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直播行业马太效应彰显 YY主播集体进小葫芦榜前十

推广 · 2018-07-10 13:43 · 稿源: 厂商投稿

  据小葫芦主大数据排行榜显示,7月2日至8日期间,YY知名主播文er、芮甜甜、小洲、摩登兄弟、沈曼、鳕熊等多次挺进小葫芦综合榜及收入榜前十,并连续多日呈现集体霸榜态势。集体霸榜背后,与YY的平台综合实力、流量优势以及长期形成的主播培养机制密不可分。

  优质主播IP化打造,平台变现能力日益增强

  据2018年4月《直播行业粉丝报告》最新数据显示,YY变现能力强劲。其中,YY直播送礼人数高达1397万人,以近50%的差距领先第二名706万人和第三名695万人。而在礼物收入方面,更是达到了6.125亿人民币,第其中第二名虎牙为近3亿,映客、斗鱼、花椒则分别位列三至五位。

  业界分析认为,YY强大吸金实力背后离不开平台优质主播IP的持续打造。以近期YY知名主播摩登兄弟为例,凭借官方的资源推动,摩登兄弟人气持续飙升。截止目前,摩登兄弟YY直播粉丝人数已达232万+,微博粉丝突破了88万,而抖音作品点赞量更是达到了8683万+。

  无独有偶,近期各大音乐平台火爆的《学猫叫》也是YY主播IP计划的阶段成果。这首由YY音乐主播小潘潘原唱的歌曲自推出以来,点赞及评论数持续飙升,引发了包含明星、网红等在内的全民学猫叫热潮,热度已经超越当年的《小苹果》,成为2018年最知名的洗脑神曲之一。

  依托雄厚的资源优势和平台实力,YY已经打造了崔阿扎、摩登兄弟、小潘潘、霹雳爷们儿等一大批优质的主播IP,这些优质主播力量的崛起,也为平台的变现和发展提供了保障。

  新主播培养机制的建立,形成日益丰富的内容体系

  在竞争日益白热化的今天,优质的内容成为直播平台脱颖而出的关键。为了持续保持受众对平台的兴趣,平台对新主播的培养显得尤为重要。

  YY直播历来重视对新主播的挖掘和培养,除了站内推荐位会针对新人做定向扶持,YY还会通过主题活动为新人主播搭建上升通道。今年7月,YY再次重磅推出主播扶持计划——金牌Pick计划。目前,该计划官方报名通道已经开启,并于7月中旬正式启动。参与活动的新人主播,不但可以得到YY知名主播一对一辅导,还能获得国内知名艺人指导老师亲临培训。而此次活动的优胜主播,也将获得丰厚的站内热门资源及线下活动曝光机会。

  YY新人选拔活动和站内资源扶持,为平台内容创新和主播的成长提供了保障,也为YY内容体系的多样化创造了更多可能。

  直播马太效应彰显,泛直播领域领头羊

  据欢聚时代(YY)财报数据显示,欢聚时代第一季度移动端月活跃用户达到7760万,同比增长23.9%。直播付费用户达到690万,同比增长17.3%。依托产品创新和新功能的推出,YY的用户获取能力持续提升。而这些强大的数据优势,则为主播的发展铺设了良好的流量基础。

  以YY为摩登兄弟举办“宠粉福利夜”活动为例,6月12日当天,直播在线观看人数达到192万+,创下摩登兄弟在线观看人数历史新高。据统计,YY金牌主播的单场直播在线观看人数介于几十到上百万之间,YY强大的流量优势成为吸引主播入驻的重要因素。

  此外,据猎豹全球智库7月9日最新发布的《2018上半年中国App榜单的直播类App排行榜》显示,YY直播及YY直播极速版分别以0.7957%和0.6751%的周活渗透率领跑直播类App,欢聚时代(YY)旗下虎牙直播则位列第三。欢聚时代旗下三大APP独占榜单前三甲,再次展现了YY在泛直播领域当之无愧领导者地位。

  依托强大的平台影响力、优质的流量基础、知名主播IP的打造能力和新主播的挖掘能力,YY已经成为泛直播领域当之无愧的“无冕之王”。

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