首页 > 模式 > 关键词 > 个性化定制最新资讯 > 正文

为什么私人定制将成为美妆行业的未来?

2016-10-17 11:23 · 稿源:猎云网

【猎云网(微信号:ilieyun)】10月17日报道(编译:冬冬)

在这里引用我未婚夫的话:“你动了动手指,摇身一变就成为了美妆大师雅诗兰黛。”

自从我通过化妆品创企Finding Ferdinand发明了一种前所未有的色号之后我就开始沾沾自喜,Finding Ferdinand专门制造个性化的口红色号。当时我选择了紫红色,稍带蔓越莓红,再加一点淡紫色,然后全新的口红色号诞生。我不禁觉得自己是原创家,也是天才,我给我的色号命名为“John Stamos的诱惑”。

整个过程简单方便,Finding Ferdinand会通过邮件发送一个唇色调色板。你可以调出最中意的颜色。然后你登陆公司官网,提交选择的颜色,调色板中可以出现6.5万种色彩混合效果。

对于很多人来说这可能只是化妆品而已,但是那个过程让我感觉力量无穷,仿佛拥有了这个化妆品,也拥有了全世界。

Finding Ferdinand的创始人Nhu Le说道:“美妆是非常私人化的,大家都不希望有人对此指手画脚,他们只希望选择适合自己的。”

正如Le所说,如今各行各业的消费者都希望能够私人定制,当然这也包括美妆行业在内。“有些市场需要私人定制,尤其是对于千禧一代以及自拍爱好者来说更是如此。他们希望能够拥有提升自己形象的产品。”

Finding Ferdinand受到女性的青睐,比如当她们惊恐地发现最喜欢的色号已经没货或者新娘希望订婚派对的女嘉宾都涂上一样颜色的口红。公司在过去三年业绩增长达150%,现在计划扩展眼影、腮红以及脸部产品的业务。目前,Finding Ferdinand每四个月就会生产1万件产品,但是如果消费需求大的话,它可以通过多种工厂提高生产量。

自由美妆师Bahar Takhtehchian认为现在的消费者更加精明。他们不费吹灰之力就能够了解市场上的各式产品,对产品的期待也更高。她说道:“因此必须创新,不是每个人的肤色都相同。所以公司要别出心裁,满足每位顾客的需要。”

MatchCo这个应用将iPhone的摄像头转变为色度计,来测定消费者的肤色。公司使用圣莫妮卡实验中心的科技可以在几分钟内调出完美色号。

创始人Andy Howell和Dave Gross曾为Nike、Reebok以及Zazzle之类的公司推出过个性化项目,他们深知完美的颜色搭配对于消费者来说至关重要。“我们建立了一个化妆品的搜索引擎,自带改进的计算机算法程序,我们自认为我们收集到的肤色数据库是目前最庞大的。”

这个公司的确依赖高科技软件,但是它的理念却是比较传统的,同样遵循传统想法的还有注重手工的Louis Vuitton包包。

“我们认为私人定制是一种新的奢侈时尚,这就回归了奢侈品的最初概念,那就是唯我独享。” Gross认为“除了运用高科技,我们还能够进行扩张,进军更大的市场,并且吸引更多的顾客。”

自从2016年1月份推出之后,MatchCo的下载量已经超过10万次,并且获得订单无数。它的投资者包括科颜氏(Kiehl)前总裁Jami Morse Heidegger、科莱丽(Clarisonic)总裁Jack Gallagher以及硅谷投资人George "Skip" Battle。这样的投资人组合反足以映出这是一个科技与美妆混合的平台。这个创企计划建立新的生产工厂,尽量靠近位于达拉斯之类的新兴消费群,以便减少发货时间。最终,公司希望能够进军零售业,让大家一起见证销售奇迹。

Howell和Gross最初认为他们的服务会吸引更加年轻更加注重科技的受众,但是他们发现很多客户都是30、40岁,甚至60岁左右的女性群体。这些女性忙于工作,根本没有时间精心挑选护化妆品或者在美妆店亲自体验。现在他们下单之后,很快就能收到诚心如意的产品。

