今年上半年，以旧换新政策持续发力，成为撬动洗衣机市场消费潜力的重要杠杆。持续的补贴优惠，有效激活消费者的置换需求，推动洗衣机市场呈现量额齐升态势。GfK中怡康H1数据显示，洗衣机市场线下零售量、零售额同比增长2.6%、6.8%，消费潜力进一步释放。
从品牌格局来看，头部阵营的领先优势持续凸显。从线下零售量数据来看，TOP3品牌占比分别为34%、19.8%、9.8%，其中，海尔洗衣机以34%的占比居首位，接近第二名的近2倍。从增长情况来看，在行业平均增速2.6%的大环境下，海尔洗衣机线下零售量同比增长6.4%。
稳定领跑行业背后，折射出海尔洗衣机的战略落点:用户痛点在哪里，创新的靶心就瞄向哪里。“快洗模式”本是图省事，结果却常因传统电机正反转切换总要停顿，导致污渍洗不净，用户对“既快又净”的渴望长期未被满足。于是，海尔云溪4.0洗衣机升级AI直驱洁净科技，15分钟洗净81种常见生活污渍，让“快洗也干净”。春季飘絮、过敏问题高发，海尔洗衣机则推出X11防过敏洗衣机，更是直击用户健康刚需。
围绕用户痛点的创新还在持续加码，海尔洗衣机近期更发布多款新物种。波轮底盘藏污纳垢，海尔洗衣机就首创“不会脏的”V转子洗衣机，取消波轮盘，从结构源头杜绝污垢残留。用户抱怨烘干的衣服没有阳光味，海尔洗衣机就推出行业唯一烘出阳光味的天悦洗烘套装。洗涤不同材质、不同颜色、不同家庭成员的衣物要购置多台机器，海尔洗衣机就推出多筒专属分区洗护的融合·洗护家，让不同衣物分区洗，独立烘，将“专属感”和“便捷性”完美融合。
从行业视角看，下半年洗衣机线下市场的竞争核心，将愈发聚焦于“用户需求响应速度”。谁能更快捕捉痛点，谁就能赢得用户。而海尔洗衣机围绕用户痛点的创新，正是顺应这一趋势的结果，也为行业提供了增长范式:以用户需求为圆心快速迭代，画出的市场版图必将更加广阔。
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