首页 > 点评 > 关键词 > 今日头条最新资讯 > 正文

猛攻吃货人群,今日头条短视频营销战场上的突击战!

2017-10-26 15:09 · 稿源:倪叔的网站

今日头条短视频营销,已经跑得多远了?

今年夏天,打开今日头条或西瓜视频的美食爱好者,可能会对这个栏目并不陌生——头条美食季。

这是今日头条在短视频营销上着力发展的第一个垂直类目,不仅吸引 27 位美食PGC加入视频创作,还携手天猫超市独家开展商业合作,获得 3000 多万+的播放量和1. 4 万+的点赞。

自 2014 年发力短视频以来,今日头条陆续推出了西瓜视频、火山小视频、抖音短视频 3 个独立APP,三款产品目前日均播放量分别突破30亿、20亿、10亿,形成短视频矩阵布局,而且,在短视频内容和营销领域上,也动作不断。不仅推出了短视频信息流广告产品, 2016 年 9 月宣布 10 亿元人民币扶植短视频创作者,还在今年开始大力投入垂直领域的短视频营销。

而美食,成为今日头条着力发展的第一个短视频营销垂直领域。

垂直类目短视频变现,为何先拿“美食”开刀?

相关数据统计, 2016 年短视频相关创业领域的融资规模达到53. 7 亿元,平均每五个人中就有接近一人是短视频用户。

今日头条在推出“头条美食季”之前,做了份调查。发现今日头条的美食文章阅读量在过去一年( 2016 年 7 月- 2017 年 7 月)超过了107. 5 亿,体量庞大。而阅读人群又以一线城市的女性为主,不仅消费能力普遍偏高,还有个共同特点——偏爱观看美食短视频。

在刚刚过去的金投赏论坛,今日头条商业产品副总裁刘思齐提到,今日头条美食、游戏领域为代表的垂直领域的视频内容都有超过400%的年增长。

确实,随着短视频产业的井喷式发展以及用户量的增多,美食作为其中一个“诱人”细分领域,发展得如火如荼,并逐渐衍生出种类繁多的各色代表:故事系列的《一人食》《日食记》《二更·一味》、创意美食系列《办公室小野》《野食小哥》、教学系列的《日日煮》《一条·达人厨房》、明星系列的《锋味厨房》等,都在各种的领域做得风生水起。

这些备受用户喜爱的美食视频创作者代表中,多数是PGC团队,具备持续产出内容的能力。但是从商业角度,如何变现依然困扰整个行业。

“整体而言,美食短视频的变现之路,路长而且障碍很多。内容型社交产品在商业化运作的路径上,不能伤害到用户利益;同时,推进商业化的过程应该是一种对用户体验的增值行为,不是要豪取用户的价值!这一点创业者要有深刻的认识。”纽曼资本合伙人吴涛对此如此评价。

今日头条通过“头条美食季”,为解决视频创作者变现难问题,提供借鉴之路。

「不止要好看,还要能变现」

2017 年 8 月,在短视频领域发展强劲的今日头条携手天猫超市,达成了“头条美食季”第一季短视频合作。集合了 27 个头部的短视频PGC达人,合作了近 30 条以天猫超市“城市专享日”和美食为主题的短视频,在一个月内每周一个主题、每日更新一条。

据了解,此次合作以“美食PGC生产内容——今日头条主阵地视频分发——天猫超市落地销售”的路径,实现“从内容到销量”的全链路营销整合。看短视频后对商品感兴趣的用户,还可以到天猫超市领取优惠券享受下单折扣,让吃货深夜也能实现“看完就买”的畅快剁手。

今日头条对这个项目的支持,可谓是不遗余力:在美食频道新增“专享美食季”入口,聚合所有含“头条美食季”相关标签的短视频内容形成专题呈现,在个性化推荐基础上,也给予优质美食短视频内容流量入口支持。

对天猫超市来说,此次与今日头条牵手合作美食短视频营销,在电商领域亦属于一次有意义的尝试。如此一来,电商平台不用促销、不用价格来激发购买欲,而是用内容、用情感认同,去挖掘受众内心对美食的渴望,把只关注消费者下单这个行为上升到对生活体验的高度,有了更丰富的情感内核。

