网络广告可见性(Viewability)是个舶来品，近几年时间陆续被大家讨论。由于网页结构、页面长宽、访问终端屏幕尺寸等因数影响，广告素材已经展示在页面上但用户却没有看见，通常“可见”定义为广告50%的像素点超过1秒。在国际互动广告局(IAB)发布的《2015可见曝光交易声明》中，推荐将一个广告活动的交易标准定为70%的曝光符合可见曝光标准。
广告主必然觉得“可见性”这个指标是极好的，为什么要对没人看见的广告付费?为什么不能将广告预算集中在有真人看到的广告位上，让营销预算更有效?但在《Sizmek2015中国数字广告可见性报告》中，我们可以发现目前国内的广告可见性现在令人堪忧。
关于网络媒体的分析：
广告总体可见率为42.36%;新闻及门户类的平均可见性为51.17%
财经类平均可见率为41.18%;时尚类平均可见率为39.20%
关于中国网络媒体详细广告页面分析：
首页可见率为41.68%;财经首页可见率为30.01%
时尚首页可见率为40.53%;频道首页可见率为41.25%
财经频道首页可见率为32.80%;时尚频道首页可见率为38.88%
内容页可见率为54.3%;财经内容页可见率为56.83%
关于中国网络媒体点位的分析：
TopBanner(首页/顶通)可见率为52.68%;SkyScraper(摩天大楼)可见率为30.43%
MiddleBanner(页面中部)可见率为22.28%;BottomBanner(页面底部)可见率为14.57%
去年谷歌披露的宏观统计是，56.1%的广告展示属于不可见，考虑到整个网络广告行业的规模，这个百分比背后对应的可不是个小数字。
如果不考虑可见性，两简单的评估错误将随时发生：
不可见的广告接触到的受众被统计为广告触达;
优质高端媒体上不可见的广告位被以“优质”的价格售卖，广告主投入没有相应效果。
一个重要的指标如果不能被广泛测量或者定义模糊，那么实际用途并不大。可见性之所以重要，不仅在于它的影响面，“可见性”是网络广告众多质量属性因素中影响面最大的之一，有多方数据为证明。更重要的是它的可行性，可以被精确的定义和测量。营销人员熟悉的“品牌参与度”、创意的“有效性”、某个媒体广告点位的“优质程度”都不形成可测量的定义，而可见性是能够并且已经形成了可以准确量化的测量标准。IAB提出的标准已经被主流的互联网广告平台理解和认可。此外，可见性的测量与采购交易方式无关，不论是程序化采购还是通过CPM媒介计划的采买，可见性都可以用统一方式测量，为实现品牌广告投放效果客观评估奠定一个基础。
广告看得见，投放不被骗。针对广告可见性的问题，全球领先的第三方广告监测机构ADiiMedia提出了有效的技术解决方案。通过自定义js代码植入与科学多维数据真实性测量算法，可有效还原广告素材在投放过程中的真实状态。帮助广告主及时发现展示不到位、数据造假的情况，减少不不必要损失。