MatchCo致力于为所有的女性服务,但是它还是得先处理一个美妆业比较敏感的问题,那就是多样化。创始人看到很多满意的顾客感激涕零,表示再也不用浪费时间搭配颜色,或者购买成堆不衬肤色的粉底。Gross表示“这个现象能够激励我们再接再厉。”

美妆行业的佼佼者也深表认同,Lancôme推出了一款名为Le Teint Particulier的特制粉底服务,现在美国11家Nordstrom(美国高档连锁百货店)有售。这个服务也是通过专利科技检测你的肤色。由于并不是每位女性都希望每天固定妆容,有时偏向古铜色,有时喜欢淡色,因此营销人员就会根据顾客的喜好实时调整产品。

客户的参与能够促进双方的联系。比如DIY制作活动,大家都会跃跃欲试。Takhtehchian 表示“从头到尾,你感觉你都参与进来,并且能够制作你喜欢的产品。”

MatchCo通过这种方式来扩建数据库,每次顾客提交自己中意的颜色之后,它就成为了算法的一部分。“顾客如果和品牌形成合作关系的话,那么他们的态度也会发生改变。从顾客的角度到站在品牌的角度重新思考自己需要的服务。当他们知道他们可以拥有专属的产品后,他们看待美妆的整个方式都和以往大不相同了。”

护发领域也是个性化定制的受益者,Function of Beauty出售定制的洗发水和护发素,从产品的性质(对抗头发卷曲,防止头发受损)到颜色(琥珀色,或者灰绿色)到味道(柚子芙蓉或者黄瓜薄荷),用户可以全程自行挑选。线上提供120亿种组合,真正实现了公司的“唯我独尊”的产品理念。

Function of Beauty在最初的六个月内逐月增长50%的营业额。公司现在正在进行2016年的Y Combinator孵化器项目,并且完成种子轮融资150万美元。根据Function of Beauty创始人Zahir Dossa所言,整个市场都在往个性化的方向发展。

“如果你瞧一眼其他市场,不论是从社交媒体到时尚圈,还是从科技到美食,你都会发现私人定制的确是趋势和未来。” Dossa说道:“美妆业已经算是唯一落后的行业了,按月订购模式公司Birchbox和其他公司的成功证明了大家都在寻找完美的产品。问题就是对于个人来说,完美的产品只能是私人定制的产品。”

这些产品是如何制造的呢?对于Function of Beauty来说,计算机控制泵与原料供应直接相连。比如客户在官网的护发板块挑选完毕之后,计算机就能够自动从数据库寻找相关的原料,然后控制泵调整每个原料的比例,形成完美配比之后装瓶。接下来,机器就会将顾客的名字和产品直接打印在瓶子上,并且在上面标上条形码,整个流程不到一分钟就可以完成。

在一些情况下,很多大品牌摒弃了顾客全盘做主的做法,而是提供了一些修改或者混合的专业建议。Sephora.com中的Skin Inc.要求顾客完成私人定制问答,从每天面临的压力到睡眠时间再到空气污染,事无巨细。在大约20多个个问题之后,计算机算法就会自动推荐适合个人的精华液护肤计划。

过去五年,美妆零售业巨头都看到了用户对于私人定制产品的需求日益增加。Sephora的营销高级副总裁Artemis Patrick认为“私人定制的趋势反映了我们的顾客在数字时代开始消费媒介,只需要鼠标轻轻一点,你就能够发现整个世界并且从中筛选适合你的产品。”正是因为众多美妆博主、品牌官网、社交媒体的推广,顾客才能够更了解、更积极地参与这个行业,也对自己选择的产品有了更高的要求。

Sephora还表示公司推出无数应用专门负责高要求的顾客。对此Patrick 说道:“我们必然会再接再厉,这不光因为这是整个行业的趋势,更是因为我们希望满足顾客的期待和需求。”

根据很多公司反映,要想为顾客创造充满意义的用户体验,必须满足他们想要自创产品的需求。Lancôme的Cirminiello表示“对于女性来说,还有什么比私人定制的体验更让人兴奋呢?这种感觉就好像是发现自己的灵魂伴侣一般美妙。”

