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Plum平台品牌战略全新升级,正式更名”Plum红布林”

2019-03-18 14:10 · 稿源: 厂商

3 月 18 日,专注于高端审美资源循环利用的时尚闲置交易平台Plum宣布品牌战略升级,启用全新中文名”红布林”,定位为”一个超时髦的正品高端闲置交易平台”。品牌最新主张”高端闲置放心买卖,时髦生活真的不贵”。

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Plum红布林的飞速布局历程

2017 年,Plum红布林平台正式上线,平台通过在新媒体和垂直内容社区的深度原创内容和用户运营以及与KOL的持续深层合作,获得了起步阶段的快速增长。形成从寄卖到购买到转卖完整的循环经济链条,SKU数量不断丰富,电商运营的模块初具雏形。同年获得IDG资本、经纬中国和险峰长青的A轮融资。在年底正式启用了第一个 1500 平米专业化仓库并完整搭建了商品流水线处理流,在货、流量、服务三方面为后期打下了坚实基础。

2018 年,Plum红布林飞速成长为业内发展最快、规模最大的高端闲置交易平台,在流量运营、商品处理、定价策略等核心环节构建了极高壁垒。首先,流量的背后是用户,前期通过在内容平台上打造自身优质内容吸引来的精准用户,后期通过商城内”分享返现”、”买卖家推荐激励”以及”抢大牌”等系列运营活动来持续活跃和拉动用户。其次,对海量非标品做到了极致标准化处理,是国内目前二手时尚行业处理货量最大的平台,通过运营流程(具体体现在货品审核、入库和售卖等环节上)的不断优化大大提升了货品处理效率。再次,平台定价已经形成了根据曝光、动销进行实时智能动态调价的机制,做到了商品售出速度和售出价格的平衡, 3 个月动销率达到80%以上。 2018 年 8 月,Plum红布林获得由经纬中国领投,启明创投、IDG资本、九合创投、险峰长青等原老股东跟投的B轮融资。 11 月开设了品牌第一家北京三里屯形象体验店。全年揽获了36Kr新租赁经济之王、七麦NextWorld年度风采小程序等多项行业大奖并得到了众多媒体的关注…Plum红布林通过服务数百万买家和卖家,在一步步实现用循环经济模型推动中国人消费升级的目标。

迈入 2019 年,伴随着逐渐成长起来的核心消费群体消费观念的转变,中国时尚品消费市场正在从过剩消费向循环流通市场流通过渡。在这样的消费趋势下,专注于高端审美资源循环利用的时尚闲置交易平台Plum红布林经过两年多的飞速发展,逐步成长为国内二手时尚交易平台的领军者。为了契合自身高速发展的现状,更好的融合国内市场的语言使用环境,Plum红布林宣布全新品牌战略升级,在原有品牌名称Plum的基础上增加全新品牌中文名称:红布林,并发布品牌新主张“高端闲置放心买卖,时髦生活真的不贵”,定位更新为“一个超时髦的正品高端闲置交易平台”,深度融合”Pretty Life U & Me”的愿景。

除了品牌名称、主张与定位,Plum红布林同期升级了整体视觉识别系统、产品界面,并将围绕品牌升级,进行持续的包括产品结构、运营体系、商品品类在内的一系列升级。

众所周知,品牌名称的变化对于一个冉冉上升的品牌至关重要。之所以在此次品牌升级中以Plum红布林英中双品牌名称并存,是为了符合国内的语言环境并更好的扩大品牌声量。巧妙之处在于Plum即是布林的意思,在与品牌色相呼应的原则下,以“红布林”作为Plum的中文名称。红布林具象的水果形象给人以热情又充满活力的品牌记忆点。此次的品牌双轨制传播策略,更加体现了平台对用户需求的重视。平台用户画像显示近70%的用户为 90 后,他们追求高品质的生活、注重情趣、对时尚潮流拥有自己独到的见解,红布林的音译带着一丝时髦气质,极其符合这部分用户的审美偏好。

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为契合品牌全面战略升级,Plum红布林对品牌新主张”高端闲置放心买卖,时髦生活真的不贵”也进行了深度解读。

对于拥有高品质高价格闲置物品的人来说,多数情况下闲置寄卖并不能得到理想的收益且难免浪费时间。对希望买到这部分物品的人而言,遇到的问题集中在需要浪费大量时间去挑选、可能买到假货的风险、商品缺乏相对标准的定价等方面。Plum红布林正是解决了这两部分人的核心需求,盘活卖家手里的高端闲置品,为买家提供高性价比又具有正品保障的好物,让高端闲置品品类被充分唤活利用。此次品牌升级后将进一步增加服务的商品品类,包括腕表、珠宝等。

高端时尚闲置品具有独特、稀缺、高品质等特点,所以当这类商品再次进入二手流通市场前需要层层严格把关。Plum红布林对卖家提供一站式寄售服务,由资深鉴定团队进行专业鉴定确保进入二次交易环节的商品均为正品,再经过专业拍摄、仓储物流、智能定价、7X12h贴心客服为商品售卖保驾护航。买家可清晰看到每件商品的使用情况和市场价格对比作为购买参考,极速发货和正品保障让买家足不出户,超低价买到多元化的时尚精品。

90 后渐成为二手时尚消费的主力人群,Plum红布林用高性价比的方式帮年轻消费群更低门槛提前享受到高品质时髦生活。举个例子,一个用户在接受调研时表示,她一直心仪的品牌全新品价高且不知使用体验如何,此时她在平台购得了一件该品牌的商品先做了低成本尝试,而后决定是否要购买新品。可见二手时尚正在逐渐改变着人们的生活。

Plum红布林平台涵盖了奢侈品、轻奢、设计师品牌和原创潮牌等,平均客单在 1000 元左右,相比新品价格优势极其明显,加之专业鉴定团队把关确保100%正品,能够让用户根据自己的喜好大胆尝试,让人人都消费得起。

此次品牌战略升级完成后,Plum红布林将持续进行产品革新、技术创新,优化用户体验,作为国内二手时尚交易的领军者,持续为广大用户提供最优质的服务。

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