无论是天猫超市还是今日头条,都秉承:让品牌找到契合的内容,让PGC实现内容和流量变现,让用户获得优质的短视频,实现多方共赢的原则。尤其是在「淘宝二楼」尝到视频内容营销甜头之后,天猫与头条的牵手,更像是一次探囊取物。

可以说,“头条美食季”栏目的尝试,为今日头条上的优质短视频创作者在未来商业化道路上提供了一次成功的借鉴。

以美食领域作为短视频营销的切入口,今日头条也在其他领域也积极尝试新可能。《今日趣说车》栏目,便是今日头条携手汽车行业专业的短视频PGC“老司机来了”共同制作,并实现单集视频播放量达 800 万+的好成绩。

未来,可以想象会有更多垂直领域内的优质内容创作者,如母婴、科技、美妆等PGC团队,借助头条的平台实现短视频营销的更多可能性。

视频从营销到IP化,今日头条的商业之路值得期待

细心观察不难发现,未来短视频营销会是今日头条重推的方向之一。移动互联网时代,“短平快”的短视频,生产门槛不高,操作灵活,具备批量化出产的可能。在用户层面,短视频相比其他内容形态,用户体验更流畅,同时易于传播。今日头条汇聚了国内最优质的短视频创作者,“头条美食季”的每一个视频从创意-脚本-拍摄-剪辑到上线等系列动作都几乎一周内全部完成,紧凑的流程实现了短视频制作和传播的周期循环,同时也兼顾到了品牌内容定制和植入的需求。

张一鸣曾经表示:视频更有机会成为IP。“相比图文内容,视频内容是一个更完整的信息包,能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众,更利于打造IP。”在过去的十个月,今日头条在视频领域逐步探索。

有与PGC顾爷展开独家合作,为品牌方肯德基量身打造《你好!艺术》系列短视频,首集便轻松获得了 1000 万级传播声量;

也有针对年轻用户,和新片场合作推出全网首部根据文学作品改编的情感短视频IP《张小娴的爱情星球》,第一季的总播放量达到 4 亿;

与十点读书联合吴晓波、余华等十余位文化大咖,制作记录人生感受的《悦读者》;主动携手知了青年拍摄新媒体文化记录类IP《了不起的村落》;与想象传媒共同打造中国时尚圈大咖人物记录视频节目《时尚中国》等。

表面上看是多线并进,但其实都是围绕打造视频IP在发力,“头条美食季”的栏目化运作也可窥视一二。而优质的内容是大前提,所以不难想象,接下来今日头条会吸收更多的优质PGC内容生产者,共同做大内容池,通过跨界去实现品牌共赢。

2017 年之后的今日头条,用户拓展是要往上更靠近主流人群,还是要往下渗透至底层?张一鸣或许两张牌都想翻。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 今日头条上线备用金

    近日,今日头条上线了一款名为“备用金”的产品,开发者为北京未来视界科技有限公司。用户可以通过小程序搜索找到。据悉,“备用金”的可借额度为 500 元,还款期限是 7 天。如逾期,将被收取罚息,同时对信用造成影响。

  • 今日头条上线「备用金」,主打小额短期借款

    今日头条上线了一款名为“备用金”的产品,其产品定位是一个提供贷款服务技术的平台,其Slogan为“轻松取,随时花”

  • 艾德证券期货|港股打新:抖音、今日头条的母公司要来港股上市?

    7 月 31 日,据路透社报道,抖音、今日头条母公司字节跳动正考虑推动国内业务上市,公司相对倾向于港股上市。字节跳动还同时在研究将海外业务在欧洲或美国上市。字节跳动的海外业务包括TikTok。对此,字节跳动回应称,对市场传言,不予置评。 自从阿里巴巴(09988.HK)、网易(09999.HK)、京东(09618.HK)相继在港上市后,市场对主打互联网业务的中概股、独角兽赴港上市充满期待。 虽然传言,未必个个都能成真,但有备无患。今天,艾?

