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百度3000万美元投资有赞,BAT决战小程序下半场

2019-08-08 11:11 · 稿源:Tech星球公众号
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有赞

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(微信ID:tech618),作者:杨业擘,授权站长之家转载发布。

百度、腾讯相继投资有赞,展开对存量优质小程序资产的争夺。

小程序市场风云再起。

8 月 8 日,百度完成对香港上市公司中国有赞控股实体的战略投资,交易金额约为3000万美元。这是继上个月百度高级副总裁沈抖宣布百度智能小程序与有赞战略合作后,两家公司进一步深化合作关系。

百度选择以资金+资源的模式,全力支持一家小程序服务商,背后原因在于经过 2 年多的发展后,小程序的重要性越来越显著。当前移动互联网红利开始消退,QuestMobile《 中国移动互联网 2019 半年大报告》显示, 2019 年Q2,移动互联网用户净减 200 万,意味着可能11. 38 亿就是目前国内移动互联网市场的天花板。

     

市场竞争已经从争夺用户变成了争夺用户时长,而小程序能够为超级APP们提供更深层以及更广泛的服务,对用户停留大有裨益,这也是BAT都在全力发展小程序的原因。

这一年微信推出了小程序桌面,以提供除了一级菜单栏外最大的入口;支付宝小程序全面移植到阿里云上,并与淘宝、钉钉等阿里系产品全线打通;而百度小程序则在智能化的路上狂奔,这次百度战略投资有赞,更是被形容为重新杀回电商领域。

曾经腾讯做失败了搜搜,被认为没有搜索基因;百度做失败有啊,被认为没有电商基因;阿里做失败了来往,也被认为没有社交基因。

但在小程序时代,互联网巨头借助小程序,正在打破自身的基因论。微信搜索正成为小程序的主要入口;支付宝小程序也有答答星球等偏社交的应用,而百度则与有赞战略合作后,就能瞬间导入 100 多家品牌电商合作伙伴。      

如今各家的小程序平台已经初步形成规模,继腾讯投资有赞后,百度也战略投资有赞,意味着小程序领域已经进入存量优质资产争夺战。小程序下半场正式开启,这场移动互联网的终局之战,谁能赢得胜利值得期待。

最后的战役——小程序

移动互联网发展红利消失之际,小程序成为移动互联网最后的机遇。从平台数量也可以看出,小程序正在成为平台标配和互联网基础设施。 2018 年 6 月小程序只有微信小程序和快应用,到 2019 年 6 月, 360 小程序最后加入战场后,市面上已经 9 家小程序平台,几乎主流的互联网平台都有了自己的小程序。

     

      如今微信小程序已经覆盖 200 多行业,达到 350 万的总量规模;支付宝借助“离钱近”的特性,在商业场景中占据优势;百度智能小程序则加入人工智能分发,在搜索+信息流中寻求超车机遇。

曾经大家认为小程序是超级App的流量复用,开发者觊觎的是微信、百度App中数亿日活用户和巨大的流量红利。如今大家都明白,在移动互联网增长红利见顶之际,小程序是App打破自身服务边界、拓展自身服务能力、增加用户使用时长的关键。

用一个通俗的比喻形容,就是App打下了移动互联网地基,并在各个领域发展出垂直应用,小程序成为移动互联网大厦的最后一层建筑,能够拔高平台市场空间的天花板。

在今年 4 月份阿拉丁小程序创新大会上,金沙江创投主管合伙人朱啸虎就曾预测,2019 年小程序电商总成交额将破万亿;小游戏市场规模将破 200 亿元;再过 4 年后,仅微信小程序广告的市场规模就将突破 1500 亿。这是移动互联网最后的增量机会。

百度战略投资有赞就是希望抓住小程序电商的机会。一直以来,百度对于品牌或者企业主的价值更多集中在展示和线索提供,如何让其庞大的流量得到更高效率的利用,将价值渗透到交易层面,是百度一直想做的事。

有赞在交易能力、订单处理能力上,都在微信小程序生态得到了充分验证。因此在百度智能小程序服务市场上,有赞被放在了权重最高的推荐位置,这一次进一步投资有赞也就不足为奇。

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