本文来自猎云网,如若转载,请注明出处:https://www.lieyunwang.com/archives/226811

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 唯品会上的国货品牌,正引领美妆行业迎来复苏潮

    来源:商业与生活朱晓培新冠疫情让全球美妆消费进入了低迷的状态,但在市场普遍“跌跌不休”的时候,中国美妆市场消费似乎正在逐渐回暖。各大美妆品牌的最新财报也体现出了这一点。雅诗兰黛财报显示,2020年第二季度,美洲的销售额下降了20%,而亚太地区销售额增长15%。欧莱雅的财报也显示,第二季度在中国市场的销售额增长了30%,旗下品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。“我们掌握的数据显示,?

  • 金斯瑞开建全球最大定制化多肽服务平台

    6 月 2 日,超过 2 万平方米的江苏金斯瑞创新生物药研发及生产服务综合平台项目分子楼工程正式动工。金斯瑞生产运营副总裁贺玉卓表示,此次动工的分子楼,预计 2021 年 12 月竣工,建成后将进一步巩固公司在CRO/CDMO产业的领先优势。近年来,利用现代生物技术合成的多肽药物、核酸药物研究逐渐成为全球生物创新药领域的热门方向,具有广阔的开发前景。该分子楼将包含定制化多肽服务的生产研发平台和寡核苷酸合成基地两大业务模块,

  • 以数据驱动智能获客 360数科让“人群筛选个性化”

    互联网下半场,流量红利殆尽,精准获客成为了营销的必然要求。在近日举行的“智能、普惠、链接—— 360 数科技术开放日”上, 360 数科首次对外推出“鲲龙智能广告系统”,以数据驱动智能获客,实现了人群筛选个性化。360 数科营销算法总监呼广跃在分享中, 360 数科营销算法总监呼广跃肯定了精准获客的必要性。他表示,触达更多用户、降低成本、提高ROI是所有营销活动都必须考虑的点。但现在互联网行业流量寡头化,流量竞争白热化

  • 京东数科或将发行定制化战略配售基金 为IPO进行融资

    继蚂蚁集团之后,京东数科正在考虑采取类似的定制化方式,通过公募基金发行战略配售产品,为其即将通过的IPO进行融资。对此,京东数科表示暂不回应。

  • 消息称京东数科也将发行定制化战略配售基金

    10月9日消息,据知情人士透露,继蚂蚁集团之后,京东数科正在考虑采取类似的定制化方式,通过公募基金发行战略配售产品,为其即将通过的IPO进行融资。目前,对于该消息,京东数科方面暂未发表任何回应。据知情人士透露称,目前,募资规模上限、哪几家公募基金公司,基金的管理人选还没有完全确定。同时,不同于蚂蚁战配基金,相关人士指出,京东数科大概率会选择第三方代销平台进行合作。上交所官网最新公布的信息显示

  • 中国定制新力量!好莱客入选“全球定制之都”示范企业

    “全球定制看中国,中国定制看广州”,在定制家居行业流传着这样一句话。广州家具行业以数据为驱动,通过工业互联网打通顾客需求、销售订单、个性设计、智能排产、柔性制造、仓储物流等各个环节,成为高效率低成本C2M(客户对工厂)定制生产模式的标杆,建成全球领先的定制家居产业集群在大定制产业蓬勃的发展中,广州取得了领先的发展局面。2019年12月在第二届世界生态设计大会上,联合国工发组织总干事李勇先生为广州市市长温国?

  • 帮助用户挥洒灵感,ColorOS 11 整合开放系统个性化功能

    近些年,原创音乐类综艺的盛行吸引了不少人跃跃欲试,想要创作出属于自己的旋律。然而相对较高的创作门槛挡住了大部分人的脚步,让很多人也只是脑海中想想而已。但现在,ColorOS 11 用户有了新的选择,在系统内置功能的帮助下,只需指尖在屏幕上滑动即可创造出独一无二的旋律,生成独属于自己的铃声,有效地满足了用户的创作欲望。值得一提的是,ColorOS 11 的个性化引擎不止于此,从息屏、桌面、壁纸,到字体和控件均向用户开放?

