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「我们面临的最大挑战之一是——我们必须始终保持进取心，保持敏捷和创新，不断与消费者一同变化和成长，绝不能因业务规模庞大而自满。 」
在华特迪士尼大中华区2026消费品启动大会上，华特迪士尼消费品部总裁Tasia Filippatos 在开幕致辞中表示。过去一年，这家公司以620亿美金的年零售额领跑全球授权业，比第二名高出近一倍，但「新」仍然是它最关注的事。
这包括两个维度:消费者偏好的变化周期正变得越来越短，如何为现有粉丝持续提供新颖、多样、有乐趣的内容;以Alpha世代为代表的新消费世代崛起，流行文化受众的聚集走向垂直和圈层，如何不断为迪士尼品牌吸纳新粉丝。
今年5月，迪士尼宣布「米奇和朋友们」IP将与F1开启持续两年的深度合作，2026赛季开始，「米奇和朋友们」将深度融入F1赛事。在过去几年，这样的合作正越来越多地发生于迪士尼IP和包括奢侈品在内的各类全球潮流品牌之间，都是为了共同的目的——触达更多新用户，提供更多新奇体验。
我们同样可以在这一逻辑下理解迪士尼对中国市场的重视。除了客观上排名第一的销售额，这个市场在新消费趋势上极为活跃，对全球市场有着极强的参考价值;并且，以名创优品为代表的中国消费零售企业，正以极强的主动性加速开拓更多新市场，与迪士尼形成一种良性互动。
林家文在近期升任华特迪士尼亚太区消费品高级副总裁及总经理，其主导推动的授权消费品的跨境业务相比去年同比增长近45%，他表示「在我的新工作中，我会将在中国市场经验带到其他新市场。」
新内容和新人群
「我们是少数在零售金字塔每一个层级都有布局的品牌之一。」Tasia Filippatos表示，这包括了底层那些最具性价比的零售产品，也包括以Gucci、Balmain等位于顶层的奢侈品，在数量上覆盖超过100个品类。
相比前者，在过去几年，迪士尼与后者的合作可能更令人印象深刻。这源于高净值潮流品牌对迪士尼以往IP受众和文化印象的打破。在这层意义上，与F1的合作和其与奢侈品的联名有着相似底色。
Tasia Filippatos 将迪士尼与奢侈品的时尚合作理解为一种激发灵感，探索艺术可能性的存在。「这其实是将世界上最有才华的创意总监们和迪士尼的创意团队聚集在一起，共同思考如何创造出那些美丽且令人惊喜的产品，这些产品更像是艺术。」
迪士尼和法国时装品牌Balmain、Coperni的合作能够展现这种特性。
Balmain的创意总监Olivier Rousteing 是《狮子王》的粉丝，以与迪士尼故事自然、真诚的情感关联为基础，Balmain与迪士尼合作，在南非拍摄了一支宣传片，用创意重新呈现《狮子王》的故事。作为去年巴黎时装周的收官大秀，迪士尼与Coperni合作的最新系列在巴黎迪士尼乐园进行首秀。
类似的合作也发生在迪士尼和中国品牌之间。以玩具总动员30周年庆典为契机，今年上海时装周期间，迪士尼携手10个本土品牌，以玩具总动员为灵感，举办一场包含时装、配饰、数字艺术的联合展，荣获「秀场呈现奖」。
将联名产品和艺术创意同样视为一种重要内容，和时尚品牌的联名是为迪士尼粉丝们提供更多新颖、有趣，强相关性内容的有效方式。
与此同时，对迪士尼而言，在高端市场的合作还有着明确的拉新诉求，「在那些我们还没有涉足，或是粉丝不多的地方，我们要告诉他们，我们同样有东西可以提供。」
与F1的深度合作基于这样的诉求。F1在社交媒体拥有巨大影响力，在全球触达数以亿计用户。中国是F1增速最快的市场，目前中国F1粉丝数总计已经超过1.5亿，其中有半数是四年内入坑的新粉丝 。
「米奇和朋友们」与F1的合作也是此次启动大会的重点推荐项目之一。头部IP联名不仅可以激发新的创意可能性，也打造新的内容消费场景，并以场景连接更多品牌可能性。
触达新世代
如果奢侈品和F1代表的是内容定义的垂直圈层，另一个迪士尼重视的拉新方向则以年龄和代际划分。
Alpha世代已经占据全球43%的人口，他们将成为未来消费市场的核心要素。已有88%的Alpha世代能影响家庭购物决策，他们有巨大的消费潜力。
具体而言，迪士尼与Alpha世代的连接主要在两个维度。
首先是平台的迁移，核心是社交平台和游戏。迪士尼在持续与全球头部游戏厂商合作，「电子游戏作为极具感染力的渠道，联络着我们的重要受众。」今年，其和网易合作的《漫威争锋》发行两个月内吸引了4000万名玩家。社交领域，迪士尼在近期与Webtoon达成一项大规模合作，该平台拥有1.55亿月活用户。
其次，是建立情感共鸣。情感共鸣的建立一是通过和对他们有影响力、有话题度的品牌进行合作，二是紧密追踪消费趋势。
Tasia Filippatos 强调了中国市场的重要性。「许多趋势都始于中国，我们把中国视为新想法的试验场，非常密切地关注这里的发展。」
一些整体性的趋势变化确实已经在新一代消费群体中发生。比如他们有着更强的与世界联动的欲望，这让户外成为一种更普遍的生活方式，也让AI等新技术支持下的情感互动有望成为一种刚需性的产品功能。此前，迪士尼曾在《堡垒之夜》 上推出了一个 AI 驱动的《星球大战》角色达斯·维达。这个维达能与玩家进行个性化互动，比如会根据玩家的行为作出实时反应，甚至对话内容也能够实现个性化。在本次启动会的展区，也可以看到可互动的《玩具总动员》机器人玩具。
社交和自我表达成为一种底层性的消费需求，DIY作为设计元素不仅出现在玩具领域，也出现在美妆、饰品等更多品类。一些新兴品类也受到迪士尼的明确关注，比如集换式卡牌。
最后我想特别提到一个有意思的小趋势，是复古情绪在全球的持续蔓延，这某种意义上帮助我们理解碎片化和高度垂直化的新阶段，我们应该如何建立起新的时代情绪共鸣。
「世界充满不确定性，当年轻人重温儿时记忆时，能获得一种宁静、慰藉和欢乐。」在媒体圆桌中，Tasia Filippatos提到。林家文展示了一个更具体的例子，迪士尼的合作方52TOYS在一款潮玩的设计中融入了发条元素，获得了极大的市场好评，这个起源于19世纪的经典玩具元素，在今天再次受到年轻人的欢迎。
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