9 月 25 日, 2024 年度 360 商业化联盟大会成功举办, 360 集团副总裁、商业化总裁黄剑, 360 联盟发展部总经理袁玮及 360 用户产品、商业产品相关负责人出席,与来自华为、vivo、中国电信、鲁大师等 360 商业化联盟合作伙伴代表齐聚一堂,共同探讨AI时代下流量价值挖掘及媒体联盟合作共赢的最 优解法。
脚踏实地·仰望星空
携手合作伙伴拥抱时代新机遇
AI技术发展正深刻影响千行百业,也为营销拓宽了想象力,长期被忽视的PC端价值被再次激活。会上, 360 集团副总裁、商业化总裁黄剑围绕AI、PC端、移动端三个层面与现场嘉宾分享了 360 集团和商业化的最 新战略动向和应用实践,这些举措都将为联盟合作伙伴未来深化合作打下坚实基础,创造更多机会。
作为国内最早布局AI大模型的企业, 360 集团ALL in AI ,基于 360 智脑大模型、360CV大模型、 360 安全大模型等底层模型能力,推动平台层的全面升级,积极探索AI大模型落地明星场景。ToC层面,通过360AI搜索、360AI浏览器、360AI大会员、360AI儿童手表等产品,重塑用户搜索、浏览、居家、办公学习体验。ToB层面,推出AI品直、AI数字人、AI营销云等创新广告样式和营销工具产品,以AI赋能企业营销智能升级,全面构建商业增长力。
360 集团副总裁、商业化总裁 黄剑
伴随AI时代流量平权趋势下的PC价值回归, 360 持续加大PC端投入,不断强化PC基建。 360 安全卫士、 360 浏览器、 360 导航、 360 壁纸等国民级应用蝉联行业TOP1 地位,三级火箭流量持续增长,通过 360 软件管家产品焕新升级,打造软件分发第 一平台。同时, 360 商业化也在积极构建小程序商业新生态,探索全新增长路径。
在领跑PC营销的基础上, 360 在移动端保持积极进取。 2024 年,移动ADX平台流量和WAP联盟业务增长显著,为业务开拓全新发展空间。
黄剑表示,“ 360 始终坚持修炼内功、创新模式、让利伙伴、生态共赢的联盟合作理念,为联盟合作伙伴带来更持续、稳定的收益和增长,与合作伙伴携手重建、共建、繁荣PC生态,实现生态共赢。”
变革·创新·落地
360 联盟深挖流量价值助力合作伙伴变现效率提升
360 商业化联盟发展部总经理袁玮在会上带来《变革·创新·落地》主题分享。
袁玮指出, 2024 年,以更有效、更优质服务广告主和流量方为目标, 360 联盟在业务形态上进行了较大的变革。
360 商业化联盟发展部总经理 袁玮
在传统PC广告和搜索业务的基础上, 360 联盟开放以 360 安全卫士、 360 安全浏览器和 360 导航为核心构建的“三级火箭”强势资源,以API下载、场景功能合作等多种合作模式,全面释放流量势能,长期稳健强势提升联盟合作伙伴变现效率。
同时,新增移动WAP联盟及APP联盟业务,在补全原有业务空缺的同时,创新合作形式。
目前WAP联盟已整合中华网、凤凰网、搜狐网、爱卡汽车网、春雨医生等TOP门户、行业垂直及医疗垂类实力媒体资源,为广告主极 致拓宽流量来源,日均请求量级突破亿级。同时基于内容匹配广告,及开通定投服务后,广告触达更准确,整体ROI提升10%以上。
为完善 360 联盟IN-app业务,有效搭建APP联盟,以准确算法、自动化投放等能力赋能流量供需双方。聚合社交、阅读、社区、工具、音视频、手机厂商等头部APP势能,通过有效高能的ADX平台,一站式助力电商行业、应用下载、品牌营销等全类型广告主曝光。
通过对 360 墨鱼丸、360PC锁屏画报、 360 软件管家等平台资源的整合、精细优化投放策略和运营支持, 360 联盟不仅满足媒体合作伙伴更多元的预算匹配需求,也通过深度的定制化合作,助力广告主能力提升。
袁玮指出, 360 联盟正在由传统的广告联盟向更加多元化、细分化和定制化的服务平台转变,“技术和用户体验是推动变革的重要驱动力,而有效的服务和支持体系是确保变革、创新到落地的关键因素,凭借革新的精神、创新的产品和优质的服务, 360 联盟希望能够为更多广告主和媒体搭建有效的沟通链路,共创全新增长。”
夯实基建,打通链路
360 商业产品创新激发PC营销价值
360 商业化商业产品部高 级总监刘可表示,无论是AI大模型在PC端的应用深入、PC出货量的爆发、互联网头部企业布局还是《黑悟空》的爆火,都是对PC端用户价值、商业价值回归强有力的佐证。PC价值回归,并非单纯的“夺回失地”,平台想要把握时代脉搏最 大程度激发PC营销价值,助力合作伙伴生意增长,需要多个维度上的革新。
360 商业化商业产品部高 级总监 刘可
刘可指出,顺应PC价值回归, 360 智慧商业正从媒体、样式、链路多个维度进行商业产品革新,夯实PC端营销基建。不仅从流量、转化率等层面对效果进行优化,借助360PC锁屏画报等展示广告资源,实现了PC、移动的跨端联动,优化转化链路,助力旅游、教育等行业客户实现私域粉量暴涨。