  • 在线教育机构如何将流量变“留”量?阿卡索个性化服务再升级

    随着秋季新学期的开始,在线教育的暑期“烧钱大战”硝烟逐渐散去,各大在线教育机构不约而同的争相公布暑期“战报”。 8 月 31 日,作业帮率先发布 2020 年暑期业绩:付费课学员总人次 780 万,同比增长超过390%;暑期正价班学员就读人次超过 171 万,同比增长超过350%。 9 月 1 日,网易有道也首次对外宣布将把暑期业绩披露事项常态化,于每年 9 月 1 日对外公布;在今年 7 月 1 日至 8 月 31 日的两个月中,有道精品课K12 正价课?

  • 京东装修联盟升级为家装联盟 聚焦“局装、整装、定制”树立行业新标准

    近两年,随着以85、 90 后为代表的家装主力消费群体不断崛起,品质化、一体化、定制化等家装消费特征日益突出,软装定制市场不断扩大,老房翻新市场激增,局部微装逐渐盛行,既为互联网家装带来巨大机遇,也对家装产品和服务品质提出了更高诉求。迎合市场变化和消费者新需, 9 月 23 日,京东居家再次定义家装服务新标准,聚焦局装、整装、定制三大核心需求,以“一站式省心家装”为目标,集结“基建、定制、装修”三大服务品类正?

  • 难怪成品家具溃败 定制家居的这波服务操作666!

    新品比拼、扩充品类、无醛添加……在这些定制家居热闹表象的背后,有一个破旧立新的共同趋势,那就是从“卖产品”思维到“卖服务”、“卖方案”的转变,从传统制造业到新型服务模式的转变。这是一次行业层面质的飞跃,亦是企业间竞争新的分水岭。恶性抢占定制蛋糕数据显示, 2014 年-2019 年,代表性定制家居上市公司的营业收入复合增长率为24.60%,高于同期成品家具上市公司的复合增长率12.96%,可以说,万亿泛家居市场内,几乎难

  • 好莱客全屋定制这样设计 小户型也能通透又宽敞

    许多人在家居布置中有这样的误区,认为中小户型如果想要显得更宽敞通透,就应该少放家具。但其实,这样装出来的房子非常不实用,住久了很可能出现的结果是:满屋的物品无处归置,显得更加杂乱无章。好莱客设计师提出,其实房子要想显得通透,和空间布局改造很有关系,装对了,大体积的柜子反而可以有出乎意料的效果。好莱客案例中的业主小熊家就是这样子,虽然家里住了五口人,却依旧保留了敞亮的空间效果,甚至还有种“空无一物”

  • 京东商用与中泰龙升级战略合作 打造办公家具“场景方案+商品定制”一体化服务

    “做互联网是找死,不做互联网是等死”,一句流行语道出了家具行业数字化的难度。根据极光大数据《 2019 年Q4 移动互联网行业数据研究报告》,直到 2019 年,家具行业互联网渗透率不足1%。如何借助技术推动行业数字化进程,成为整个家具行业的共同命题。10 月 16 日,国内知名办公家具制造商中泰龙集团与京东商用签署战略合作协议。协议约定,双方将在原有合作基础上升级合作范围,基于京东商用PSI平台打造“场景方案+商品定制”服

  • 全屋定制比较好的品牌有哪些?我乐家居用实力证明

    全屋定制越来越受到欢迎,但是什么是好的全屋定制,全屋定制比较好的品牌又有哪些呢?好的全屋定制不仅能够根据房屋空间的尺寸进行家具的定制化设计,更能以整体化的装修设计风格彰显消费者独特的审美品味。今天小编就给大家介绍一家以颜值和原创设计出圈的比较好的全屋定制品牌——我乐家居。图:我乐家居品牌形象代言人高圆圆一、原创设计,审美领先其实,大部分选择全屋定制的消费者的初衷,都是希望房屋的装修布局和风格能够充

