《复联4》国内票房破20亿、全球首周预计10亿美元,英雄狂欢几时休?

复仇者联盟4,复联

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如今《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)在国内如同一匹脱缰的野马,整个票房市场都是它的草原。

灯塔数据显示,《复联4》上映 4 天,累计票房突破 20 亿,票房综合占比达到97.8%,排片超过了80%,场次达到23. 1 万场,观影人次合计超过 3390 万。简而言之,《复联4》是目前票房市场的唯一选择,同期票房走势与排片国内制霸,而这种走势似乎将一直持续到五一档结束。

在海外市场上,《复联4》 4 月 25 日北美提前场票房达到 6000 万美元,首日票房达到1. 59 亿美元(含提前场),打破此前《星球大战:原力觉醒》的票房纪录(提前场 5700 万美元、首日1. 19 亿美元)。同时随着《复联4》全球开画范围逐步加大,电影已经陆续打破英国、韩国、泰国等国家的单日票房纪录,截至目前,《复联4》全球票房超过 6 亿美元。媒体估计,随着《复联4》海外市场相继发力,电影全球首周票房将达到 10 亿美元

值得一提的是,除了票房暴涨,《复联4》国内周边衍生销售也出现遽增。媒体报道,《复联4》国内上映后,淘宝漫威IP授权周边 4 月成交量同比上涨超过 4 成。打开淘宝,获得漫威IP授权的店铺“漫蜂2DSTYLE”显示惊奇队长、复仇者联盟等漫威联名手链都有不错的销量,最高达到 1320 笔。在《复联4》上映之前,漫威影业就与众多品牌进行联名,从优衣库、可口可乐到卡西欧手表、乐视电视、oppo手机、adidas篮球鞋等,而这些品牌借着《复联4》的IP效应,或许也将收割一批商业红利

《复联4》走势凶猛,

粉丝红利过后这匹“野马”还将跑多久?

现在《复联4》绝对是国内影史上票房飙升速度最快的电影,但是业界对其票房最终落点态度似乎并不乐观。目前猫眼预测《复联4》最终票房为35. 38 亿,是进口电影市场上最高票房纪录,但是前有《战狼2》、《流浪地球》、《红海行动》等国产大片屡屡刷新国内票房天花板,这个预测数字对于国内观众而言,缺乏冲击力。

《复联4》面临的问题是,如此高的票房走势,到底能维持多久?在《复联4》创造了7. 74 亿映前预售和1. 88 亿午夜场票房之后,电影首日达到5. 35 亿,次日票房下跌至3. 16 亿,同比下跌达到40%,这种跌幅一定程度上显示出了《复联4》由于结局效应与情绪渲染形成的票房爆发,这种爆发超乎寻常,但是无法持续。今日由于周末效应,《复联4》单日票房子再次攀升,但已经有人提出了问题,《复联4》会不会再次迎来“跳水”?

根据灯塔数据,目前《复联4》 4 月 28 日预售票房超过 7000 万,这一天由于五一假期调休依旧处在工作日状态,但预售票房依旧走高,随后 7 天内(包括五一四天假期)电影预售票房最高为 5234 万,而不管预售跌幅多少,票房占比都超过了90%。换句话说,在没有新片进场的情况下,五一档的重任都压在《复联4》身上,而这部电影存在着一定的跳水危机,所有的鸡蛋都在一个不安定的篮子里,这让人开始担忧五一档的前景

而《复联4》不安定的因素很好理解。对比《复联4》与目前进口片与国产片的票房冠军《速度与激情8》(以下简称《速8》)、《战狼2》的用户画像,或许能够发觉《复联4》没有前二者的下沉能力与长线效应。

灯塔数据显示,三部电影男性受众占比均超过了60%,但是年龄构成与城市分布却有很大的差别。《复联4》观众中 24 岁以下的受众占比达到54.9%,远超过《速8》与《战狼2》,其中 19 岁以下的受众达到14%,《速8》与《战狼2》占比则仅4%。

这符合现实中《复联4》的粉丝画像,以漫画为基础、 2008 年才真正开始的漫威电影宇宙,粉丝年龄相对年轻,而相比起《速度与激情》系列飞车党等元素,《战狼2》军事动作类型,《复联》系列超级英雄拯救地球的内容题材,决定了它更加吸引在互联网环境下成长的年轻群体。而用户 25 岁到 34 岁这个年龄段,《速8》与《战狼2》受众占比都超过了40%,《复联4》仅33%左右。年轻群体是《复联4》的主力,而中年用户减少了“中二魂”,对这类题材并没有强大的共鸣感

同时,城市分布上《复联4》一二线城市占比达到60%左右,三四线城市比例在39%,而《速8》与《战狼2》三四线城市占比居超过了44%。如果说“小镇青年”是国内的重要票房,那么显然《复联4》的下沉程度并不够

这样或许可以粗略的得出结论,观看《复联4》的受众多为一二线城市的年轻人群,这部分人群足以支撑这部电影奔跑多久,并不能确定。首先,这群年轻受众中氛围漫威粉丝与路人观众。漫威粉丝是《复联4》票房一路走高的核心推动力,《复联4》作为漫威“复联”系列的集大成者,此前 21 部电影进行的粉丝积累都在这部电影中得到体现,秉持着“英雄越多,内容越多”的原则,漫威粉丝对这部电影有着相当的期待。

但众口难调,虽然此前《复联4》获得了“史上最强口碑”,但随着结局效应与粉丝情绪的减弱,口碑已经出现了浮动,豆瓣评分从最初的9. 4 分下将至8. 8 分。部分漫威粉丝对于整个结局并不满意,不管是电影里形象大变的雷神,还是匆匆出现的各类英雄,《复联3/4》之间潦草交代的剧情线,仓促退场的核心英雄,都让这个结局显得有些不够厚重。

而对于路人观众而言,进入影院观影的动力一方面来自于社交需求,漫威粉丝的基数并不小,当全球所有年轻的朋友都在讨论“一代灭霸的消亡”和“爱你三千遍”,个体的毫无知觉显得并不太合群。另一方面是电影市场的匮乏,暂且不去提热爱《撞死了一只羊》这类文艺片爱好者,对于大部分人而言,市场上除了《复联4》基本无片可选。

这就让《复联4》在路人中有着一定的副作用, 21 部电影融合既是福利也是壁垒,此前导演罗素兄弟提到观看《复联4》之前只用观看《蚁人2》、《复联3》和《美国队长3:内战》,这种嘱咐里不难看出导演本身对这系列电影门槛的担忧。事实上也是如此,大部分路人对于《复联4》开篇没有交代前情,甚至电影中直接连上《惊奇队长》彩蛋的情节,感到些许迷茫

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