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双11飞利浦电视一“飞”冲天的背后

2016-11-17 11:17 · 稿源:站长之家用户投稿

全渠道销售额单日超1.3亿,这是飞利浦电视在双11交出的华丽答卷。

除了总销售额实现突破,飞利浦电视双11更是创下了数个“第一”:京东商城第一次单日销售破亿,第一次单日销量破5万台,第一次彩电自营销售全品牌第三、外资第一,家电全品类排名第四、外资第一!而在天猫和苏宁易购,飞利浦电视也均创下单日销售新纪录!摧枯拉朽,一“飞”冲天!

作为一家老牌电视品牌,飞利浦电视一直以强大的创新能力驰名业界。而这份华丽的双11成绩单再次勾起了人们的好奇与关注,飞利浦电视一“飞”冲天的背后究竟有着哪些强大的驱动力?

营销政策给力,“买一送一”系列促销切中双11用户需求

据家电领域业内人士分析,此次双11飞利浦电视的亮眼表现首先应归功于严密而有效的营销策略。

飞利浦电视并没有像其他品牌一样押宝在11日当天,而是提前开启了长达半个月的营销攻势。从10月26日预热起,通过11月1日单品秒杀开门红、11月4日连续两天黑白家电大促销,一直到11月7日“飞利浦大牌日”推出“买一送一,买多大送多大”预购,使消费者对飞利浦电视双11钜惠的期待值不断高涨,最终在11月11日将钜惠狂欢的“篝火”彻底点燃。

购买飞利浦65/55英寸OLED电视赠送65/55英寸UHD电视,以及“三重惊喜”、“八重好礼”等钜惠措施展现出强大的吸引力,使得双11当天飞利浦电视线上线下呈现出一派火热朝天的抢购景象,并最终交出了一天1.3亿销售额的华丽成绩单。

三好女神助阵——林志玲的强大号召力

这其中,飞利浦电视的代言人林志玲也功不可没。作为消费者心目中的完美女神,林志玲一贯以健康美丽、优雅智慧的形象示人,并在全球市场具有强大影响力。好外貌、好情商、好品格于一身的“三好女神”林志玲牵手同样内外兼修的飞利浦电视,使得飞利浦电视的高端品质为更多消费者所熟知。而双11期间,林志玲的倾情助力,也使飞利浦电视钜惠盛宴更显热闹非凡。

“三好电视”定义深入人心,用实力向市场证明

钜惠只是策略,品质才是根本,飞利浦电视在双11的成功说到底还是在用品质说话。经过对消费者需求和电视市场的长期观察,飞利浦电视认为只有“好硬件+好内容+好品牌”才是消费者真正想要的“好电视”,由此提出了“三好电视”的标准,并通过持续宣传,不断对消费者进行品牌灌输。

飞利浦拥有长达125年的丰厚品牌历史,并一贯以超强硬件供应链和创新科技引领电视行业发展。近年来飞利浦电视先后牵手阿里数娱、企鹅TV和微鲸等资源巨头打造强大智能电视服务平台和内容,将飞利浦电视打造成为了真正的“三好电视”。

“黑马”当先,引领中国电视市场潮流

飞利浦“三好电视”的实力也得到了市场的广泛认可,据专业大数据调查服务平台AVC奥维云网日前发布数据,飞利浦电视2016年前三季度出货量高达190万,预计全年将突破280万,上探300万。在国产和韩日传统电视品牌普遍衰退之际,飞利浦电视三季度市场规模逆势增长,在外资品牌中一枝独秀,黑马当道!得益于飞利浦的黑马表现,2016年第三季度彩电市场外资品牌占比14.2%,较去年同期仅缓跌1.5个百分点。

没有无缘无故的成功,也没有无缘无故的辉煌。在飞利浦电视华丽的双11成绩单背后,既有着未雨绸缪步步为营的创新营销策略,更有着几十年如一日对电视品质的孜孜以求。正是因为有了“好硬件+好内容+好品牌”的“三好电视”的强大实力,飞利浦电视的双11创新营销策略才能发挥出巨大的威力,一“飞”冲天,创造出辉煌的战绩。

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