现代人对“生活品质感”究竟有多讲究？煎蛋要心形的，面包片要猫爪图案，主打精致简单；工作再忙也要养生，上午花茶养精蓄锐、下午摩卡甩掉疲惫；周末的美食放纵夜，烤肉、涮锅都要有，没有选择烦恼只有加倍快乐。不论生活方式如何极尽巧思，能为平凡的生活赋予品质感，就是当代人的共同心声。而洞察到这一趋势的小熊电器，也在与用户品质生活同频的过程中加速了自身转型步伐。
今年AWE期间，小熊电器便已开启生活方式品牌的转型之路。随后借助抖音电商全场景、全链路优势，小熊电器联动抖音比较优秀品牌日，通过吴磊×李雪琴的跨界直播，打造可持续、有洞察的创新直播营销事件，助推品牌传播破圈，以场景化趋势及单品深度种草抢占用户心智，借全场景生活表达传递品牌价值，为用户带去轻松愉悦的品质生活体验。过程中，小熊电器不仅实现了目标人群的准确触达与用户情绪的深度共振，更与抖音平台共创了美好品质生活的消费新趋势，使其“生活方式品牌”的形象更加深入人心。
在饮食文化碰撞中，找到品质生活的真谛
中国饮食文化包罗万象，而不同地区又有各自的饮食口味和偏好。就像粽子，有人爱吃甜口，还有人爱吃咸口，不同口味的烹饪方式也不相同。那么有没有一种工具，能同时满足两种吃法？
在吴磊与李雪琴组成的“知食分子局”直播中，借助小熊电器叠叠锅的“神助攻”，两种口味竟做到了一锅两吃。将甜粽、咸粽同时放入叠叠锅，隔水蒸能保证甜粽的柔糯，煎烤则可激发咸粽的浓香。它不仅能单独进行烤涮蒸煎焖焗，还能做到涮烤、煎焗、鲜蒸等两种甚至三种烹饪模式的随意组合，不管是日常饮食还是好友聚餐都能充分照顾到每一个人的味蕾喜好。
有甜、咸口味之分的除了粽子，还有早餐必备的豆浆。有人偏爱加糖的甜豆浆，有人中意加酱油、紫菜的咸豆浆。虽然风味迥然，但经过小熊电器早安破壁机的精心制作，都能做到豆香浓郁，口感细腻。而好口感的秘诀，就在其独特的自动上水功能可做到豆水分离，避免久泡豆滋生细菌，再辅以双刀配置以及专利海星旋流舱设计，增加豆浆的切割面积和翻滚次数，保证豆浆的细腻顺滑无颗粒感。
除此之外，针对不同人的日常饮食需求，小熊电器也在直播中展示了相应的解决方案。比如减脂人群偏爱健康饮品，双杯料理机能快速做出营养好喝的果蔬汁；还有面食爱好者，平时做饺子、包包子，和面和剁馅费时又费力，和面机和绞肉机可以帮他们解放双手，不仅肉馅可按需选择粗细度，和面机还能智能恒温醒面，保证面皮的劲道口感。
可以看到，即便饮食文化有差异，但大众对于品质生活的追求是相通的——将平凡的日常经营得有滋有味，尽情享受生活的轻松愉悦。这也是小熊电器想要传达的价值内核。“知食”不仅是知识，还是“知道如何轻松享受美食”，让每一餐都惬意又幸福。
而吴磊与李雪琴的整场趣味互动，也带动了小熊电器抖音比较优秀品牌日的声量和销量的全面提升。数据显示， 5 月 14 日，抖音小熊官方旗舰店直播间，GMV环比增长1800%，销售突破100W+，累计观看人次100W+，斩获当日厨房电器带货榜TOP1。
构建站内全链路营销闭环，焕新用户品质生活认知
身处多元化的信息交互场，品牌想要传达价值理念或重塑用户心智，除了产出更优质的内容，还要做到深刻且全面的用户触达。
因此在抖音比较优秀品牌日期间，我们也看到小熊电器结合创意话题、明星直播、达人种草等多种创意玩法，构建起站内全链路营销闭环。活动蓄水期，小熊电器就以#好吃的知食增加了为话题，调动起大众的关注度和兴趣点，并结合不同生活场景的达人种草，锁定目标群体，为接下来的明星直播预热造势；活动爆发期，小熊电器将户外场景转化为品牌体验场，通过“吴磊×李雪琴知食分子局”跨界直播，强势拉升品牌曝光和活动声量，以生活方式交流与户外烹饪体验，强化用户情感共鸣与场景渗透，完成意向用户的深度种草。
更重要的是，通过这些创意内容在站内的持续传播、发酵，用户不仅找到了品质生活的特出解，也在交互中加深了与品牌的情感连接，让外界对其向“生活方式品牌”转型有了更具象化的感触和认知，从而实现了“用户沉淀+心智占位”的双赢。
从唤醒一天活力的元气早餐，到亲朋欢聚的涮烤派对……我们看到当代人对品质生活的追求早已融入日常生活。而小熊电器通过场景体验和产品种草，也让越来越多的用户因小熊电器收获着品质生活体验：在轻松愉悦的场景体验中找到比较大的生活幸福感，日常的柴米油盐里也能开出浪漫主义的花。
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