近几年，在消费动能不足、尝鲜体验红利消退等因素作用下，智能投影行业经历了从高速增长到横盘调整的转变，企业也未能幸免。坚果投影作为行业头部品牌，经历了创始人“出局”、持续亏损、团队震荡、经销和供应商质疑声四起等一系列问题。
内忧外患下，曾在华为工作 17 年的李树森加入坚果投影，并担任董事长、法人兼CEO，迅速开启了经营转型之路。重新确定坚果投影的企业定位、实施降本增效内部治理措施、坚持三色激光技术路线打造爆款产品等一系策略全面推进，效果立竿见影。坚果投影自 2023 年 11 月开始稳定盈利，一直持续至今。
经营策略转型助力坚果投影走出亏损“泥潭”
智能投影属于电子制造行业，行业企业实现盈利并不容易。坚果投影自成立后，长期处于亏损状态，截至 2023 年底，总共亏损近 20 亿，多轮融资投资人的钱几乎损失殆尽。这意味着，坚果投影必须自己“造血”，活下来是坚果投影新团队的第 一要务。
首先，在李树森的带领下，坚果投影不再把自己单纯的定位为一个互联网企业，首要使命是给广大消费者带来更好的智能投影硬件；其次，在找准高品质智能投影的定位后，坚果投影通过压缩推广费用、精简人员结构、改变考核方向等一系列降本增效措施，实现了经营上的节流；此外，通过聚焦中高端打造爆款产品，不断提升智能投影视觉体验，带动了产品销售的不断好转，实现了经营上的开源。
2023 年，坚果投影已经实现中国家用激光中长焦投影市场份额首先。根据洛图科技公开报告显示， 2023 年，中国家用激光投影(含激光电视)市场出货量为59. 3 万台，同比 2022 年增长35.5%，其中坚果投影占据53%的份额。
据李树森介绍，坚果投影在 2024 年上半年，已经实现了全球家用中长焦激光投影出货量份额的首先。
激光技术路线定力为坚果投影提供长足发展空间
除了经营策略的发力，坚果投影在三色激光技术路线上的坚持也结出了硕果。
在行业技术路线方面，以极米为代表的投影厂商走的是LED路线，坚果投影则坚持走三色激光路线，二者在 2023 年展开了一场激烈的技术路线之争。
随着激光投影在画质、色彩、寿命等方面的优势不断显现，持续给消费者带来较好的的视觉体验，坚果N3 系列等智能投影产品也声势益盛。这不仅给坚果投影带来了营收和盈利的增长，同时吸引了越来越多的智能投影厂商加入了三色激光的技术阵营，助力坚果投影树立起了激光投影领域的行业领先地位，这也是其实现逆势翻盘的另一个重要因素。
从 2024 年的市场表现来看，虽然消费能力不足、尝鲜体验红利消退等因素，仍然在一定程度上制约着智能投影行业的发展，但消费者对于家用智能投影设备的需求仍然存在，智能投影凭借视觉体验优势对电视的替代作用依然明显。
而且，得益于激光投影产品更高的体验质量和更清晰的画面效果，在一定程度上修复了消费者对于智能投影产品的心智印象，同时也有望进一步成为家庭影院和个人娱乐设备的理想选择，这也将为整个智能投影行业注入发展新动能。作为行业引领者的坚果投影，也会借助行业转型升级的大潮迎来发展新机遇。
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