  • 今日头条联动百校招办,为考生和家长提供一站式高考服务

    2020年高考,因为疫情和洪水的影响,成为名副其实的“最难高考年”,使得“高考”相比往年更加备受关注。针对高考这样的社会热点,各互联网平台基于自身产品的服务场景和用户需求,为考生和家长提供服务,如外卖配送领域的“高考应急送”、出行领域的“爱心送考”等活动,均彰显了互联网平台的人文关怀与科技温度。关于考生和家长最关心的问题之一,即如何获取高考权威信息、指导备考及报考决策,互联网内容平台给予了他们一份答案

  • 军事资讯数据报告:@第一军情、@张召忠 两账号的粉丝在今日头条粉丝千万

    7 月 30 日,今日头条对外发布《军事资讯数据报告》(以下简称报告),报告显示,过去一年,今日头条军事内容消费总量达 2496 亿,超过2. 4 亿人次在头条为军事内容点赞,整体内容消费量年环比增长超 5 倍。这一年,军事领域创作者在头条成长迅速, 128 位军事创作者涨粉量超 10 万;超百万的有四位。其中,@第一军情、@张召忠 两账号的粉丝量破千万。在头条,军事类内容创作多体裁并行,包括图文、短视频、小视频、问答、微头条等,?

  • 移动游戏用户短视频行为报告:91%玩家看短视频 发行潜力尚未被充分挖掘

    近日,伽马数据发布了《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》。报告以海量线上用户数据和 6307 位线下有效用户调研为基础,从中国移动游戏市场状况、中国移动游戏用户短视频行为、短视频平台的游戏营销价值、移动游戏推广渠道等多个方面,对短视频和移动游戏的发展,进行了分析。报告显示: 2019 年起,移动游戏用户与短视频用户重合率呈增长趋势,91.3%的移动游戏用户看短视频。短视频已经成为移动游戏用户除游戏外最主?

  • 短视频进阶的十三条建议

    找到一个方法,先赚点钱。比如,在路边开个便利店,只要人流够,就能赚点钱。千万不要认为创业就是先搞个几轮融资,把公司做到几百亿估值,最后成功上市,迎娶白富美,走上人生巅峰。

  • 微博的三次短视频冲锋

    五个亿,微博又一次下了新的赌注,牌桌仍是短视频。微博近日宣布推出“微博视频号计划”,在未来一年内向创作者分成 5 个亿,并给到流量倾斜。近一年来,从推出内容社交平台、中国版Ins“绿洲”,到上线短视频产品“星球视频”,再到最近重磅推出视频号,微博在短视频业务上不断加码。

  • 在抖音,如何更好地抓住“短视频 + 教育”的红利?

    增长获客是每一个在线教育从业者绕不开的话题。在web时代,搜索引擎是我们找到的一个答案,通过SEO和SEM能帮助教育公司快速获取用户;随着移动时代和微信的兴起,通过社交场景的裂变也让一批公司获取了巨大的红利,比如薄荷阅读、各种学习打卡等。

  • 通证短视频“拉手”能否弯道超车?

    在这个时间碎片化和稀缺的时代,自媒体也已经从最初的文字到图文,再到现在的短视频的形式演变,目的只有一个:缩短抓住大众注意力的时间。短视频已经成为目前内容平台的风口,全球通过短视频、直播造就草根逆袭, 也让越来越多的人参与到自媒体短视频的创业中去但目前变现的手段和模式却相当有限,与传统的内容行业相似,一个优质的短视频也需要花费大量的时间和精力去打磨,所以变现已经成为能够持续发展下去的诉求。目前参与短?

  • 音乐养不活音乐人,那短视频呢?

    作为一个成立了十多年的团队,王加魏乐团直到今年开年都没有从音乐上获得过多少收入,在抖音上也只有不到 5000 个关注者。对于他们而言,音乐是梦想,但却并不是足以养活他们的职业。王加魏乐团的主创王延衡和魏文太都在司法领域有正职工作,音乐与创作的时间都是他们在极其繁重的工作之余,从睡觉和休息的时间里挤出来的。

  • 短视频和直播,到底是什么关系?

    短视频负责种草,直播负责带货,已经成为了普遍的共识。二者都是以视频类内容为主打。短视频经过多年的积累和抖音、快手等平台的加持,已经发展出了更为成熟的运作模式和丰富的垂类内容。各大短视频垂类内容几乎都有自己的头部大号和规模庞大的粉丝群体。直播带货则成为了今年网络经济的新风口,通过直播打造的线上消费场景,让无数用户纷纷下单购买。直播搭建起了线上消费场景,在促成用户转化消费上的能力不可小觑,而且有着更大

  • 最高效的组织模式——看看如何用微商思维玩短视频!

