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BitTorrent Bundle:给艺术家一个销售内容的新方法

2014-09-28 10:31 · 稿源:爱范儿

提到 BitTorrent,许多人立刻想到,这是一款免费下载音乐和电影的软件,而且,由于使用 P2P 的技术,分享者可以轻易摆脱内容提供商的控制。不可避免地,它成了唱片公司和电影公司痛恨的对象。不过,BitTorrent 从本质上是一种新型的分享技术,同时它还是一家公司。从 2004 年开始,BitTorrent 创始人就开始寻求将此技术合法化。

最近,BitTorrent 涉足了众筹领域,还开始尝试在 BitTorrent Bundle 服务中嵌入“付费门”。BitTorrent Bundle 是 BitTorrent 推出的一个服务,给艺术家、唱片公司、小说出版商提供了一个直接面向粉丝的信息分享渠道。他们可以自助创建多媒体文件种子,用户只需提供邮箱地址就能获取内容。今年 9 月,BitTorrent 开始在 BitTorrent Bundle 中设置付费机制,并且透露说,他们将与一位重量级的音乐人合作。

现在,我们终于知道这位音乐人是谁了?原来,他就是 Radiohead 的主唱 Thom Yorke。他的第二张个人专辑《Tomorrow’s Modern Boxes》通过 BitTorrent Bundle 发布,并且首次使用了其中的“付费门”。要得到这张专辑,粉丝们不再是提供邮箱地址,而是需要支付 6 美元。对于 Thom Yorke 来说,这并非首次尝试新的发行方式。2007 年,Radiohead 的专辑《In Rainbows》就采取了“愿者自付”的方式,让下载者决定专辑的价钱。不过,通过 BitTorrent 发行新专辑,还是显得有些激进。毕竟,BitTorrent 已经与盗版联系在了一起,而且,如果购买专辑就要下载 BitTorrent,是否也在间接鼓励人们分享盗版内容呢?

在接受卫报采访的时候,BitTorrent 的首席内容官 Matt Mason 谈到了与 Thom Yorke 合作的过程。他说,一年前,他与 Thom 和 Nigel Godrich(Thom 的制作人)谈到了 BitTorrent,以及互联网给艺术家带来的机遇和问题。他们还谈到了在 BitTorrent Bundle 中设置“付费门”的想法。Thom 想要做第一个尝试者。

“我们希望,这会成为世界上第一个直接面向粉丝的发行系统,真正拥有全球的听众,” Matt Mason 说,“它的规模是 Spotify、Hulu 和 Netflix 合起来后的两倍。”

一开始,他们想要发行的是一个新的 EP,但是让人惊喜的是,这最终演变为一张完整的专辑。“这张专辑诞生自我们的谈话,是关于互联网应该如何容纳艺术家的:我们有一个共同的想法,如今,艺术家们没有在互联网上找到可持续的商业模式,” Mason 说。“看起来,主要的唱片公司已经放弃销售音乐了。这些公司的高管们关心的是,如何让 Spotify 尽快 IPO。这或许是因为,他们都拥有 Spotify 的一部分,而且会参与到 IPO 中。但是,对于那些想要在互联网上以作品谋生的艺术家来说,这些事情都是无关紧要的。”

Mason 说,他们已经开始计划于其他艺术家合作。“在音乐行业,已经有一些人开始真正地思考这个行业的共同未来,以及所有人如何在一起合作,” 他说,“未来不应该是‘现在我怎样才能赚到最多的钱’,然后去伤害粉丝。这也是我们不喜欢 U2 那件事情的原因,它不像是一件有建设性的事情。Thom 和 Nigel 花费了时间来理解我们是谁,一旦他们理解了,就要求我们拼命工作,做出一个出色的产品。”

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