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天猫小黑盒全球首发OLAY A醇身体乳,缔造“精致到每一寸”的生活仪式感

2019-09-09 14:42 · 稿源:站长之家用户投稿

9月1日,天猫小黑盒携手OLAY 身体护理品牌举办OLAY A醇身体乳全球首发派对,超高端A醇身体护理系列产品重磅上市。宝洁大中华区个人护理及新品牌事业部副总裁Paola Pocci,宝洁大中华区电商事业部总经理Benjamin Dai,天猫快速消费品事业部总经理古迈先生,与 OLAY身体护理代言人杜鹃一同开启 OLAY A醇身体乳天猫小黑盒全球首发的启动仪式。

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天猫小黑盒携手OLAY身体护理 全球独家首发OLAY A醇身体乳

天猫小黑盒,作为天猫官方专门为消费者开辟的新品频道,在此次合作中,承担了OLAY A醇身体乳的独家首发平台的关键角色。作为全球领先的美肌领导品牌——OLAY 身体护理品牌,在国内数以万计的新品发售渠道和平台中,唯独选择天猫小黑盒作为全球范围内的唯一首发平台,足以证明天猫小黑盒赋能新品孵化的强大势能及其自身“爆款制造机”的IP影响力。据统计,2018年超过20万个大牌在天猫上首发了5000万款新品,平均每一秒就有1.58个新品在天猫首发,超过80%的全球知名品牌把新品放在天猫小黑盒首发。天猫小黑盒,已经成为全球第一新品首发阵地。

此次,天猫小黑盒,依托天猫在长期与消费者接触的过程中累积的经验和大数据的能力,与OLAY身体护理品牌深度联手,为其量身定制了匹配品牌精神的新品营销方案,通过精准触达消费者,强力助推OLAY A醇身体乳在全网实现亿万级的高效曝光,为品牌快速聚焦了人气,引爆新品讨论热度和销量。

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国际超模杜鹃倾情代言 共同见证OLAY A醇身体乳护肤黑科技

活动当天,OLAY身体护理代言人——国际超模、著名演员杜鹃盛装出席全球首发派对,与大家分享“给身体肌肤享受面部级护理”的心得体会,还同宝洁大中华区首席科学家老师一起进行了OLAY A醇身体乳无油感测试,并与现场嘉宾及直播观众解密这一面部级身体护理新品无油感、抗皱、赋弹的核心科技。实验通过模拟极端条件下的身体肌肤运动带来肌肤老化的过程,观察模拟衰老情况下A醇身体乳的抗皱保湿表现,亲自见证了A醇身体乳的卓越赋弹效果。

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OLAY研究发现,身体肌肤初老从20岁开始,人体胶原蛋白开始“下坡式”加速流失,松弛细纹、肤色暗沉、失去弹性等肌肤问题接踵而至!OLAY身体护理一直以来致力于提倡像面部护肤一样护理身体肌肤,创新护肤科技,专研成分,将更好的身体护理产品带给广大爱美人士。

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本次于天猫小黑盒全球重磅首发的OLAY A醇身体乳,采用了德国进口面部级抗皱成分A醇COMPLEX,配合5%烟酰胺专利成分,带来肉眼可见的抗皱紧实效果,唤醒肌肤光泽,实现嫩滑肌肤。长期使用OLAY A醇身体乳,抚平细纹,可以养成女神级的天鹅颈,拥有丝滑莹润的肌肤,有效抵抗肌肤初老。

更值得一提的是,该款新品是天猫小黑盒发布的新品消费趋势“配方信徒”的代表新品。2019年中国新品消费盛典上,天猫小黑盒权威发布《中国新品消费九大趋势》,趋势之一就是配方信徒:成分透明化,做自己的配方师。而被公认为“抗老界巅峰成分”的A醇成分,自然是美妆爱好者的心头好,如今它已经从之前的美妆教育充分渗透到用户的个护体验之中,成为引领美妆产品升级及消费升级的代表成分。此次OLAY A醇身体乳携A醇COMPLEX成分引爆市场,精准捕抓了年轻消费群愈发成分党化的趋势,不仅符合天猫小黑盒的新品消费趋势,也为消费者带来了贵妇级别身体护理体验。

在天猫小黑盒和OLAY品牌双方的合力共创下,年度新品OLAY A醇身体乳于洞察和整体消费者的沟通语境之上,创造了一种更符合用户需求的消费新趋势,除了最大化发挥的抗老功效外,也向用户传递了“每一寸都精致”、“精致仪式感”的新理念和新态度。

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“爆款制造机”天猫小黑盒 助力OLAY A醇身体乳打破天猫行业各项记录

回眸此次OLAY身体护理与天猫小黑盒的合作之路,可谓是屡创纪录。从8月1号预售至9月3号付尾款为止,于天猫小黑盒全球首发的OLAY A醇身体乳已强势突破天猫平台各项记录:夺得天猫个护行业新品单日历史第一成交,爆卖14万件;达成OLAY身体护理品牌近一年最高成交额,超越过往双十一。双方首次合作便交出如此亮眼的成绩单,再次佐证了天猫小黑盒“新品首发地”和“爆款制造机”的绝对实力。

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品牌新品选择天猫小黑盒,不仅能够创造“新款即爆款”的亮眼表现,使得首发于小黑盒的新品成为品牌业绩增长的主动力;其更大的价值在于为品牌带来更广阔的视野,发掘全新的潜在客户,延续品牌对一代又一代消费者心智的影响。天猫小黑盒,通过搭建“微博+站内(如,黄金橱窗位)+美妆KOL助推“等全媒体传播矩阵,并且主动参与新品跟踪、提效等各个环节,为本次新品进行了众多跨品类的用户拉新。最新数据显示,在本次购买OLAY新品的消费者中,91.1%为品牌新客,其中更有44%是高端美妆跨品类用户;由此可见,天猫小黑盒能够为品牌带来更年轻、更新鲜的血液,持续赋能品牌打造爆款新品,让每次推新都为品牌和消费者带来全新巅峰。

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此次,天猫小黑盒与OLAY身体护理的强强携手,不仅将OLAY A醇身体乳这一革新级的高端身体护理新品呈现给广大消费者,更是共同引领了身体护理的时尚新趋势。全新OLAY A醇身体乳,现已于天猫小黑盒独家首发,快来pick杜鹃同款精致秘籍,开启“精致到每一寸肌肤”的生活仪式感。

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