    1,MCN目前孵化达人的成本过高,往往一个达人背后需要至少 4 到 6 人的团队,并且孵化周期长,变现风险很大。2,最靠谱的做法,是先想好如何变现,然后再考虑做什么内容去搞流量。3,微商思维提供了一个可以快速扩大团队规模的可能性,一些垂直品类的短视频创业者已经开始尝试,并且营收数据不错4,微商模式被人诟病的主要原因是产品的质

  • 拉手短视频价值究竟有多大?

    如果说,2020年是互联网寒冬,那“短视频”一定就是寒冬里最温暖的存在。据报Qusetmobile2019年半年报告,截至2019年6月,短视频用户规模已超8.2亿,这意味着:每10个移动互联网网民中,有7.2个正在使用短视频APP。可以预见的是:2020年,短视频仍将伫立于高光点上,各行各业都将围绕短视频升级演进。2020年,包括抖音、快手在内的短视频APP,DAU将超过10亿,短视频将成为线上最大的流量池。2020年Q1各流量池战绩如何?基于广告投?

  • 已经有了视频号,腾讯为何还要继续推出短视频产品?

    ​腾讯在短视频赛道,又出新招了。最近几天,腾讯新闻极速版悄悄的进行了一次升级,直接 360 度大转型,升级为「有味」app,主打社交+短视频。

  • 秘乐短视频界面大变,给人全新的感官体验!

    软件的UI设计在很大程度上决定着用户对产品的第一印象和使用体验,秘乐短视频作为一个拥有千万体量的大平台,同时也是一个新平台,向来秉承“用户至上”的理念,尊重并采纳用户的使用反馈。针对用户指出的秘乐短视频原有界面背景昏暗、风格传统等问题,再考虑到短视频活泼、轻快、时尚的特性,秘乐魔方决定对产品界面进行全新设计,整体围绕“简洁化”展开,力争取得更好的用户体验。秘乐这次的界面改版主要将屏幕背景色由黑色改为

  • 5G+视频彩铃,短视频新风口来袭

    众所周知,短视频已经成为目前全球最大的新媒体播放宣传。随着各种短视频APP的火爆,越来越多人也加入观看短视频的行列。毫无疑问,碎片化、个性化、专业化、随性化的短视频内容会逐渐替代图文成为新的社交入口,尤其是5G技术的普及、视频编辑器技术的不断创新,短视频生产的门槛会越来越低,而目标受众图像的日渐清晰,也让视频文化的“转基因”风口渐被吹起。以视频为原生内容的彩铃业务也是在5G行业风口下迎来了新的变革。从3G、4G到5G

  • 西瓜视频成为宝马首个车载短视频应用

    在“ 2020 宝马科技日”活动上,宝马在线发布了多款车内数字化产品。其中,西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。据官方介绍,车载“西瓜视频” 将直接装配在 2020 年 7 月以后生产的特定宝马车型上,其他配备有BMW iDrive 7. 0 的宝马车,可通过软件升级的方式享受该功能。

  • 西瓜视频联手宝马推出车载短视频应用

    7月28日消息,宝马在线今日发布多款车内数字化产品,其中,西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。资料显示,宝马车载“西瓜视频”主要有三方面特色:一是丰富的精选视频,覆盖热点新闻、财经、科技、汽车、体育、教育、娱乐等多领域;二是实时在线,内容随时更新且不占用过多内存;三是用户交互设计友好,轻点屏幕就可以选择播放下一个视频。据西瓜视频相关负责人介绍,基于安全第一的原则,西瓜视频与宝马在合作?

  • 怎么做短视频变现?你必须要知道的3个要点

    短视频, 2020 年仍处于红利期。在抖音、快手两家巨头博弈之下,存在着大量的空间和机会,短视频、直播逐渐成为运营从业者都绕不开需要去了解和掌握的形态,而,很多人却对短视频怎么做、怎么运营、怎么变现完全不清楚。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签