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直击Ad:tech上海峰会|“美拍M计划”成广告主最关注的短视频营销平台

2017-10-28 09:32 · 稿源:91科技

10 月 26 日- 27 日,Ad:tech Shanghai 时隔两年从伦敦再度来到上海。作为全球知名的数字营销峰会,Ad:tech已有 20 年的品牌历史,并一直致力于横跨市场营销与广告传媒的深度探讨。此次会议的主题为“始于颠覆,利于变革”,邀请全球知名的品牌主、广告公司、数据公司、咨询公司一起围绕下一轮颠覆性的数字技术建立革命性应对展开交流。

美拍作为国内领先的短视频社区也受邀与会,并与腾讯、网易、小米等国内具有代表性的企业共同探讨营销新趋势,还作为大会官方现场直播媒体平台,推动大会向更多业内人士的分享。针对“始于颠覆、利于变革”的大会主题,美拍发表了《玩转内容生态下的营销潮流》的主题演讲,通过“美拍M计划”的成功经验与案例,展示美拍“短视频内容营销”优势与价值,让更多广告主看到美拍在品牌营销方面可以为客户带来的独特商业价值。

有了“美拍M计划”,宝洁、奔驰、迪士尼等大牌都玩起了“短视频营销

美拍是国内领先的短视频社区,于 2014 年 5 月 8 日正式发布,截止 2017 年 6 月 30 日,美拍月活跃用户数为1. 52 亿。目前,已有海量的美拍达人、明星、品牌主和公共组织选择美拍,以短视频、直播的形式,与其粉丝及公众交流。

得益于完善的内容生态搭建,美拍在内容营销方面也已经积累了充足优势与经验。美拍推出的国内首个短视频广告营销平台——美拍M计划,通过平台链接品牌主、达人,提供完善的系统化的服务,让品牌推广在短视频营销领域得以轻松完成并实现价值。

自 5 月 31 日推出至今,美拍M计划受到了众多国内外知名品牌主的青睐,美拍达人为包括宝洁、奔驰、阿里、腾讯、雀巢等在内的,覆盖美妆、快消、游戏、电商等主流领域的多家品牌商,提供创意短视频广告、直播营销服务。

在不足 5 个月的时间里,美拍M计划合作的广告投放,单算短视频部分的播放量就已超过 6 亿次,为广告主带来超过2. 4 亿元的商业价值。

成功的合作来源于美拍M计划专业的服务,美拍相关负责人在Ad:tech Shanghai 全球数字营销峰会上分享到,美拍M计划大致分为三个方面为品牌商进行活动包装:首先,项目专业营销团队将对品牌需求进行了解,有针对性地定制创意方案,让传播最大化;其次,根据品牌需求,从粉丝数、粉丝黏性、活跃度、内容质量、年龄、擅长领域等方面,多维度对每个美拍达人进行匹配,并对其商业价值进行评估,选择最适合的美拍达人匹配客户需求,并依托美拍中搞笑、美妆、运动、美食、舞蹈等垂直内容精准投放,让传播内容触达精准的目标用户;第三,项目全程数据跟踪,跟进投放前中后各环节,让品牌主了解真实的传播效果。

在Ad:tech Shanghai 全球数字营销峰会上,美拍分享了不少成功案例,如在美拍与哈啤合作的“无聊创造力”主题营销活动中,美拍M计划为客户匹配了 80 位优质原创短视频达人发起话题活动,产生了 20 万的UGC的素材,为哈啤创造了 12 亿的品牌曝光,帮助哈啤在啤酒品牌社群指数TOP10 中排上了NO. 1 的位置。

垂直化、女性化优势凸显,美拍成最受广告主青睐的短视频平台

随着内容营销的兴起,短视频成为品牌广告主不可忽视的营销新战场。而美拍作为国内领先的短视频平台,由于具备了高品质的年轻优质用户,以及可以与品牌属性融合的 16 个垂直内容板块合作,成为了最受品牌广告主青睐的合作方。

对于品牌广告主来说,掌握精准的用户画像,制定有针对性的市场细分策略,是成功营销的首要因素。而美拍的核心优势,也是在于其精准定位的用户群体。数据显示,目前美拍拥有76%的女性用户占比;85%的用户为年轻人群,年龄在17- 34 岁。可见,以年轻人、女性为主要目标消费群体的广告客户,非常适合在美拍平台上进行营销投放。

在内容营销的领域,除了有效的营销信息输出以外,品牌广告主与用户之间能够双向沟通,更有利于品牌文化的在社交媒体中完善升级,升入目标人群。。这正是美拍的另外一大优势,活跃的UGC创作氛围,能够实现品牌广告主与用户的有效双向互动。

截至 2017 年 6 月,美拍用户原创短视频有6. 8 亿个,视频观看超过 2555 亿次,用户在平台上的互动达到85. 3 亿次。因此相较于其他短视频平台,美拍平台不仅流量优势明显,而且用户粘性显著。

正是这相辅相成的两大优势,催生了“美拍M计划”平台的诞生。我们有理由相信,今后美拍还能够在内容营销与数字营销领域,依靠自己强大的内容、技术、用户优势探索更多的营销新玩法,为品牌主提供更多营销服务,成就美拍平台与品牌主的互利共赢。

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