刚刚过去的“五一档”，国内电影市场迎来一个“小高潮”：三天(4月29日-5月1日)票房累计突破7.3亿元，较去年同比增长10%。尽管“五一档”票房冠军依然被好莱坞大片斩获，但相比今年其他档期，国产影片在质量和口碑上，依然交出了一份令人满意的答卷，《记忆大师》、《春娇救志明》、《拆弹专家》、《喜欢·你》等四部国产影片更是迎来全面爆发，被网友盛赞为“史上最强五一档”。
由陈正道执导，任鹏编剧，黄渤、段奕宏、徐静蕾主演的电影《记忆大师》正在全国如火如荼的上映，影片故事悬疑烧脑、剧情峰回路转，被观众称赞是近来最“烧脑”的电影，更受到国家新闻出版广电总局副局长张宏森的认可，认为《记忆大师》“导演陈正道正在创造中国电影走向复杂未知世界的勇气。这部电影出现在当下，有先驱者之勇。”
目前，该片上映五天票房已经突破2亿，豆瓣电影评分高达7.4分，猫眼观众评分8.6分，堪称票房口碑双丰收。《记忆大师》不仅用实力和品质为国产影片正名，更成为“史上最佳五一档”的抗鼎之作。成绩背后，猫眼影业作为《记忆大师》的联合出品方、联合发行方，充分利用互联网电影发行的独门宣发秘籍，在进一步释放电影内容价值、增加票房收入等方面发挥着不可替代的作用。
独门秘籍一：“百城万店”大规模联合营销释放票房潜力
今年春节档，王宝强导演处女作电影《大闹天竺》，依靠猫眼影业为其打造的“百城万店”大型深度地面发行营销计划，在竞争激烈的档期环境下连续三天排片超过20%，并在上映前有效触达全国一至五线城市观众，激发“小镇青年”观影热情，再一次印证了猫眼电影独特的项目判断理念和项目运作实力， 也让“百城万店”联合营销活动成为猫眼影业的独门宣发秘籍。
在此次电影《记忆大师》的发行过程中，猫眼影业再次启动“百城万店”联合营销策略，与超过500种品牌达成合作，覆盖了近100座城市、70000多个合作点位，涉及了餐饮、美发、商场、超市、银行、庙会等各行各业的连锁品牌和单城大牌，通过大范围、高密度宣传物料投放，展开了多种多样的地面宣传活动。同时，猫眼影业也结合当地风土人情，利用丰富的线下营销场景，充分挖掘当地观影消费潜力。
除此之外，猫眼影业还利用美团点评“吃喝玩乐”等场景消费关联优势，联合美团点评遍布全国数千家城市的餐饮、娱乐、酒店等线下消费资源，进行优势资源复用，整合衣“食住行”、“吃喝玩乐”资源，全线贯通宣传《记忆大师》，共累计触达人数2亿人次，不仅广泛提升了《记忆大师》的影片认知度，更充分释放该片的票房潜力。
独门秘籍二：“密室脑力挑战赛”创意营销刺激观影热情
去年，新海诚动画电影《你的名字》在中国市场上大火了一把，猫眼影业作为该片联合发行，更在创意内容营销上下足了功夫，电影上映前夕曾联合腾讯天天P图、QQ空间通过“同款滤镜”的新奇点子让影片家喻户晓。一时间，一款唯美的“新海诚”风格照片蹿红微信、QQ空间等各大社交平台，覆盖用户超过4000万，传播效果十分惊艳，调研反馈显示用户参与感极强。
而此次面对一部“烧脑”的悬疑片，猫眼电影再次发挥创意营销的优势，联合全国100多家主题密室场馆，举行“脑力挑战赛”系列活动，将创意营销玩到线下。参与密室脑力挑战赛的网友，将通过组建战队挑战关卡，不仅可以亲自揭晓关于《记忆大师》的神秘线索，还能获得专属特权免费观影。
据悉，电影《记忆大师》的密室脑力挑战赛活动遍布全国近30个城市，全线覆盖一线到五线城市，将影片参与感带到线下，吸引观众参与互动，极大地丰富了观众的消费体验、刺激了观影热情。
独门秘籍三：猫眼影迷会超前鉴片刺激口碑发酵
此外，在《记忆大师》宣发团队中，猫眼影业还配备着一支秘密力量——猫眼影迷会。据悉，猫眼影迷会由猫眼官方发起，数十个城市的猫眼用户组织建立，各城市分会覆盖全部一线城市、数十个二线城市以及数十个三、四线城市，包括成都、武汉、重庆、西安、杭州等重点城市，成为影迷团体中的重要力量。
作为代表真实观众的群体，猫眼影迷会的评价都体现了影片最真实的观众声音，成为影片口碑发酵的发源地。电影《记忆大师》上映前，猫眼影业联合猫眼影迷会组织了全国首场观众看片，通过真实的用户口碑，及时调整宣发策略，更新排片计划，为影片提供真实有效的宣发建议，同时为影片口碑发酵蓄势。
同时，猫眼电影还通过自身媒体平台优势，邀请导演陈正道、黄渤、徐静蕾发布主创说以及独家专访，各类视频物料在猫眼平台的播放量高达1191万，幕后花絮、经典台词、剧照等UGC内容量也不断刷新。上映后，猫眼电影平台上的讨论数激增，有3万多用户发表了观后影评、8.1万用户参与评分，成为影片口碑传播的主要基地。
独门秘籍四：依托猫眼电影成熟大数据平台精准锁定用户
自从在 2016 年从美团点评分拆重组之后，猫眼持续在电影发行业务上重点发力，取得了亮眼成绩。通过一个个成功的项目探索出创新的电影宣发秘籍，同时也被证明是对电影行业非常有价值的一套操作方法论。而作为离观众最近的互联网电影公司，依托猫眼电影成熟的用户平台，猫眼影业也获取了大量用户的观影消费行为和习惯数据，通过海量消费大数据提升对电影项目的判断力和运作能力。
此次，《记忆大师》在“史上最佳五一档”优势爆发，正是猫眼充分发挥互联网大数据平台优势，通过平台想看指数、受众性别占比、影片用户画像、互动讨论量等核心数据预判票房潜力，并根据大数据协助宣发帮助影片实现精准营销，将影片内容价值进行几何级放大，最终为五一档期创造了票房增量。
过去一年，猫眼成功帮助《驴得水》、《从你的全世界路过》、《使徒行者》、《你的名字。》等影片取得较好的票房业绩和社会口碑;今年第一季度猫眼也成功助力《情圣》、《大闹天竺》、《爱乐之城》、《嫌疑人x的献身》等影片取得了亮眼的成绩。接下来猫眼影业还将主导《麻烦家族》、《大护法》、《重返狼群》等电影项目的发行工作，并参与《绝世高手》的出品。猫眼影业的这些“新套路”也将在这些新类型电影项目中发挥重要价值。
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