男声,在他的理解中,情感类的音频内容很像早期的情感杂志等,有声化后这类内容有了声音的加持会显得更加真实、贴近生活。

“听众可以在收听的过程当中,学习到如何处理情感的问题,听到一些正能量的故事,能够陪伴他们的这种青春期,这让我觉得很有意义。”

程一介绍,未来的规划中,他们团队将以声音为基础,搭建和完善一个服务年轻女性的情感声音社区。

“我们的定位从始至终都是年轻女性。”

一种类型的内容服务的往往都是一个人阶段性的需求,程一认为,就情感的需求而言,年轻的、有情感困惑的受众是一直存在的。

「旧人去新人来」,程一这样看:人都有青春回忆、恋旧的情节,但我们的内容也会有一点点的变化,也在提供情感之外更多品类的内容。

“用户长大了,可能情感不是他们的第一位,没关系,我们还有其他的内容,知性的,精神层面的,我们都会提供。”

02、团队化的挑战与远景

“我一个人的精力是有限的” 

回顾从 2017 年拿到第一笔投资到现在的两年时间,程一自己也有着了不小的变化:

“我最初只是一个内容创作者,之后去接触资本、融资,再到管理一家公司、组建团队,自己在商业管理方面还是需要不断加强的。但我很幸运找到了一些非常合适的合伙人,整个团队都非常的配合。”

「程一电台」每天都能接到二十万的用户私信,很多用户把他们的节目当做树洞,倾诉自己的情感问题,“我是很想帮助她们解决情感上的问题的,但我一个人的精力是有限的。”

程一说,大量的私信显示了用户对他们的信任,现在团队的整体的规划和方向就是更多、更有效地解决年轻女性的情感问题。

目前,程一的公司已经签约了 500 多位主播。

这些主播70%都有传统电台的工作经验,他们想在网络上通过自己的声音产生一些价值。与程一的公司签约后,这些主播会针对性的进行独立的、专门的塑造、运作。

“这些有传统电台、情感节目经验的主播,在听别人倾诉,解决情感问题方面会更加专业。”

其余的30%左右很多是播音主持专业出身,有些出色的主播,程一的公司会以投资的形式进行合作,比如说「陈末电台」就是程一提供一部分资金,支持他在自己所在的城市去成长。

成立团队、公司后,程一提供给听众的不再仅限于一档情感节目,他们有了更多元、更丰富的内容。

“我们现在还有一些关于大学生、校园类的脱口秀节目,有回答听众每天遇到的情感问题的心灵诊疗室类型的节目,还有一些睡前故事、艺人专访,其实整体还是围绕大学生这样一类的人群,但内容形式更丰富一些。”

程一介绍,他们大概有一两百人的线上文案团队,基本都是在校大学生、高中生,所以整体内容也会更接近日常的生活。

目前,以智能音箱为代表的消费物联网产品的普及度在提高,智能硬件为音频内容带来了新的渠道、新的可能性。「程一电台」此前和天猫精灵等智能音箱也有过一些内容合作,有音频内容采购和定制独家内容两种方式。

接下来,程一团队还会推出一款「程一二次元形象」的手办,也是向智能硬件这个方向发展。

他介绍,这个产品会跟专业的智能硬件公司合作,主要会有两个功能:一是作为树洞,用户有什么情感问题就可以直接向它诉说,同时这个产品还能回答一些有关情感方面的问题;另一种就是作为新的音频内容的渠道,里面会收录一些新的、独家的音频故事。

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