通过以ADX平台有效链接流量供需双方, 360 智慧商业正着力打造最 大的PC生态交易市场,通过用户标识、高商识别共享等予惠政策,赋能流量方利润增长。
始于搜索,不止搜索
360 用户产品全面AI化升级
2024 年 6 月,360AI搜索、360AI浏览器正式发布。随着两款拳头级用户产品正式宣告AI化升级, 360 构建大模型个人使用场景、打造AIPC轻量级解决方案的布局也已非常清晰。
360 智能搜索事业部高 级总监赵晶指出,搜索是用户使用PC最传统也是最刚需的场景,正如我们所说的AI会重塑所有产品和行业,在生成式AI驱动下,搜索引擎将完成从“工具”到“深度满足需求平台”的转变。实现AI化升级后,搜索场景下,用户的交互习惯和使用体验将得到全新的升级。
360 智能搜索事业部高 级总监 赵晶
具备AI能力的搜索引擎能够利用大模型的能力理解复杂问题,不仅能够通过检索全 网优质内容、理解和总结为用户生成问题答案,还可以进一步满足用户读、写、画等多种需求。
例如,将大模型能力赋能于 360 文库这一传统搜索延展产品之上后,用户不仅可以通过搜索找到文库内已有的内容,AI还可以帮忙快速提炼重点、生成脑图、改写创意、生成PPT。在AI的重塑下, 360 文库正全面升级成为内容+创作一体化平台,是用户在工作学习场景下的得力智能助手。
通过对全线C端产品的全面AI化升级,以及“360AI大会员体系”的搭建, 360 打造了AIPC的轻量级解决方案,在大模型用户规模不断上涨的趋势下,抢占场景布局先机,PC商业生态进一步完善。
生态发力,合作升级
360 软件管家打造PC软件第 一分发平台
2024 年 5 月, 360 软件管家迎来全面升级,作为一款穿越周期的国民级PC软件应用,此次升级体现了 360 在构建PC软件经营场域的决心和魄力。
会上,360PC安全产品事业部&企业安全云产品事业部总经理马博凯带来主题分享。
马博凯指出,全新升级后的 360 软件管家在月分发量( 2 亿)和产品上架数量(1、)等维度上都保持行业头部水平。凭借流量优势、场景感知与推荐等超 级功能领跑行业,准确满足用户需求,实现了新老用户留存率的持续增长。
360PC安全产品事业部&企业安全云产品事业部总经理 马博凯
随着小程序链路被打通, 360 在PC端构建的小程序商业生态也正在逐步完善,小游戏等创新业务增长收益持续向好,这不仅验证了 360 软件管家在PC商业生态中的重要作用,也是PC端用户商业价值的有力佐证。
目前,基于全新 360 软件管家而打造的联运合作平台,也已达成联运月流水上涨 6 倍的佳绩。通过一站式审核上架、数据运营、新品挖掘等多维度上的共创和予惠政策, 360 联运合作平台在PC价值回归的关键周期节点上倾情赋能PC软件开发者,为其带来流量和商业化质量的双重保障。
在下一阶段, 360 软件管家将升级合作模式,开放《软管流量增长计划》及《软管商城计划》。以更轻量化的体验、更极 致的转化链路、更丰富的合作权益、更有效的合作模式,助力更多品类、领域的软件产品探索生意变现的新机遇。
我搜你看,你问我答
360AI搜索解锁营销新可能
作为PC营销头部媒体, 360 早在 2023 年就基于 360 智脑大模型推出 360 智能营销云AI产品矩阵,助力千行百业营销提效。
360AI搜索的出现势必也将对传统的搜索广告进行颠覆性的重塑。
360AI搜索部产品运营总监吴琼指出,AI搜索颠覆了传统搜索的产品形态的同时势必也将带来新的挑战。在全新的AI搜索场景里,无效的流量需要被进一步规避,为用户提供准确的、可信赖的优质内容才是关键。
360AI搜索部产品运营总监 吴琼
从小红书等平台的成功来看,显然,优质内容是成就好生意的关键。360AI搜索利用大模型的能力,从搜索引擎变身为内容引擎,每一个结果都是一条优质内容。吴琼指出,通过把种草内容和搜索广告相结合,360AI搜索可以为广告主带来1+ 1 大于 2 的营销效果,构建了新形态的营销链路。
比如,在过去一个旅游消费者出行前需要研究景点、住宿、机酒、餐饮等相关攻略,不断进行关键词搜索,再通过搜索结果排名进行消费决策;AI搜索广告则可以借助大模型通过关键词关联用户意图,通过对用户意图的进一步匹配,调用符合意图的广告内容,一站式为用户提供相关旅行产品信息。
从购买“关键词”,转变为购买“用户意图”,供需之间的信息鸿沟被进一步填平,用户触达的准确率也将得到提升,这无疑将催生更多新的营销玩法,激发更大的流量价值。
AI浪潮与存量竞争并行,正是重构与创新的关键时机。联盟业务重构、产品迭代、AI技术赋能,以上种种都代表了 360 智慧商业助力广告主和联盟合作伙伴的决心和魄力。未来, 360 联盟也将持续以创新的产品技术,有力的服务支持,助力合作伙伴创造更多增长空间。
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