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巨头角力LOL赛事版权市场 虎牙凭什么脱颖而出?

2019-12-24 19:01 · 稿源: 厂商

近几年来,英雄联盟及其赛事的影响力迅速发展。尤其是中国在过去两年连续拿下该赛事冠军,更是使其对于中国玩家的影响得到更大化。数据显示,今年全球总决赛线上线下吸引了近 1 亿的观众。而明年全球总决赛将在上海举行,势必又将引起新一轮关注。

伴随而来的,是英雄联盟这一超级IP商业价值的水涨船高。这一背景下,各大直播平台也在赛事版权上不断角力。前有B站豪掷 8 亿元价格拿下LOL全球总决赛未来三年中国独家直播协议。后有虎牙官宣又接连拿下LCS(北美赛区)、LEC(欧洲赛区)两大赛事版权。加上此前已经拿下的LPL、LCK赛区的版权,虎牙也成为目前业内唯一一个集齐四大联赛版权的直播平台。此番连续动作引发资本市场积极关注。

对于这些直播平台而言,拿下英雄联盟相关赛事直播权意味着更大的流量入口和变现可能。

联赛版权成游戏资源顶配商业价值被持续看好

经过近 10 年的培育,英雄联盟目前已成为全球观看人数最多的电竞赛事之一,其热度已经逐渐向头部传统体育趋近。 正因为此,无论是虎牙、斗鱼,还是B站快手,都非常青睐全球总决赛及各大赛区职业联赛的直播版权。

除了外界传的沸沸扬扬的全球总决赛之外,各大联赛的影响力同样非常大。比如连续拿下两届总冠军的LPL赛区,实力和人气均是最顶尖的;LCS赛区的商业化程度非常高,拥有稳定的赞助商支持,并且,LCS在全美18- 34 岁年轻人当中的受欢迎程度排名第三,甚至超过了我们熟悉的NBA。

欧洲的LEC赛区上,根据外媒esports charts统计的 2019 夏季赛各赛区的观看人数(不包括中文直播平台)显示,LEC夏季赛仅决赛就聚集了多达82. 3 万人,成最受欢迎赛区。

因此,虎牙在LOL联赛版权争夺中斩获人气颇高的四大联赛直播版权。

先行一步 虎牙持续挖掘 LOL赛事版权后市场

对于游戏直播平台而言,拿下LOL赛事的版权仅仅只是第一步,后续如何用好这些顶级游戏资源才是关键。

虎牙在电竞赛事上深耕多年,拥有非常丰富的经验:

一方面虎牙仅在LOL板块就拥有骚男、MLXG、CAT、记得、LETME、姿态等大主播和战队退役和现役选手,无论是在日常直播还是赛事期间的解说上,都非常专业风趣,吸引了不少LOL忠实观众;

另一方面,虎牙的蓝光高清直播一直在业内享有盛誉,今年的S9 总决赛期间更是实现了“4K+ 60 帧+20M”超高清三件套,成为了S9 全球独家4K直播平台,让玩家的观赛体验达到极致。

此外,虎牙还依托LOL赛事,推出《虎说扒道》和《记得来开会》等一批优质的S9PGC内容,线下虎牙则在大学城,核心营业厅等场所组织了独具特色的观赛,备受用户好评。

可以说,经过多年的摸索,虎牙已经对赛事版权后市场拥有一套有章可循的打法,能够将包括LOL赛事版权在内电竞IP利用最大化。

根据相关报告显示, 2018 年,中国的电竞营收达1. 64 亿美元,电竞观众人数约1. 25 亿,占全球电竞观众的33%。中国电竞市场这块大蛋糕正在迅速做大。对于虎牙这类直播平台来说,紧抓当前电竞产业快速崛起的风口,积极布局电竞赛事版权,在电竞产业链上的持续深耕发力,将有利于占据游戏直播下半场的主导权。

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