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老板天猫超级品牌日:用厨房社交定义智能家居概念

2017-12-15 16:25 · 稿源:站长之家用户投稿

12 月 12 日,专注高端厨电 38 年的老板电器携手天猫超级品牌日正式开启以“青春饭局”为主题的品牌活动,借助天猫平台全矩阵的营销资源,打造一个老板电器的专属“天猫狂欢日”。活动期间,除了能享受 1 元抵 300 元, 6 重大礼等优惠外,更有知名女星李小璐担任“青春饭局”的组局人,以个性化的姿态与消费者共享创新玩法,探索厨房乐趣,用厨房社交定义智能家居概念。

据悉,凭借智能化、顶尖科技含量的产品实力以及品牌年轻化的营销战略,以#青春饭局十日谈#作为话题,引发全网讨论,年轻化的营销战略之下, 29 岁以下的人群购买占比为39.2%。可以说,老板电器在天猫超级品牌日的赋能下探索出了一条快速增长的快车道。

智能科技×明星IP,跨界营销探索品牌年轻化

成了于 1979 年的老板电器,是中国厨房电器行业的领导者,缔造了中国第一代吸油烟机, 19 年全国销量领先, 3500 万家庭的忠实选择……一系列的荣誉背后,与老板以智能制造为发展动力的产品战略和品牌年轻化的营销战略是密不可分的。此次与天猫合作,打造首个厨电超级品牌日,正是老板电器践行品牌战略的有效举措。

在产品方面,借助阿里巴巴大数据的深度赋能,深入挖掘厨房电器潜能,探索消费新需求,以智能与乐趣为产品发展方向,为消费者创造更加轻松乐趣的厨房生活。在品牌建设方面,依托天猫全链路的营销资源优势,对目标消费者进行深度洞察,制定更精准的内容投放策略,使得传播声量最大化,助力品牌年轻化战略落地。

据了解,此次老板天猫超级品牌日,惟一受过国家认定的“老板”打出了智能科技×明星IP的跨界营销牌。由国内知名女星李小璐担任组局人,通过十场贴近生活场景的“青春饭局”,用智能科技的趣味方式,向用户传授小白变厨神的绝招,让年轻人不再拘泥于传统饭局“吃”的模式。

此外,得益于天猫大数据的加持,帮助老板洞察到当下的年轻人大多贴着二次元、猫奴、懒癌等个性化标签,从而打造品牌专属的营销策略。通过上线一组暖心海报,直戳目标消费者的内心,以智能厨电为载体,跨界激发创新力,让消费者切实感受到老板给生活带来的全新升级,进而转化为购买力。

值得一提的是,老板天猫超级品牌日通过智能科技×明星IP的“青春饭局”活动,不仅是创意的体现,更是智能科技与新生代年轻人的碰撞。

大数据赋能老板电器,诠释厨房社交新概念

不可否认的是,赢得年轻人就能赢得未来。如何快速有效实现品牌年轻化战略转型,让年轻人爱上品牌的产品或服务,是当下每个品牌都面临的重要营销问题。作为厨房电器领导者的老板电器的应对方式是,借助拥有海量用户数据的天猫平台,通过深入洞悉现代年轻人的生活方式及消费观念,把健康、便捷、乐趣的理念融入产品设计,用厨房社交新概念卡位年轻用户心智,不断满足年轻用户对智能厨房电器的个性化需求。

事实上,此次老板天猫超级品牌日,老板电器有效地整合了阿里巴巴的大数据优势和运营分析能力,预先了解目标用户的兴趣爱好、购买习惯、行为模式等个人属性,进而洞察到厨房社交是当下年轻人中最新潮流的社交方式之一。在此基础上,老板以ROKI智能烹饪系统来满足年轻人对厨房社交的全新需求。海量定制菜谱,不管是萌娃的创意营养餐,还是朋友们的个性美味大餐,ROKI智能烹饪系统能够让用户秒变大厨,轻松搞定饭局,把厨房社交融入更多的产品使用场景,打造年轻人喜爱的全新生活方式。

对于老板电器而言,此次老板天猫超级品牌日,天猫通过全矩阵营销的模式全方位赋能老板电器,不仅实现了销量和美誉双丰收,更重要的是以厨房社交概念卡位年轻用户的心智,满足年轻用户的更多个性化产品诉求,帮助老板品牌年轻化战略当下坚实基础。由此看来,这次老板与天猫超级品牌日的合作,并不仅仅是一次强强联合的促销活动,更是双方对品牌年轻化战略转型的成功探索。

消费升级随之而来的变化便是,消费者开始寻求更为均衡的生活方式——健康、家庭和体验成为主要关注点。如何满足年轻用户的全新消费诉求?天猫平台所具备的全链路整合资源优势,将能给老板电器以及厨房电器行业的其他商家的品牌升级和产品营销深度赋能,进而讨得更多年轻用户的芳心,在未来赢得更大的市场份额。 

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