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抖音2024年鉴:抽象当道、顶流洗牌,23个账号一年涨粉超千万

2025-01-22 17:50 · 稿源: 新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号 新榜,作者:松露,授权站长之家转载发布。

正所谓“铁打的抖音,流水的顶流”。

借新榜旗下抖音数据工具新抖回顾2024年抖音年度数据,我们发现相较于2023年,2024年的抖音顶流们又换了一批人,年度涨粉TOP20账号,没有一个与上一年重复

据新抖不完全统计,过去一年至少有23个账号涨粉超过千万。

其中,“听泉赏宝”(原名“听泉鉴宝”)全年涨粉3277.6万,成为2024年抖音涨粉最多的账号,没有之一。“国防部发布”“黄子韬”“雷军”“与辉同行”等账号紧随其后,一年涨粉数均超过了2000万。

红人大洗牌的2024,抖音生态还有哪些内容趋势?会如何影响今年的流行走向?新榜编辑部通过新抖,拉取了2024年1月1日至2024年12月31日抖音数据,试图一探究竟。

23个账号年涨粉超千万,

抖音“一哥”轮到谁了?

2024年,“抖音一哥”不是一个人,而是一群人。

或许很多人还有印象,去年常有“抖音一哥再换人”这类报道出现,董宇辉、贾乃亮、“听泉赏宝”、黄子韬等先后被外界看作是新任“抖音一哥”。

成为“一哥”的准入门槛,一定是流量基础。新抖数据显示,2024年抖音上有23个账号一年涨粉破千万,那些被寄予下一个“抖音一哥”厚望的人,大多都是这二十三分之一。

“听泉赏宝”,靠在直播间抽象鉴宝,成了2024年整个抖音涨粉最多的人。

他的直播间,集合了盲盒、盗墓、炫富、擦边、都市传说等多种话题元素,全网半数以上“乐子人”汇聚于此。有人拿着千万估计以上的军阀银元连麦,有摸金校尉在野外拍摄盗墓洞,也有拿着奥特曼佛祖、猫猫狗狗来求鉴定的抽象网友。

坊间流传他的直播间10万人,“3万是盗墓的,3万是便衣警察,3万是同行,剩下1万是观众”。热梗黑话不断更新,“这很开门”等说法更是在全网多平台广泛出圈。新抖数据显示,最近半年“听泉赏宝”抖音直播累计观看人次突破了12亿。

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2024年10月开始,“听泉赏宝”加速了商业化进程。不仅招主播、开公司、拍短剧,也搞直播带货,2024年1月18号,他在抖音首次直播带货,销售额超过750万元。

他的自营品牌热度也在持续走高。据新榜编辑部了解,其自营店铺“听泉严选”主要销售吊坠、手串、抱枕等商品,均是“听泉赏宝”自营品牌工厂生产,上线一个月销售额达到2500万元。

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居高不下的热度,加上可观的变现能力,也因此“听泉赏宝”被视作抖音“一哥”的强有力竞争者。

与“听泉赏宝”被一起提名抖音新“一哥”的,还有董宇辉和黄子韬。

2024年7月,董宇辉从东方甄选单飞,带领“与辉同行”团队独立。独立之后,“与辉同行”不仅延续了东方甄选时期的嘉宾访谈、文旅直播等形式,还新增了读书栏目等板块,账号流量不断上涨,一年涨粉2338.8万。

新抖数据显示,过去一年里,“与辉同行”多次在带货榜单上超过“东方甄选”,一年在抖音带货销售额超过了百亿,成为全年GMV最高的直播间之一

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黄子韬则是去年下半年的直播“黑马”。

2024年10月,黄子韬开始在抖音“发疯”直播,凭借易燃易爆炸的“白磷型人格”刷屏。之后,他做了直播带货首秀,带货产品多数为美妆护肤类型,单场GMV预估达到2500万-5000万元,当时被业内看好成为下一个抖音“美妆一哥”。

不过即使带货,他也坚持自己一贯的发疯抽象风格,大部分时候都在怼脸自拍,产品主要靠助播介绍,这也导致他带货后劲不足,新抖数据显示,黄子韬后续几场带货直播销售额不到首场的十分之一

整个2024年,黄子韬的抖音账号涨粉2747.3万,势头比老板顶流雷军还要猛,其中大部分是年末那几天涨的。

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2024年12月24日,黄子韬在直播间宣布粉丝超过1500万就送出10辆车,直接让他的抖音账号流量起飞,一天内涨了近700万粉丝,一周涨粉1860万。

但涨粉容易、固粉难,他直播送车时各种流程不规范让许多网友大呼上当,所谓送车只是送了五年的使用权,最近一周内又掉粉了520万

抽象当道、长内容出圈,

2024年抖音流行什么?

