**全球高端电视市场格局巨变**
据 Counterpoint Research 报道，2024 年第三季度全球电视出货量增长 11%。其中，高端电视市场（包括 OLED、QD LCD 和 Mini LED LCD 技术）出货量激增 51%，创下新高。
值得注意的是，中国品牌在高端电视市场迅速崛起，打破了三星和 LG 长期主导的格局。
三星虽仍位居第一，但其市场份额从 43% 降至 30%，下滑 13 个百分点。另一方面，海信和 TCL 出货量实现翻倍增长，超越 LG 分别占据第二和第三的位置，LG 滑落至第四。
这一变化标志着高端电视市场竞争格局的重大转变。三星和 LG 的双寡头局面被打破，中国品牌正成为一股不可忽视的力量。
2024 年第三季度全球高端电视市场出货份额同比变化
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2025年上半年全球电视市场格局发生历史性转变，中国品牌以31.3%出货量首次超越韩系品牌的28.4%。海信U8Q等高端产品通过画质芯片、显示技术、交互体验等全方位创新，实现从核心芯片到屏幕面板的全链路突破。中国品牌正从成本优势向技术驱动转型，重新定义行业技术标准和用户体验，重塑全球电视产业竞争格局。
中国制造业中，跨行竞争已成常态。以电视行业为例，华为、追觅等新势力入局，与海信等老牌厂商展开角逐。海信凭借技术沉淀，在芯片、屏幕、光控等全链路升级，保持市场领先。2025年数据显示，海信全球百吋电视市占率达58.1%。未来竞争将回归技术实力与用户体验的本质，谁能持续创新，谁就能赢得用户。
文章探讨高端电视不应仅追求技术参数堆叠，而应围绕用户真实观影场景进行定制。以海信U8Q为例，通过信芯AI芯片实现"光色同控"技术，提升画质细节；采用黑曜屏Ultra降低反光，保证明亮环境观影效果；与帝瓦雷合作打造沉浸式音响系统；创新灵指向遥控器简化交互；搭载U+ Mini LED精准控光技术呈现丰富光影层次。指出未来旗舰电视竞争焦点应从单一参数转向全方位用户体验定制。
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