进入2025年，面对日益多元的用户需求及政策利好，净水行业迎来井喷式增长。据GfK中怡康数据显示，1-6月净水市场线下零售额同比增幅为40%。海尔、A.O.史密斯等多个品牌均呈现大幅增长趋势，行业扩容升级加速，头部阵营基本稳定。
数据显示，2025年上半年，按照线下零售额排名前三位分别是海尔、A.O.史密斯、安吉尔。其中，海尔净水更是以销额占比18%、销量占比20.3%实现行业双冠。
政策与需求共振，净水行业乘风而起
2025年上半年，净水行业成为家电市场中最具活力的细分领域之一，线下零售额同比增长40%。为什么净水能够取得如此亮眼的成绩?这是政策推动与消费升级双重驱动的结果。
政策端来看，净水器被纳入国补范围后，不仅降低了消费门槛，还推动了市场规模扩大和产品结构优化。需求端方面，消费者对饮用水的要求从“干净安全”升级为“水质鲜活、水温可控”等进阶需求，催生了智能温控、矿物质添加等多样化功能。
自2010年以来，净水市场规模的年复合增长率达到了约15%，这一增长速度在众多家电品类中表现突出，预计2025年底净水市场规模将突破600亿大关。在这样的市场刺激下，头部企业纷纷加大研发投入，推动产品迭代升级，技术竞争进入白热化阶段。
深耕细分场景，全面触达用户需求
当前，集净水、加热、制冷、制冰于一体的多功能净饮一体机正逐渐成为市场爆款，满足家庭、办公等多场景使用需求。同时，智能物联、滤芯寿命提醒、水质实时监测等智能化功能也成为产品竞争的新高地。
例如，海尔搭载鲜活水科技的净水机，24小时全时段保持新鲜，为用户带来水质纯净、时刻鲜活、安全洁净、口感清爽的饮水体验;A.O.史密斯采用了MAX4.0高精度反渗透滤系统，能高效过滤细菌、病毒、重金属等污染物;卡萨帝「黄金矿泉」净水机，采用北纬36°-46°黄金水源带天然矿石，自然析出8种对人体有益的矿物元素。此外，这类净水设备普遍支持多档水温调节，满足长辈泡茶、婴儿冲奶等多元化饮水场景，实现一机多用。
可以说，净水行业的未来，已不再只是“卖一台机器”，而是围绕用户饮水习惯，构建完整的用水生态系统，面对日益激烈的市场竞争，谁能更懂用户、更懂生活，谁就能在净水市场中占据一席之地。
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