中国的网络市场永远不缺国际大鳄的身影，从搜索引擎到B2C，再到微博，都不缺少海外军团的强力登陆。而下一个滩头又将会在哪里呢？调查显示，现在公众对互联网最依赖服务并非网上购物或者办公，而是社交！在这个电脑和手机逐渐成为我们生活中不可缺少的时代里，人们比任何时候都迫切需要精神上的交流和沟通，因此整合了互联网与无线移动媒体终端的SNS社区，已成为跨国公司新的资本抢滩点。
日本SNS公司早已在中国抢滩登陆
早在2008年的时候，中国SNS产业用户规模就达到1.2亿。预计到2011年中国互联网SNS用户将达到1.7亿用户的水平。但是目前中国SNS网站主要是模仿Facebook、Myspace等国际社交网站，在整体上并没有创新之处，因此导致整个SNS市场同质化严重，创新不足。国内大多数SNS网站尚未实现盈利。国际大鳄们自然不肯放过这样的商机，凭借其先进的技术手段和自身SNS运营的熟练经验，我们邻国日本的SNS公司早就开始对了中国的SNS市场的渗透。
“我们要参与到中国的3G市场中来，起步时将通过跟本土企业进行资本技术合作来开展。”在2009年全球移动互联网大会上，运营着日本最大手机SNS社区的DeNA公司首席运营官表示，3G时代的中国市场充满机会。日本从2000年就开始拥有移动互联网，在这一方面日本拥有成功的经验，包括移动平台的用户体验等，希望未来能够应用到中国市场。
在经长时间观察中国市场后，DeNA公司并购了天下网。后者是中国的手机交友网，专注于手机SNS的服务，注册用户超过3000万，日独立访问用户接近100万。
2008年12月，日本第一大社交网站Mixi低调发布了中文版SNS社交平台——蜜秀（Mixiu），正式宣布进军高速增长的中国互联网市场。Mixi负责人表示中国的互联网广告市场发展还不够成熟，可开发的空间的还非常大。
日本三大SNS公司在本土利润惊人
目前，日本的手机SNS网站呈三足鼎立之势，分别为Mixi、Gree和DeNA，它们的核心业务模式为以社区为核心，通过社交、游戏、内容、拍卖等功能粘住用户后，再向用户收取增值费，主要包括虚拟货币、虚拟道具物品以及游戏花费，这种模式在日本很容易实现大规模的盈利。
成立于2004年2月的Mixi是日本最大的社交网站，目前自称会员人数已超过1500万，约占日本网民的五分之一。每月的网页浏览量为118亿，而通过手机访问Mixi的用户已经超过PC互联网用户数量。Mixi是全球最早上市的Web 2.0公司，2006年9月在东京证交所公开上市发行。该公司市值约合6亿多美元。
Gree在日本年轻人中享有广泛人气，目前注册人数为716万，位居日本SNS业界第三。Gree的独特之处在于，它是一家移动互联网社交网站，98%的页面浏览量来自移动设备。这家SNS企业目前市值约合12.72亿美元。
DeNA创立于1999年，现在的DeNA以SNS与游戏为主要产品，兼有新闻等内容。到现在拥有会员近1600万。市值接近15亿美元。
轻网游概念将驱动SNS行业迅猛发展
日本移动SNS的繁荣归功于其独特的环境。在总人口约1.2亿的日本，手机用户数已经超过1亿，其中使用3G业务的手机用户达9000万，渗透率超过90%，作为最早进入3G时代同时在电信新技术领域领先的日本，手机成为了超越电脑的万能个人工具，手机联网游戏成为了日本SNS公司最大的赢利点，比如DeNA公司80%的收入来自于手机SNS。
对用户来说，手机SNS最具粘性的无疑是手机游戏。与PC游戏不同的是，手机游戏倡导的是将游戏内容轻量化，改变传统游戏打怪升级，重复操作的疲倦感，减缓玩家的厌倦值，让玩家体会到真正的轻松休闲，同时也能够吸引女性参与，网罗底端用户。这就是手机网游行业中的“轻网游”概念。而这一概念正是中国手机网游行业的领头军北京摩卡世界提出的。
摩卡世界所谓的“轻网游”，是指年轻的手机游戏用户，乐于在内容轻巧、节奏轻快的游戏中与朋友轻松互动，因此极其轻量级的收费用户接受度是很高的。摩卡世界将于5月份上市的《摩游记》就是最典型的代表。《摩游记》结合国内手机网游用户的特点，为用户量身打造SNS与MMO相结合的客户端网游，将大量的SNS社区性游戏内容引入MMO中，让游戏更符合SNS社区特性，整体提高用户黏度。可以预见，轻网游的创新概念加上完美的用户体验，摩游记势必在3G时代抢滩国内手机网游市场，并驱动手游行业的迅猛发展。
随着国内3G市场的不断完善，中国的移动增值市场也将会越来越成熟，不仅日本资本意识到手机SNS在中国将会有巨大的市场潜力，同时国内的手机网游制造商们也是“春江水暖鸭先知”，在摩卡世界的先入影响下，纷纷调整企业战略，试水手机SNS市场。业界人士指出，摩卡世界的“轻网游”概念的提出，具有一定的产业意义与市场价值，在其多年的开发经验及成熟的渠道资源助推下，中国的手机网游企业们在未来有可能先以“抱团突围”的形式，向国际产业资本发起挑战，逐步占领手机网游行业的“墙头堡”。这一天的到来，将会很快。
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