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站队微信,58同城能彻底甩掉赶集网吗?

2014-06-30 11:20 · 稿源:ka77.com/

关注互联网的朋友们肯定都知道,28日腾讯斥资7.36亿美元获得58同城19.9%的股份,将自己的O2O布局又夯实了一把。面对这样一个消息,收购主角没有得到足够的关注,反倒是被收购者58同城火了一把。

大家纷纷猜测微信的流量入口红利到底能给58带来什么,因为这些58这些年在信息分类行业的发展太过窝囊,面对着赶集网,58拿得出手的优势并不是很多,此番合作也被大家认为是58同城重整旗鼓的最佳时机。

但是从京东与微信合作的6.18,我们能隐约感觉到流量入口并不是对于任何产品都有质的帮助,从目前的数据上看,在6.18销售季京东的销售额仅仅提升了7个百分点,这与微信的鼎力支持形成了鲜明的对比。所以从这个角度上讲,58同城站队微信并非能取得大家预想中的效果,甚至仍然会深陷与赶集网的纠缠中。

   解读一:社交关系对于58的帮助对口吗

众所周知,微信之所以这么吸引大家,无非是源于强大的社交关系和流量入口,一个朋友圈提供的熟人关系是任何产品都不能忽视的基点,58同城也一样。一直以来58发展靠的就是流量,就连姚劲波自己都表示,58的市场费用在行业里排在第一二,推广费用可能仅次于京东商城。但既然是要做一个平台,投入是需要的。无论是招聘、搬家、二手交易还是一些本地服务,流量可以说是58发展的基点。此番注入微信流量,对于58同城绝对是一个较大的促进,会进一步降低自己的流量获取成本,从而降低发展上的负担。因为即便是58同城率先上市,目前面对来自资本市场的压力也是相当巨大,模式古板无创新、盈利匮乏,人员消耗成本过大,58需要一个新的增长点,微信的出现可以让这一切的严峻形势变得稍稍缓和一些。

虽然期望很美好,但是社交关系带来的流量多为盲目这点一定要看清。大家用微信更多的是出于一种沟通的需求,而不是去找房子,找工作,甚至是发布二手交易,至少目前大家还没有养成其他的习惯。在这种情况下,58同城更多的对手应该是来自于搜索产品的搜索流量,比如百度、360,那些的搜索流量显然更精准一些。社交产品只是将品牌效应进行放大,但要真正的实现用户的圈拢,让用户直接使用你的产品,目前的微信还没做到,但是现在58同城已经选择站队微信,这使得百度、360甚至是阿里都对其“另眼相看”,58的对手赶集会不会得到以上大佬的鼎力相助我们不得而知,但是一旦受到他们的流量红利,我想短期内发展更快的显然是赶集网。   

   解读二:58当前真正要面对的困境是什么

之所以选择与微信合作,我想58自己也是被逼无奈,要知道姚劲波之前还信誓旦旦的说自己不会站队投靠巨头,转眼间就食言,着背后透露着58近期的状况的确是不佳,除了上述介绍的流量获取匮乏、单一以及运营成本较大以外,58同城面临的信用缺失也是相当严重。卡七七网页游戏站长自己经常会在58上发布二手交易,或者是淘一些宝贝,但是交易体验并不是很完美,很多时候注册用户信息并不完善,交易也没有任何保证,58虽然旨在提供平台,但对于用户的监管还尚属基础阶段,这使得用户会对58产生一种间接的行为印象,从而影响到自己下一步的使用。

这就使得我们要开始正视58同城未来发展的核心,是流量还是其他?如果仅仅靠流量,我想腾讯旗下的拍拍、QQ商城,百度的乐酷天早就可以雄霸一方,之所以这些产品没能成功,完全是因为自身的服务没有做到位,58也一样,要想在市场上真正树立起自己的价值,那么关注用户,关注产品,避免盲目扩张才是关键,至少加强监管和信息发布的真实性势在必行。

当然,58同城需要做的还不仅仅是这些,面对未来,58需要整合或扶持细分领域的创业公司,如果仅仅做为贩卖流量的“二道贩子”,其有被腾讯和用户抛弃的风险。评判58同城未来价值的标准是看其能否为提升各细分行业的标准化和服务水平,以及能否在用户体验方面做出较大提升;对于前者,58同城在做但做得不够;对于后者,58同城在努力却差距遥远。这便是58目前面临的困境和长远发展必须要正视的东西。

此番合作微信,从整体上看对于58还是有促进作用,但是是否能在市场上给予自己足够的帮助与提携,产生强烈的联动效应,我想58还是要多从自己身上下功夫。以上只是笔者的一方言论,欢迎大家踊跃点评。

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