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百姓网入局O2O 下一个百度糯米or58到家?

2015-09-01 09:31 · 稿源:搜狐科技
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文/杨舒芳

在完成拆VIE、以及22亿的战略融资后,百姓网正在开始探索CEO王建硕之前说的规划,入局O2O领域。

在百姓网首页可以看到,左边显眼位置的“特色类目”里,已经上线“拼车顺风车”、“技能交换”等功能。前有58到家的尝试,同样做分类信息出身的百姓网做这件事,似乎也蛮有章法可循。再加上李彦宏提出的“新百度”计划,也和百姓网的拓展方向一致。

再造一个58到家?

从目前的迹象来看,拼车顺风车算是百姓网在出行领域的尝试,技能交换则颇有点雕爷一直宣称的“手艺人”概念。不过这些应该只能算是探路性质的尝试,根据王建硕的介绍,百姓网试图打造的,是一个O2O的生态,应该会囊括多种细分领域,包括二手车、房产、出行、按摩、美业、宠物等等。

在具体的方式上,王建硕表示主要会通过“内部创业+投资”来落地。

现在百姓网已经在做一个有关内部创业的规划,叫“飞屋计划”。按照王建硕的想法,“飞屋计划”会作为百姓网内部孵化的一个品牌,类似创业黄埔军校。通过飞屋计划出来的项目,会由百姓网控股,但会给员工高度的授权。“对项目负责人来说,有点合伙人的感觉”,王建硕说,目前飞屋计划的机制已比较市场化了。

诶,内部孵化+投资来打造O2O生态?赶脚和58的思路比较接近啊,老姚前阵说过一个计划,58打算投资100家公司形成O2O系统,而据考拉君所知,有些58领投的公司创始人就是58原来的员工。

所以说,百姓网的思路是再造一个58到家么?

“双百组合”下的胜算

另外一种说法是,百姓网会成为下一个百度糯米。因为百度刚投了百姓网不久,就宣布要在O2O上“All In”。不过考拉君觉得吧,已经有一个糯米了,倒不如让百姓网走另一条路。

说起百度对百姓网的投资,应该是百度在寻求搜索、地图、分发外的另一个强入口。分类信息的流量已经相当可观,百姓网在南方的影响力尤为明显。王建硕本人还曾颇为自得地说,百姓网的很多办公设备,就是从百姓网收的二手。老姚几年前也说过国外的情况,“在美国流量排第一的是Google,第二是Facebook,第三是分类信息网站Craigslist“。另外,这也是百度在腾讯投资58后的防御性动作。

所以在百姓网做O2O这事儿,考拉君觉得还是比较靠谱的。

首先我们分析一下,做O2O最重要的是什么。一是获客,二是资金。基本不管哪个细分领域,都逃不脱拼装机量和补贴,不少创业公司就是死于融资困难。换种说法,既要有钱又要有流量资源。

那么这两样东西,百姓网能提供么?

第一,百姓网本身的基因。做分类信息出身的百姓网,本身流量非常可观。而且和58赶集不同,百姓网的模式一直是C2C。因此对相当部分的用户来说是同时涉及两端的,相对来讲粘性更高。

另一方面,平台的好处在于用户聚合,不同项目之间可以起到彼此提携的作用。很多垂直O2O项目的尴尬正在于,听起来用户数不少,但频次太低而实际单量并不大,容易陷入低频打高频的困境。这一点在58到家上已经得到部分验证,按照经验来看,百姓网应该也会引发一些O2O项目的投奔。

第二,不差钱。融了22亿的百姓网,在拆完vie后应该账上还剩了不少,此时说有钱还是有点底气的。王建硕当时也说,这笔钱主要用在人才储备和在垂直领域投资上。而百度虽然可惜地错过了几次移动互联网的机会,但现在的砸钱阵势,大家已经感受到了。

对于O2O这个持续烧钱的领域来说,很大程度上资本为王。对用户和对从业者的补贴对企业来说都是笔大开销。不少公司的关门都是由于融不到钱。考拉君最近得到的消息是,某美容O2O项目正在裁员,包括美容师和职能部门,据说裁员比例是50%,最直观的原因就是该公司已经半年没有融资消息。

第三,可预见的资源。除百姓网自身的流量之外,一旦其O2O业务进入正轨,势必会和百度糯米、百度外卖、去哪儿等一样进入百度的O2O军团。目前可以看到,百度已经在地图上为uber、去哪儿等做了导流。未来百姓网的优质O2O项目未必不会享受到类似的待遇。

另外,百度最近专门针对O2O商户推了几个平台,比如源泉商业平台、O2O权益联盟等,搜索、地图等入口都被接入了,百姓网作为另一个强入口很可能也会整合进去。

另外,百姓网此时入局O2O领域,正好赶上机构投资收紧。根据多个资本市场人士的可靠消息,今年后半年将是创业公司的寒冬,不少孵化器已经开始建议创业者“省着点花”,好熬过去。此时钱和资源显得格外重要,手握这俩样东西不难引起创业者投奔。

百姓网正在准备登陆新三板。根据资本市场的一贯调性,如果百姓网从一个分类信息平台,变成一个涵盖多领域的O2O生态平台,估值应该还会上升一个量级。

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