在宠物经济快速发展的背景下，宠物食品行业面临着巨大的市场机遇和挑战。与此同时，随着人们对动物福利的关注度不断提升，公益行动在推动社会对流浪动物问题的关注和解决方面发挥着越来越重要的作用。网易天成通过与网易公益、星巴克中国及它基金等多方合作，发起了由王子异担任生命守护大使的“我在街角有个它”公益行动。此次公益行动共触达人群超千万，总曝光量5. 4 亿。据悉，这次活动意义重大，不仅传递“救助不止于投喂”的科学救助理念，还通过线上线下联动的创新方式，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
据介绍，此次公益行动通过“生命唱片”的形式，展现“发现、TNR（诱捕-绝育-放归）、领养、善待”流浪动物科学救助四部曲，公益行动还包括抖音挑战赛、线下快闪等活动，其中抖音挑战赛吸引了 20 万爱宠人士的参加，在上海等城市打造的多场快闪更引发数万人参与。
此外，网易天成还联动抖音发起抖音商城品牌惊喜日活动，登上抖音宠物类目爆品榜、品牌榜、店铺榜、账号榜四榜首先。
线下发起免费领取“生命唱片”
触达人群超百万
网易天成相关负责人介绍：“用创新引领公益，用互动代替说教。网易天成希望用趣味活动实现沉浸式科普，线上线下联动，完成一场通力合作的爱心接力。”
此次公益行动，网易天成联合各方在网易天成小程序、星巴克中国官方APP、全国线下渠道门店开启免费领取“生命唱片”盒子活动，据悉，参与领取人数超三万，总触达人群超百万。
每一个“生命唱片”盒子里，包含流浪动物救助知识、网易天成爱心宠粮和宠物小玩具，提供科学救助的知识普及和工具。
值得注意的是，网易天成在上海、杭州、深圳等多个城市打造五场快闪活动，吸引了数万人参与。其中，网易天成携手星巴克中国在上海徐汇滨江绿地开展人宠友好快闪活动，现场向市民科普流浪动物科学救助知识，并向参与活动的用户赠予“街角生命守护者”人宠友好限定套餐，鼓励用户科学救助流浪动物。
线上发起“出道吧爪爪”抖音挑战赛
吸引超 20 万人积极参与
不止线下，此次公益活动，网易天成还在线上发起“出道吧爪爪”抖音挑战赛，吸引超 20 万爱宠人士的积极参与，登上了抖音等多个社交媒体热搜，引发上亿人关注。
作为“我在街角有个它”公益行动的生命守护大使，王子异发布视频参与，并倡议科学救助流浪动物。
此外，网易天成携手抖音为“铲屎官”送优惠，发起的抖音商城品牌惊喜日活动更交出了一份亮眼的成绩单——兔肉猫粮、聚能省矿砂等爆品引爆销售，网易天成登上抖音宠物类目爆品榜、品牌榜、店铺榜、账号榜四榜首先。
官方表示，这份成绩离不开网易天成对产品的较好的追求，多年来，网易天成始终秉持“以天然成就天性”的品牌主张，深耕宠物品类，并获中国农业大学国家饲料工程技术研究中心支持，不断推动行业标准新升级。
此前媒体曾报道， 2023 年 8 月，网易严选宠物品类正式升级更名为网易天成，除了品牌及商品名称变更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级，并将 8 月 8 日定为品牌日， 88 天成日活动期间，网易天成成功登顶天猫、京东、抖音三大平台销售榜首，成为“它经济”浪潮中的“国货之光”。
在公益层面，网易天成更一直致力于动物保护和人宠友好关系构建，曾联合浙江省小动物保护协会等公益组织捐助猫粮， 2023 年 7 月，网易天成携手网易云音乐、上海译文出版社发起“城市森林计划”，推出“挪威的森林”联名猫窝物流箱，避暑猫窝在炎炎夏日为猫咪打造一片专属清凉。
同年 12 月，网易天成联动原神，联合复旦大学等多所高校开启“守护校园流浪猫”计划，守护校内流浪猫温暖过冬。
高尔基曾说，评判一个社会的文明程度，只需看看对待动物的方式，对于流浪动物而言，每一次救助都有可能改变他们的命运。
网易天成的公益行动不仅体现了其对社会责任的积极承担，也展示了品牌在推动人宠和谐共处方面的坚定决心。通过创新的公益模式和广泛的参与度，网易天成成功地将公益与品牌推广有机结合，赢得了消费者的广泛认可和信任。这种以公益带动品牌成长的策略，不仅提升了品牌的市场竞争力，也为宠物食品行业的可持续发展提供了新的思路和方向。
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