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2015年,地方站都发生了什么?

2016-01-20 17:08 · 稿源:中国视点

之前,有些牛逼的人士说地方BBS得死,他们说这句论断的原因是“看到了各色垂直行业站已然触角到地方小城,看到了各色移动端产品提供丰富的碎片化信息导致地方站用户分流严重”,但,却没有落地化的去接触去深入了解地方站的真实情况。

令那些牛逼人士遗憾的是,地方站不但没有死,而且仍然在进步,只是在进步的途中有新的迷茫、新的竞争、新的困境---

2015年,地方站BBS都发生了哪些事?笔者希望通过一己所知,为大家捋捋思路。

  一.传统地方大站的全国“野心”初现

地方站似乎都有一个“野心”,在一个地方城市做的足够成功后,总结了一套成功的经验、储备了一些资金,理所当然的认为自己具备了一切可复制的条件,于是在2015年,‘得意生活’分别利用移动端的优势开建了“得意北京、得意上海、得意广州、得意深圳”,加上武汉大本营,得意一口气在全国五大城市铸造着“得意”品牌,这一年可以说是得意生活网最为春风得意的一年,但得意并不是第一个吃螃蟹的人,在这之前,杭州19楼、常州化龙巷分别建过分站,其最终结局都是败退,没有一个做成功的。所以,得意生活网即使在武汉做的不错,拥有一个强有力的移动技术团队,但,真真想在全国遍地开花,仍要面临诸多问题,在这一点上,应该多向19楼、化龙巷请教,当年他们是因何败北的。好在,在北上广这样的城市,原本就没有一个有凝聚力的地方网站,得意生活的进驻,对当地的影响而言,显得并不是那么重要,对得意自身而言其实也只是多了一个全国布局的说头而已。

可以确定的一点,得意生活网之所以有胆气布局全国,多半是依仗自由的移动端技术团队,而另一个拥有自己移动技术团队的传统大站“西子湖畔”却干着另一番事业,以自己的技术优势携手化龙巷行业圈内影响力,共同创建“千帆”网络,为全国地方站提供移动端解决方案,令人遗憾的是,牵手并不长久,西子湖畔的技术后来陆续从常州返回广东,“千帆”也只剩下化龙巷一方,而千帆提供的移动端产品却遭遇了另一家竞争对手的激烈竞争,2015年,更多的大站先后选择了其对手MAGAPP,而不是千帆,这或多或少给千帆的前景蒙上了一些阴影。

化龙巷独领千帆网络的同时又创建了“航加网络科技”,专致于为地方站提供垂直行业产品及培训服务,2015年先后举办了数期地方站培训服务,然后好景也不长久,两三期风靡的“干货”分享后,众站长发现,所谓的家居行业产品更像土巴兔与篱笆的综合体,所谓的婚嫁行业产品完全是“到喜啦”与“得意婚嫁频道”的综合体,而这些产品因‘地区属性各异、执行团队规模与能力各异、所在市场的容量各异’都面临着复制的难度,而每一做城市每个地方站情况千差万别,并不能以一巷之经验去统筹四方。好几家站,将化龙巷的垂直行业产品拿回本地后发现,完全无法执行。

好在,化龙巷的故事可以说了,以这样的故事,化龙巷在2015年岁末在新三板挂牌上市了,而在化龙巷挂牌之前南昌地宝网也成功挂牌,南昌地宝网以分类信息起家,早在58与赶集没出现之前,地宝网便以分类信息开辟了自己在南昌的一番天地,而在2015年,地宝分类信息系统更是向全国地方站伸出橄榄枝。由于赶集与58先后触碰地方,给地方站造成了不小的压力,所以地宝分类信息提供的产品恰好弥补了各站空白,也陆续取得额一些成绩,但,与之前几个大站相同,地宝也犯下了以自我为中心的毛病,推出的产品在其他城市遭遇不适,在后续的推进中,地宝网应该开发适合大中小不同城市的不同产品,方能布点布局。

无论是得意生活的,还是化龙巷,或是地宝网,做大了,想扩张版图,都是能够理解的事,但,无论想做什么,准备做什么,都要首先考虑各地方站的利益,然后考虑自身的利益,不要以自己的那一套成功经验去度量整个市场,更不要以自己那一套成功经验去说教别人,要记住,每座城市的用户群体、每座城市的市场容量、每座城市的地方网站、每个网站的执行团队都是不一样的,“轻产品、重运营”,一直是地方站的运营特色,你的产品优秀说明不了什么、你的运营优秀同样说明不了什么,只说明你适合你所在的城市。

