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腾讯短视频再调整:yoo视频被裁撤,业务团队整合进腾讯视频

2019-03-29 09:25 · 稿源:全天候科技

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作者 | 舒虹 编辑 | 安心

腾讯短视频矩阵面临调整。

全天候科技从多位消息人士处获悉,去年腾讯力推的短视频产品yoo视频近期被裁撤,团队并入微视和腾讯视频,包括产品总监在内的几位核心成员被调往微视。

yoo视频与内容机构的内容采买合作已于今年 1 月中止,转由企鹅号结算。

据腾讯PCG(平台与内容事业群)内部人士告知,PCG正在对视频与短视频业务进行调整重构。目前,yoo视频以栏目形式出现在腾讯视频APP中。

3 月 28 日晚,腾讯方面回应全天候科技称,为了更好地探索长、短视频融合发展的方向,yoo视频业务团队整合调整到腾讯视频团队,仍保持正常运营。此次调整属于公司内部正常组织架构调整。

腾讯同时表示:“短视频是我们会持续关注和投入的领域。”

yoo视频于 2018 年 8 月 30 日上线,并在 11 月的腾讯全球合作伙伴大会上正式亮相发布。继微视之后,yoo视频是腾讯力推的又一个重磅短视频应用,被认为是一款“内部期望比微视还高”的产品。

从结果来看,yoo视频的市场反响并未达到预期。根据七麦数据统计,yoo视频总下载量在90. 8 万左右,未达到微视单月下载量的量级。目前,yoo视频在App Store娱乐榜上排在 130 名开外。

在短视频赛道上,腾讯已进行过多次尝试。

2013 年,腾讯上线了最早的短视频APP微视。过去两年,在赛马机制下,腾讯多个部门内测或上线了短视频产品,共推出了闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频、音兔、哈皮等十余款短视频APP,其中不少是工具类短视频产品。

“930”组织架构调整后,短视频被统一划到腾讯PCG旗下,由一手带起应用宝的腾讯副总裁林松涛负责。在去年的全球合作伙伴大会上,林松涛表示:“腾讯成立PCG的目的就是希望在包括短视频的很多领域中,腾讯的打法一定要有分工和协同”。

他指出,腾讯不会只有一个短视频产品,也不会有过多的短视频产品,会对一些产品进行整合,对于力推的微视、yoo视频也会有分工和侧重。

从产品定位上看,微视偏向UGC,走短平快路线,更强调与腾讯两个社交平台微信、QQ的整合;yoo视频则主攻PUGC,与腾讯视频及各大影视公司合作,推出微综艺、迷你剧和才艺赛道等独家自制内容。在APP Store的官方介绍里,yoo视频着重突出了三大产品特色:精品原创短视频、yoo赛道和短视频模版。

据了解,yoo视频组建时是一个全新的项目,人员大部分是新招的,也有部分来自腾讯视频团队。成立初期,yoo视频就签下了不少Vlog红人和MCN机构。

不过yoo视频上线后并未得到太多集团资源的支持。内部人士称,除腾讯视频外,腾讯很少在各个渠道推广yoo视频。从春节这一波推广来看,微视仍是重点。

过去两年,复活微视,内部短视频“赛马”,腾讯旗下仍未诞生一款能够引爆市场的现象级短视频产品。

微信对抖音、西瓜视频、快手等多款短视频设立屏障,禁止外链直接播放,并尝试限时推广等方式为微视导流。为此,腾讯还倾斜了大量音乐、游戏、动漫、影视、综艺等资源,打通了QQ音乐正版曲库,可惜都未能引爆微视。和抖音相比,微视的用户量和日活等数据仍有较大差距。

如今,yoo视频发展遇阻,微视的战略位置将显得更加重要。

全天候科技获悉,微视正在加大对优质年轻员工的引进,近期加入的一位副总监级别员工来自Facebook,只有两年工作经验。此前,微视团队大多数员工在70- 80 后的年龄段。

在腾讯内部看来,短视频是战略防御型业务,需要长期培育和投入。此前,林松涛曾对外表示,5G牌照尚未发放,视频业务的战斗才刚刚开始。

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