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奥运新闻客户端大战,凤凰位列用户满意度评分首位

2016-08-23 12:46 · 稿源:凤凰科技

经过四年前伦敦奥运会的练兵,新闻客户端俨然已经成为了本次里约奥运会的主要新闻传播载体。奥运期间,凤凰新闻客户端凭借自身深入专业的内容、精彩的图片、生动又独特的报道形式赢得了用户认可,日均PV增长5倍,凤凰网全站日均PV增长103.5%,体育频道日均UV增长558%。根据国际市场调研机构尼尔森发布的《里约奥运大事件研究报告》显示,在对主要新闻资讯类APP奥运报道满意度评分中,凤凰新闻客户端以4.37名列第一(满分5分)。

凤凰新闻客户端冠军版上线,充分引发奥运情绪

8月3日,凤凰新闻客户端冠军版正式上线,新版本一经上线,就立刻让用户有一种耳目一新的体验。除了精心打造的奥运频道和互动板块外,冠军版在视觉设计上做出的一系列小而美的改变十分亮眼,大到开机画面,小到凤凰新闻图标,每天都会根据奥运赛程设置和热点事件进行变化,充分引发了用户的奥运情绪和使用习惯。

内容为王,凤凰引领奥运报道新高潮

在里约奥运会的一些重要事件与节点上,凤凰新闻客户端在推送速度、内容丰富程度以及独家评论深度上受到用户认可。

例如,在女排决赛时,凤凰新闻客户端《直播400小时》栏目第一时间通过直播、图片、短视频等多种方式对比赛进行报道,虽然不能像视频直播一样直击赛场,但同步的比分播报,丰富的动态图片,在最大程度上还原赛场实况,填补了用户的视觉空白。同时,凤凰的编辑充分发挥专业主义精神,不仅对比赛进行了精彩的解说,还与网友实时互动,将图文直播的优势发挥到了极致。

比赛结束后,凤凰新闻客户端迅速推送比赛结果,并积极推进后续报道。此时,凤凰新闻特有的独特视角、热辣观点再次体现了其在资讯内容领域的霸主地位,《郎平代表了80年代理想不死的精神》、《没什么女排精神,就是专业精神》等一系列独家评论迅速引爆网络,成为当时热点,这是任何机器写作或人工智能都无法复制的成就。

此外,凤凰号平台独家约稿的优质自媒体内容也是此次凤凰新闻客户端奥运报道中的一支奇兵。凤凰号平台聚力优质自媒体,形成“凤凰奥运号”豪华团队,提出“在这里,把奥运读得更深一点”的口号,每日发布多篇独家约稿, 其中包含奥运人物、奥运经济以及从各角度解读巴西的优质稿件,制造了独佳口碑。

据第三方数据显示,大多数用户对凤凰新闻客户端的奥运报道给出了“内容深入,专业性强”、“图片精彩”、“报道形式生动”、“报道视角独特”等评价。

泛奥运时代,关注普通人的奥运参与感

除了强化内容优势外,凤凰新闻客户端在里约奥运的报道中十分注重与用户的互动感。

名为“我和冠军是老乡”的互动板块在奥运前期隆重上线,用户可以轻松查到自己的家乡有多少奥运冠军,及他们的夺冠情况。这不仅拉近了奥运冠军与大众的距离,体现了“全民奥运”精神,更是对里约奥运会的良好预热。

此外,结合“洪荒之力”“张氏冷漠”“秀恩爱”等奥运热点,凤凰新闻客户端第一时间推出了相关互动游戏、营销海报、奥运表情包等,在基础报道外,极力营造用户的参与感,让所有用户都能真切体会到奥运带来的狂欢。

为了突出奥运报道中普通人的参与感,凤凰新闻客户端还推出了赛事报道之外的一系列精品直播类产品。

每天中午12点准时上线的《凰家直播间》邀请了Angelababy、黄晓明、陈伟霆、黄渤、王皓、陈一冰、郑恺、黄子韬、陈赫、张歆艺、蒋劲夫等各界超级巨星,每天围绕一个主题在凤凰新闻客户端与网友互动。

而另外一档视频直播节目《走着看里约》深入巴西街头、里约贫民窟,将视角瞄准了奥运赛场之外的巴西人,这种“现场体验式的报道”与官方媒体的视角不同,但这种民间的、普通人的视角却更真实、更动人。

如果说《走着看里约》是奥运直播中的一股清流,那么凤凰新闻客户端联合斗鱼制作的一款专注吐槽的视频直播节目《里约巴拉拉》就是一股“超级泥石流”。节目邀请到马薇薇、范湉湉、肖骁、六神磊磊等具有强大的网络号召力、鲜明的态度与超强的表现力“大奇葩”做客凤凰演播室与网友互动,每期短短一个小时的直播,累积参与互动的网友到达1000万人次。

凤凰新闻客户端是一款始终强调编辑的力量的产品,也正是这一系列真正关注用户需求的报道、创意、策划,让每一个用户都能够在凤凰新闻客户端上看到自己想看的优质内容,也正是如此,才铸就了用户满意度第一的奥运报道。

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