陌陌集齐「七龙珠」,召唤陌生人社交帝国?

2019-07-30 08:41 稿源:见实公众号  0条评论

陌陌

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(ID:tech618) ,作者:李晓蕾 ,授权站长之家转载发布。

陌陌不再掩饰自己的野心。

3 年前,唐岩就曾提起,陌陌从一开始瞄准的就是“大盘子”,“像腾讯一样大的盘子”。过去,腾讯依靠微信、QQ铸造了一座熟人社交帝国,攻城者无数,但腾讯在社交场上的地位仍然稳固。陌陌正另辟新径,努力打造出一个“App工厂”,向更多陌生人细分社交市场辐射。

一个主要的信号是,近期陌陌新产品不断。 7 月 27 日,陌陌上线的新App“瞧瞧”,就是陌陌最新打造的陌生人社交探路者。至此,陌陌已集齐包括探探、Cue、赫兹在内的七款陌生人社交产品,试图“召唤”一个新的陌生人社交帝国。

瞧瞧一反探探以照片为主导的匹配模式,通过对物理属性、兴趣爱好、生活方式和价值观 4 个维度的标签数据,帮助用户精准匹配到最适合的人。长相成了最后的考察目标,只有在“聊得来”的基础上才可解锁被蒙住的脸,才能看到对方的长相。

玩法新奇的瞧瞧推出后,陌陌在陌生人社交上又多了新的主力军。陌陌成立 8 年纪念日刚刚过去,唐岩的陌生人社交帝国建设到什么程度了?

陌陌围剿陌生人社交

近几年借助泛娱乐风口,陌陌所在陌生人社交市场正激发新的活力。艾媒咨询数据显示, 2018 年中国陌生人社交用户规模达5. 92 亿人。预计到 2019 年,整体用户规模将突破 6 亿,达到6. 22 亿人。

市场活跃,也导致陌陌对手遍布。在突破微信、QQ熟人生态无门后,许多开发者将目光集中在陌生人社交产品上。市场上,基于陌生人社交细化出了更多的赛道,依照传播信息类型有图片、视频、声音,依照场景有兴趣社区、灵魂配对、匿名社区等。

早期陌陌产品体系中,仅有陌陌和探探两款产品。虽然在早期的市场激战中,二者从厮杀中成功占据了市场份额。不过后来产品用户增长达到瓶颈期时,大风口直播挽救了陌陌。如今的陌陌说是一款直播产品也毫不为过。

所以陌陌正在扩充搭建App矩阵,通过不同产品占据不同陌生人社交场景,不断吸纳新鲜的社交流量。Tech星球(微信ID:tech618)统计,目前为止,除用户规模已突破亿级的陌陌、超千万级别的探探外,陌陌已拥有 9 款泛社交、泛娱乐App。

加上新产品“瞧瞧”,已有 7 款产品与社交分不开关系,对标的均是不同的陌生人社交细分场景。Tech星球分别体验后发现,MEET以照片为媒介进行社交,用户选择上传照片后将根据图片内容匹配添加好友,定位为“用照片连接一切”。

Cue更专注的是大学生市场,新用户会被要求首先填写学校信息。比较特别的是,可以通过QQ或微信Cue好友,Cue与微博的@功能类似,但在未添加好友的情况下,Cue仅仅作为拉新的噱头。

“赫兹”则是一款以兴趣为主导的声音社交产品,与市场上的音遇等产品类似;“谁说”为短视频社区,是一款主打问答的音乐短视频App,目前仅能在ios端可下载。

回首 2014 年 12 月,陌陌在纳斯达克敲钟上市。陌陌市值还曾一度超过百亿美金,如今却已回落至72. 17 亿美元。陌陌、探探基于陌生人的社交,是他们能跑出竞斗罗马场的绝招之一。但陌生人场景下注定会遭遇的监管、内容审核难题也成为了反噬他们的因素。

今年 4 月 28 日,探探涉传播色情遭多个手机应用商店下架。陌陌关闭动态Feed信息流自查,直到 7 月 19 日探探才重新上架。在发展原本业务的同时,陌陌也必须找到新的增长业务稳住脚跟,打造产品矩阵正是其中一个手段。

唐岩能否打造社交帝国?

梳理发现,陌陌成为陌生人社交市场的重磅选手是从收购探探开始的。凭借通过左右滑动认识附近的人的新形式, 2017 年 6 月,探探数据显示,其日活量突破 600 万,成为陌陌最大的竞争对手。

唐岩想要打造社交帝国,探探很明显已经成为一个障碍。直到 2018 年 2 月,陌陌以7. 35 亿的价格收购探探后,陌陌才成为国内陌生人社交市场的真正霸主,拥有最多的市场份额。

唐岩对微信与陌陌有明显的划分,“微信跟我们不是一个纬度的产品,它(微信)是把生活上的,移到网上,而陌陌是开放的、拓展性的人际关系。”

陌陌正基于开放、拓展性在陌生人赛道上不断地做加法。但目前来看,除陌陌、探探外,陌陌推出的其他 5 款陌生人社交产品并未激起多少市场声量。尤其是,陌生人社交领域,监管的逐步逼近也使得这些产品面临不确定因素。

拿赫兹来说,基于声音社交的基本模式,赫兹主打“房间”与“场景”两大玩法,但这并非是创新的样式。Tech星球(微信ID:tech618)在此前的文章《声音社交凉了吗?》中就曾分析过,即便是在声音社交赛道上,较为出圈的音遇、吱呀等产品,也同样面临用户卸载率过高、产品盈利模式尚未成熟,以及如何打造强关系链的难题。

此前陌陌发布的《大学生社交报告》中曾提到,45.2%的大学生每天使用社交App的时间超过 5 小时。Cue主要针对的就是这一市场,但学生场景面临最大的问题就是,市场介入打通不是一件容易的事。此前,定位大学生市场的社交媒体APP盖饭就因难以打通学生市场、社区内容生态难以维持而转型。

从Cue产品端内容来看,在未迁移社交关系的情况下,在Cue上并没有任何内容可供用户阅读查看,消遣时间。而众所周知,迁移社交关系并非一件易事。

Soul是主打灵魂配对的产品,主要依靠灵魂自测游戏产生陌生人配对交友。对比来看,陌陌新产品瞧瞧更像是用于狙击Soul的同类型产品。瞧瞧通过兴趣爱好、生活方式、价值观念三大板块为用户匹配交友,相较灵魂测试配对显得更简单有趣一些。但也有一个问题是,在探探这样的直接颜值社交模式被验证的当下,瞧瞧为用户长相加上蒙版的模式是否可取还很难说。

在收购探探时,陌陌曾宣布要做“中国的Match Group”,Match Group是美国知名的约会产品供应商,拥有包括“美国版探探”Tinder在内的 5 款陌生人社交产品,占据着美国20%的市场份额。

发展到今天,从陌生人社交APP月活用户量来看,陌陌仍是超跑同类产品许多的领跑者,但并未绝对统治陌生人社交市场。据艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,截至 2019 年 4 月,陌陌以5237. 8 万人的月活用户数位居陌生人社交APP第一,Soul排名第二,月活用户数为403. 6 万人。

陌陌不断加码陌生人社交,在这一领域已成为炙手可热的香饽饽的现在,想要找到新的市场刚需并非易事。尤其是,“每个产品经理都有一个社交梦“的当下,这个市场的竞争还将加剧。

陌陌已经是年营收百亿级别的社交平台,想要巩固陌生人社交帝国的城池,陌陌还需要造出下一个“探探”。

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