去年苹果以 30 亿美元大手笔收购 Beats 时，行业对苹果的收购目的进行了大量分析。如今一年已经过去了，大家还在猜测，苹果的收购目的仍然是个谜。
苹果是要收费的
我们可以确定，苹果有望在下个月的 WWDC 大会上发布新版 iTunes，其中整合 Beats 流音乐。而苹果这么做，绝不仅仅是为了那些想要享受免费音乐的用户，毕竟苹果是一家追求商业利润的公司。
苹果去年花了30亿美元收购，得到了什么？一家成功的耳机公司；进入流服务的新大门；联合创始人 Jimmy Iovine，今年他还在 Apple TV 和 HBO 流服务的合作中发挥了巨大作用。
目前 iTunes 销量持续下滑，而 2014 年流音乐在美国已经创造 19 亿美元营收，因此不难理解苹果想要分一杯羹的心情，这也是苹果为何愿意花时间去把这件事情做好做对。这和我们对 Apple Watch 的漫长等待是一样的：在让世界了解 iTunes 和 Beats 能够带来什么之前，苹果会先准备好他们的计划。
起个什么名字？
有人认为苹果会放弃 Beats 之名，但这就意味着放弃它满大街的认知度。
一山不能容二虎，同时使用两个品牌风险很大，所以苹果在 Beats 名字的使用上非常谨慎，“Beats by Apple”这样的字眼都很少见。
苹果通常会收购小型科技公司，将这些公司的技术和人才转化成苹果核心产品中的特性。但是 Beats 的情况不一样，苹果收购这家公司，能给他们的产品线增加一条成功的耳机产品线；获得音乐行业巨星，包括 Jimmy Iovine 和 Dr. Dre。
“或许这是一个新时代，”Asymco 的贺拉斯•德迪乌说。“硬件有它的价值，品牌有价值，流服务有价值，那个团队肯定也有价值。这次收购的好处是各个部分的总和。我想苹果收购不是因为某个原因，但是把这些都综合到一起，你就会发现这个收购太值了。”
以一敌百？
很多人都相信苹果未来能够主导流音乐市场，但是 Forrester Research 媒体科技分析师 James McQuivey 认为，苹果不会深入渗透到流音乐中。他认为苹果的流服务不会使 Spotify 的增速放慢。
当然在苹果身上打赌断定不可能也是不明智的。目前苹果的音乐团队有 Iovine 带领，这就好比苹果的设计团队有乔纳森的领导一样，让人不得不对其充满信心。
德迪乌认为苹果可能只是想要在不断增长的流服务市场获得一席立足之地，没有想要打败 Spotify 或 Pandora。iTunes Radio 没能在流音乐市场闯出一片天地，Beats 带着他们的技术和用户等来支持。苹果可能不是在算法上和其他对手竞争，而是在艺术家选择的播放列表上一较高下。德迪乌说流音乐就好像电视频道，没有谁会只看一个频道，也没有人会只用一种服务。
迷上耳机
2014 年耳机行业利润为 84 亿美元，至少到 2018 年之前这个行业都会有稳定的增长。在 99 美元以上耳机市场中，Beats 占据了 50% 的市场份额，苹果收购 Beats 时是不是也考虑到这一点了？
“苹果不用自己开发就能够将一个硬件平台戴到用户的头上，或许苹果想要借此获得比耳机更多的东西。”
现在我们都在焦急等待，等苹果公布他们的 iTunes 和 Beats 计划，不过显然苹果要重返 iTunes 巅峰时期，大概还需要一些特别的行动。
一年前收购 Beats 时，苹果发布了短报对 Beats 团队的加入表示欢迎。“音乐在我们的心中一直都占有特别的位置，我们很兴奋能够携手一个跟我们同样热爱音乐的团队。Beats 的联合创始人 Jimmy Iovine 和 Dr. Dre 打造出了众多精美产品，令成千上万的人对音乐更为投入，更加热爱。能与这样的团队一起，将这种体验进一步提升，我们感到格外欣喜。我们已经迫不及待想要听到接下来的声音了。”
不止你们，我们也已经是心急如焚了！
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