  • 【本事记】商务本册|缔造内外兼具,定制专属你的精品

    美是随处可寻的,对于我们的眼睛,不在于缺少美,而在于发现美。然而美好的事物很多,多到来不及发现与留存,正所谓“好记性不如烂笔头”,立於识(上海)文具制品有限公司为此打造了【本事记】——专属商务本册定制品牌,用记事本写下独家的记忆,见证岁月酸甜苦辣的心路历程,让美好的一切被发现,用瞬间填满我们的人生。立於识(上海)文具制品有限公司,专注为大型企事业单位提供企业VI及形象文化礼赠品的创意、设计和定制服务

  • 外媒:比亚迪将为滴滴出行生产定制电动汽车

    9月22日消息,据国外媒体报道,知情人士透露,比亚迪正与滴滴出行合作,为后者生产定制电动汽车。滴滴知情人士称,两家公司已经试产了一批定制电动汽车,目前还在试验阶段。外媒表示,此举还对滴滴自动驾驶业务有好处,该公司可以拥有自己掌控的车队。今年5月,在由软银愿景基金2号(Vision Fund 2)领投的一轮融资中,滴滴为自动驾驶子公司筹集了逾5亿美元的资金。这也是滴滴自动驾驶子公司成立后,第一次接受外部投?

  • 京东与MAXHUB升级战略合作 企业会议室也能一键在线“定制”

    2020 年,如何"开会"成为企业热议的话题。各类型的会议协同平台在企业打破疫情空间阻隔中发挥了重要作用,受到各行各业的广泛关注。如何帮助企业获得更稳定、高效、智能的会议体验,也成为商用市场的核心议题之一。 9 月 29 日,国内知名会议平板品牌MAXHUB与京东签署战略合作协议。双方将在原有合作基础上升级合作范围,在以MAXHUB产品为基础的供应链模式升级、共建智能会议解决方案、B2M客制化系统平台、服务资源打通等方面进行

  • 传闻滴滴出行与比亚迪合作打造定制电动汽车,滴滴:暂不回应

    ​9 月 21 日,有消息称,滴滴出行据悉与比亚迪合作打造定制电动汽车。对此,滴滴方面表示:暂不回应。

  • 一加8T系列将预装氢OS 11:基于Android 11定制

    根据官方最新发布的消息,全新的一加8T将于10月15日也就是明天在北京正式发布,随着发布时间进入最后的倒计时,关于该机的爆料和预热也越来越密集。除了最常见到的外观和配置细节外,现在有最新消息,近日有知名数码博主表示,该机将预装基于Android 11深度定制的全新氢OS 11系统。根据数码博主最新发布的消息显示,全新的一加8T将预装基于Android 11深度定制的氢OS 11系统,不过赶在新机发布前,一加抢先为“老前辈”?

  • 致消费者:从售后服务角度看,我乐家居全屋定制好不好?

    全屋定制颜值高、风格多,既省心省力又能够凸显用户个性特点,已成为当下热门的家装选择。而我乐家居全屋定制更是凭借着潮流的审美、独特的设计、强大的功能,得到了当代年轻人的诸多称赞,成为了当下热门的全屋定制品牌之一。不过,也有不少消费者对我乐全屋定制不了解,对我乐全屋定制售后服务存在疑惑。所以今天,我们就从售后角度看看我乐全屋定制怎么样,看看我乐全屋定制售后好不好。图:我乐家居品牌形象代言人高圆圆真正的

  • 华为发布行业数字化运营支撑服务白皮书,持续提升行业数字化运行效能

    [中国,上海, 2020 年 9 月 23 日] 在HUAWEI CONNECT2020 期间,华为、中国电子技术标准化研究院联合发布了《行业数字化运营支撑服务白皮书》,旨在向产业界推广数字化转型中的持续运营支撑服务理念,共同做好数字化转型阶段的持续运营工作,提升行业数字化运行效能,充分发挥数字化平台价值。建设新型运营模式,打造价值提升新曲线2020 年初,疫情对社会发展带来前所未有冲击,各行业机构的数字化转型挑战与机遇并存。白皮书指出

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签