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海外搜索引擎广告乱战何者胜?Google广告当仁不让!

2018-06-26 16:48 · 稿源:站长之家用户投稿

  搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户的网络营销方式,其基本思想是通过搜索让用户发现信息并进一步了解信息。

  其中,搜索引擎广告分两种:SEM和SEO。SEM一般是通过付费投放并在搜索结果显示页面的首页上方被展示出来;SEO一般基于广告主自建落地页,通过提高网站权重,网页质量等来提高网站排名。

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  两种推广方式的有缺点显而易见:前者成本较高但曝光率高,转化率也相对高一些;后者没有投放成本,但有隐形成本(如何经营好落地页使其得到更多更好的展示机会),同时其展示机会不确定性高,因此曝光率和转化率得不到切实保障。

  一般来说,企业主进行海外搜索引擎营销时首选曝光机会稳定的SEM广告。在确定了使用SEM广告进行推广时,企业主下一步就要选择哪一家搜索引擎进行广告投放。结合海外搜索引擎的热度排名,这里选取了Google、Yahoo、和Bing三家搜索引擎进行比较和分析。

  Google  

  Google是全球最大的搜索引擎,其日活量和广告曝光量都在同行中表现卓越。但Google的SEM广告并不仅仅因为这样而广受广告主的欢迎。SEM的计费公式一般采用CPM  = coverage * depth * CTR * CPC *  1000,coverage和depth两个指标体现了广告出现的频率和频数,CTR即点击率,CPC体现了转化率。和人们想象的不一样,Google并没有着重提高公式中的前两个指标,而把重心放在了后两个指标上。因此,Google广告一般会有更高的点击率和转化率,同时给广告主带来物有所值的投放体验。

  对于出海企业而言,Google推广是搜索引擎营销的第一选择。它不仅有很好的推广效果,操作也十分简便。Google推广在全球有多家代理商可供选择,而这些第三方移动平台在为广告主效劳的过程中也逐渐积累了更多的经验,在这过程中也出现了不少优秀的移动广告平台,使得国内企业完全可以选择像汇量科技等知名海外媒体投放平台洽谈投放事宜并完成推广计划,轻松完成Google广告投放,实现高效的推广。

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  Yahoo  

  Yahoo也是深受人们喜爱地搜索引擎之一,曾经占据了互联网引擎地半壁江山,同时占据最具影响力品牌排行榜第27位。目前雅虎广告可以在美国、法国、德国、意大利等多个国家进行投放。但其影响力相对而言在国人心中低于谷歌,国内可投放雅虎广告的代理商和移动平台数量并不多,企业在这方面较难了解更多,更不要说做到省心省力的广告投放了。

  Bing  

  必应搜索引擎隶属于微软公司,覆盖了全球36个国家和地区,拥有超过6亿的高购买力用户。“必应出口通”是基于必应搜索引擎的全球化网络营销服务,专门服务于中国出口型(出海)企业。跟雅虎一样,其代理商较少,渠道相对较窄,并不是出海企业的首选。

  因此,综合以上分析后要问海外搜索引擎广告何者更优胜?Google广告当仁不让!

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