涨跌起伏背后,是流量玩法的迭代变化。

一个基本事实是,互联网流量红利近乎消逝,内卷正在加剧。QuestMobile报告显示,2024年新媒体平台全网渗透率已经达到85.7%,渐趋天花板,用户增长比例也在逐年降低。

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在这种大背景之下,网红博主们不得不为同样的关注度付诸更多精力,维持流量的难度在逐日递增,稍有不慎还会踩坑翻车,在大众情绪的起伏中遭遇流量的反噬。正所谓“顶流难当”,相较一夜爆红带来的感官刺激,怎么稳扎稳打地获得流量,细水长流地做好内容,反而是一些抖音玩家更关心的话题。

2024年抖音的流量走向,或许能带来一些参考。结合新抖数据拉取的2024年抖音年度涨粉数据和爆款视频数据,我们找到了5个明显的流量趋势:

一是“抽象”崛起,成为短视频最大的主题。

在2024年搞“抽象”,似乎更容易成为“顶流”。23个年涨粉千万的抖音网红中,至少有4个靠着“抽象”标签走红,且一年涨粉都超过了1500万,比如抽象直播鉴宝的“听泉赏宝”、抽象直播带货的“k总”等等。

还有一些人即使没有涨粉千万,也靠“抽象”出了圈,比如向佐。

自从扶鼻手势出了圈,向佐便在抽象道路上一路放飞自我,每次露面都是奇装异服,屡次登上热搜,还穿着女装做直播带货,连续两日销售额均达到了2500万-5000万元。

二是生活类内容依旧是主流,长内容终于在短视频平台有了一席之地。

大内容类目的分布并没有明显不同。新抖数据显示,2024年有43条视频获赞超过1000万次,绝大部分都是几十秒到几分钟的短视频时长,其中生活类视频占据最大比例。

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而抖音账号“米三汉”发布的视频“450分钟深度解读《红楼梦》”在其中异军突起,单条视频获赞近1300万,播放量达3亿次。

我们发现,随着抖音发力“抖音精选”业务,时长更长的深度内容逐渐有了一席之地,多条视频点赞破百万,创作深度内容的创作者也因此迎来涨粉高峰,比如“米三汉”在去年涨粉508.6万,从籍籍无名成长为抖音头部知识创作者。

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三是草根素人仍有机会一夜爆红。

新抖数据统计发现,2024年抖音至少跑出了7个黑马账号。它们在2024年初抖音粉丝数不足2万,却全年涨粉超过了500万,其中“郭有才”“开封干娘-赵梅”等都是此前无流量基础的素人。

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凭借一首《诺言》,“郭有才”一年涨粉1659.2万,成为2024年现象级网红,也彻底翻身改变了草根境遇。新抖数据显示,他在近四个月带货超过8000万元,最近还开了个人传媒公司。

只不过,看多了素人爆红的案例,网友们也有些见怪不怪,而是习惯性将此归于“平台造神”,大众的心态也在发生变化。

四是品牌官方账号迎来流量春天。

2024年抖音上至少有5个品牌账号涨粉千万,其中蓝月亮旗下的“至尊官方旗舰店”2024年初才开始运营,仅用不到一年时间便成为坐拥千万粉丝的头部账号。

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五是内容依然为王,更新越勤快流量不一定越好。

内容为王,始终如此。在成就爆款这条路上,更新数量从来不发挥决定作用。新榜拉取了2024年抖音发稿量TOP1000的账号,排名第一的是“国家预警发布”,一年发了超过36万条视频,发稿量排名前10的多数为影视剪辑账号,每个账号年均发布超过2万条视频。

不过这些发稿量TOP的账号并未因此走上流量巅峰,其中大量账号还在持续掉粉,比如一年发布超过2.2万条视频的“逗哏与捧哏”,在2024年累计掉粉31.4万。

2024年的抖音,流量风云变幻。

有人短期内吸粉千万、走上人生巅峰,也有人踩了坑、翻了车后,掉粉百万,几年经营化为泡沫。

但谁也无法否认,到目前为止,抖音仍是互联网流量最大的内容平台之一。

热点在这里发酵,热梗从这里出圈,网红达人们扎堆于此、试图抓住一个起飞的风口,大量爆款内容和直播引领者全网风向。

在互联网进入存量时代后,我们看到抖音也正在变得更加细分,分拆出了红果短剧、抖音精选、抖音商城等细分业务App,触达更精准用户,也创造出更多新的红利和机会。

流量格局瞬息万变,又将走向何方?2025年也许会有一场新的较量。

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