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2017手游市场风云激荡,这家游戏平台已成为游戏厂商的分发必争之地!

2018-01-03 16:26 · 稿源:站长之家用户投稿

毫无疑问, 2017 年游戏产业又是风云激荡的一年,今年中国游戏市场整体营收约为2189. 6 亿元,同比增长23.1%;其中,网络游戏对行业营业收入贡献较大(前三季度营业收入达到1513. 2 亿元),预计全年营业收入约为2011. 0 亿元。

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从上图中能看出,手游占比持续在增长,营收约为1122. 1 亿元,在网游中占据了55.8%的份额。纵观2017,经典游戏《王者荣耀》、《阴阳师》、《荒野行动》等爆款手游吸引了许多玩家,未来,手游游戏市场可谓前景巨大。

值得关注的是,今年的手游的分发渠道格局也已经在悄悄变化,后起之秀硬核联盟(OPPO、VIVO和华为、酷派、金立、联想、魅族等)增长速度非常快,在手机分发的链条当中,呈现终端>OS>ROM>应用商店>现象级App的发展态势,以OPPO为代表的手机终端厂商成立的硬核联盟已经成为最大的Andriod游戏分发渠道。

刚好,近日OPPO召开了 2017 年OPPO移动开发者大会,并在大会上盘点了OPPO游戏平台 2017 年的能力与资源。今天就让我们就通过这个大会来分析一下OPPO游戏平台作为手游的重要分发渠道的潜在价值!

一、庞大的优质用户

首先OPPO作为国内最大的手机厂商之一,本身就自带庞大的用户流量,据统计,截止至 2017 年上半年,OPPO是国内在用人数最多的手机品牌;这个份额的含金量同样远超乎你的想象。

再从OPPO移动开发者大会公布的数据来看, 2017 年,OPPO月活跃用户达1. 7 亿,其中年龄以16- 30 岁为主,用户群性别男女比例相当,付费意愿强。而这一用户画像与 2017 上半年iiMedia Research(艾媒咨询)公布的的手游玩家的人物画像(15- 35 岁的玩家占比最大,男性玩家占比58.82%,女性玩家占比41.18%,53.2%的玩家为手游付过费)基本一致。

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对于手游市场而言, 真正的价值用户就是那些能为游戏付费的玩家,这些玩家也更倾向于购买“更适合玩游戏”的手机。这几项数据表明,OPPO的品牌定位、价值取向与手游玩家属性有颇多契合之处,属于用户游戏属性表现较强的手机品牌。因此,OPPO游戏平台不但是游戏开发商的一个巨大流量入口,而且还拥有庞大的优质用户。

二、强大的分发能力

在游戏产品推广时,渠道本身用户体量的大小,渠道对产品的分发和支持力度等都非常关键。在这一点上,OPPO游戏平台除了为开发商创造了一个巨大而优质的设备终端流量入口,还表现出了其强大的分发能力。

作为硬核联盟成员之一,OPPO游戏联运始终保持在行业第一梯队,OPPO游戏平台通过精准推送、多平台联动、预约页面优化等方式,加上个性化的推荐,为CP带来很大的曝光量,《我的世界》首日新增活跃用户100W+。

可以说多款爆品手机再加上OPPO强大的后续分发能力,进一步强化了OPPO游戏中心的渠道优势,将最优质玩家用户群体聚拢到了其分发渠道之内,有效帮助游戏开发者的手游产品,迅速获取用户、并赢得收入。

三、专注用户运营

现在不再是只用一个产品就能够持续吸引整个行业价值链关注的时代了,当游戏产品无法让用户持续关注时,游戏社区已经成为吸引玩家持续进行游戏最有效的方式。

一个好的社区一定是内容为王的,好的内容会说话会传播。OPPO游戏平台深谙此道,在今年深耕用户运营体系,通过游戏社区UGC运营,持续不断的输出用户最关心的内容吸引用户关注,并配合一些引导和活动刺激,提升游戏及玩家的活跃度,同时培养忠诚玩家。这也是向玩家介绍即将发布的新游戏的最好方式。

除此之外,OPPO游戏社区UGC运营形成了圈层效应,在社区中,用户自由地讨论他们在游戏中遇到的问题,与有相同兴趣和游戏选择朋友的即时分享,不仅增加核心用户,海增加普通用户数量。根据OPPO移动开发者大会公布的数据,当下热门“吃鸡”手游《荒野行动》在OPPO游戏中心社区的日发帖量达 1 万,PV10 万。

同时,OPPO还建立OPPO手游玩家成长互动的高端会员体系——琥珀会员,为玩家提供游戏、平台、服务、品牌权益。用户等级越高,解锁特权越多,每升一级都有相关游戏福利赠送,助力玩家游戏成长,给玩家更愉悦的游戏体验的同时也与用户建立深度联系。

四、持续的内容生态建设

近几年,H5 的大爆发,令H5 游戏成为人们关注的焦点。今年H5 游戏的热度同样不低,以《传奇世界》、《决战沙城》为代表的H5 重度化游戏,月流水均破千万,加上目前资本入驻步伐未减,国家政策扶持力度增加,未来H5 游戏整体的发展趋势十分可观。

在这次 2017 年OPPO移动开发者大会中,H5 游戏也成为OPPO游戏平台内容生态建设的重要一环。除了在会上公布了“超明星计划”(即联合硬核联盟等多个厂商打造超S级游戏);“双百计划”(打造 100 款日活跃百万的精品游戏)同时,对即开即玩的H5 游戏,OPPO表示将全平台流量无缝连接,为开发者提供专业的运营策略和丰富优质的推广资源。

同时,在 2017 年,中国游戏厂商出海热情高涨,自研网络游戏海外营业收入约为76. 1 亿美元,同比增长10.0%。海外有着十分广阔的前景,未来国内游戏走出海外将是一种趋势。伴随着这一趋势,作为手游重要分发渠道平台, 2018 年OPPO游戏平台也将把触角伸向海外,探索海外游戏联运新模式,开拓印度、印尼市场,深挖拓展更多商业潜能与合作可能。 

在这里补充一点印度作为仅次于中国的人口大国,人口约 13 亿,目前印度游戏市场规模达到8. 17 亿美元,排名全球第17,其中手游规模已突破 5 亿。印度游戏玩家共计约2. 63 亿,其中手游玩家约有1. 5 亿。但印度本土游戏品类单一,对海外游戏态度开放,大多数下载量高的以及畅销的游戏均是外国游戏,比如,来自美国、中国和英国等国家的游戏,所以OPPO游戏平台海外游戏联运的“战场”是选对了的。

总之,OPPO游戏平台将产品与平台做深度的对接与整合,彻底打通手游分发与终端系统,同时为用户和开发商带来第三方应用商店无法比拟的极致体验,其独特的游戏分发运营生态系统呈现出日益高涨的价值,这也是OPPO在移动分发市场成为游戏开发商必争分发渠道的杀手锏。

可以预测,在未来OPPO厂商覆盖的主力消费人群比例会持续走高,OPPO游戏平台在手游分发市场的地位举足轻重。

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