二. 有前瞻的地方站开始布局移动端

各式移动化产品提供的碎片化信息使得地方站用户分流,更多的网民青睐于用手机上网,传统的地方站面临着移动端技术的短板,想拥有一款“技术有保障、升级有保障、服务有保障、费用有保障”的专业级移动端产品难住了很多地方站长,面对外包公司的“高费用、技术无保障、后续升级服务无保障”的三无现状,更多地方站因为缺失移动端产品,只能面对流量下跌、贴量下跌、用户出走而自怨自艾。好在,也正是在这一年,国内先后出现MAGAPP、千帆两家专业为地方站提供移动端解决方案的网络技术公司,根据双方的官网客户案例展示,MAGAPP签约地方站160几家,千帆签约90几家,占据了国内主要地方站移动端市场,令人感到奇怪的是,一线的大站几乎不约而同的选择了MAGAPP,而未选择圈内影响力更大的化龙巷主导的千帆;江苏几乎所有千万级以上的大站也不约而同的选择了MAGAPP,未选择同样身在江苏的千帆,难道是技术实力相差巨大?或者其他?原因不得而知!

可喜的是,2015年,全国大概有400家城市真正拥有了一款地方站APP,完成了客户端上线、安装与活跃的布局,数百家网站因为APP的上线而惊喜的看到贴量、流量、用户的回归,甚至是再创高峰。可以说,2015年是地方站移动客户端的布局年,2016年应该是移动客户端的盈利年。

  三.行业产品的层出与干货分享的狂乱

在2015年,我们惊喜的看到先后有多家互联网公司未地方站提供了垂直行业产品,比如小马网提供的“聚优惠”、千帆与MAGAPP各自推出了家具、婚嫁、房产行业产品、地宝网提供了分类信息产品、得意生活推出了乐翻天产品、DZAPP提供了各式DZ插件,可以说,这一年,是各类行业产品喷涌而出的年份。

伴随着各类适用于地方站行业产品的出现,种种“干货分享”会也层出不断,化龙巷推出了“干货分享”会、浙网盟推出了“干货分享”会、江苏一些地方站推出了干货分享会,但各地方站根据一家之经验总结出来的干货对其他地方站的帮助到底有多大的?除了当场心潮彭拜、想想激动外,回家后恐怕除了“启发”之外,更多的还是要站长们自己面对所在城市,自己去打拼,然后去总结属于自己的“干货”。

  四.地方站多元化业务的拓展

很多人包括站长自己都感觉这两年地方站遇到了困难,这是因为之前的几年,地方站的盈利增速非常快,而到了近两年这种增速受‘经济不景气、移动端快速发展’影响而却逐渐放缓,所以大家都觉得困难了,但事实上,还是在增长,就是放缓或持平了。

地方站长大多草根出身,具有危机意识,当增速放缓的时候,总想着其他的新增长点,于是,开始尝试多元化的业务拓展,本地外卖、本地水果等020的尝试开始出现;除此以外,一些地方站也开始去策划执行一些线下活动,渐渐衍生出一个个活动公司;还有一些地方站开始经营期自己的三产,利用已有网络平台进行流量导向----,不论哪一种突围,都意味着地方站业务开始多元化,但享惯了网络媒体带来的高红利,多元业务的拓展却未必有想象的那么顺利。

  五.优质地方站向资本市场靠拢

拥抱资本、拥抱市场,2015年,除了主版上市的合肥论坛、原本新三板挂牌的宁夏网虫网外,陆续有地宝网、化龙巷先后在新三板挂牌,而其后“烟台论坛、小马网、濠滨论坛、镇江0511、盐城鹤鸣亭、姑苏网、张家港爱上网---”等大批论坛筹备新三板挂牌。可以说这两年,是地方站集中新三板挂牌年。

虽然,金融界朋友告诉我,新三板挂牌是然并卵的事情,是券商圈钱的忽悠途径(一家企业如果挂牌新三板明码标价180万,加其他乱七八糟费用大概200万左右),虽然,行业内人士声称新三板想挂牌出钱就行,但,毕竟人家有200万拿出来花,这本身就是一种资本的证明。无论诟病如何,挂牌新三板的确还是有机会让企业变的更正规的,的确还是有机会接触市场拥抱资本的。因此,地方站集中新三板挂牌是一件令人喜闻乐见的事,毕竟,地方站开始在资本市场暂露头角,这是多年来未曾有过的事,会为地方站带来更多的机遇。

2015已经逝去,2016悄然来临,经济萧条论在此出现在各大媒体,2016年将是经济非常困难的一年,地方站同样将会受到经济困难的影响,但我相信各位出身草根的草莽英雄势必能够找到一条出路。

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