扎进碧绿深潭的森林溯溪,在昆虫茶馆听取田野虫鸣,在社交平台分享省时省心的家务帮手……当下,越来越多的消费者在互联网上种草各种新潮去处和生活好物。摆脱“用力感”,让生活更加愉悦,是年轻人对生活的真实追求。今年7月,贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》也指出,松弛感也是年轻消费者追求高品质生活的一部分。
在此背景下,那些能够触动人心、带来身心愉悦的品牌尤显珍贵。在家居清洁领域,蓝月亮好系列洗衣液以其卓越表现,成为了众多消费者心中的“洗衣优选”。社交媒体上,关于蓝月亮好洗衣液的正面评价层出不穷,“干净”、“有效”、“耐用”成为高频词汇,更有用户亲测一泵可洗多件衣物,彰显了其出色的性价比。这股热潮直接推动了蓝月亮在各大电商平台的销量飙升,618大促期间更是蝉联榜首,直播单场销量突破80万单。
面对激烈的市场竞争,蓝月亮何以持续领跑?其秘诀在于深刻洞察消费者需求,引领洗衣方式的革新潮流。随着生活节奏的加快,消费者对洗衣产品的要求已不仅仅是清洁,更在于便捷、有效与个性化。蓝月亮好洗衣液准确捕捉这些变化,以差异化、场景化、价值化的策略,满足了年轻消费者的多元需求。
一方面,蓝月亮通过创新设计,如泵头计量式包装,极大提升了使用的便捷性,解决了传统洗衣液用量难控、易残留等问题,让洗衣变得轻松愉悦。另一方面,针对快节奏生活下的快洗需求,蓝月亮好洗衣液凭借“秒溶术”技术,实现快速溶解与深层清洁,既节省了时间,又保证了洗涤效果。
此外,蓝月亮还针对特定生活场景,如夏日运动后的汗味问题,推出了好洗衣液(运动有效款),不仅有效去除汗味,还能抑制细菌滋生,保护衣物性能,让每一次穿着都清新自在。
又比如,南方阴雨天长时间晾衣服会产生阴干味,或者晚上洗了衣服忘记拿出来晾晒,在洗衣机内闷了一夜导致异味出现,或者是吃完麻辣火锅,衣服上会残留难以忍受的重油火锅味……针对这些场景,蓝月亮好推出“除菌去味款”,不仅可以有效去除衣物沾染火锅等食物异味,还能解决梅雨季节衣服阴干味。产品还添加了除菌因子,在除味过程中,还可以有效除菌,除菌率高达99%。这种精细化、个性化的产品策略,正是蓝月亮能够持续引领市场潮流的关键所在。
好产品自然有让人“上瘾”的特性。蓝月亮好洗衣系列面世至今已有近10年。10年来,蓝月亮始终积极拥抱消费者的多元需求,再加上脚踏实地拿出好产品,“出圈”是必然的。
从根源来看,其进阶之路离不开新质生产力的赋能,蓝月亮正是通过深耕研发技术与生产来打造产品的硬实力。
在技术层面的突破上,针对快洗模式攻克了水溶膜技术,遇水1秒即溶,快速释放洁净能量,解决了传统洗衣液在洗衣机快洗模式下溶解不充分的难题;在产品配方上,蓝月亮也是下足功夫。预防衣物发黄方面,好洗衣液添加活性蛋白酶、活性淀粉酶,可主动追踪蛋白类、淀粉类污渍,定向去除,有效防止衣物发黄;添加抗污渍再沉积剂,包裹水中污渍,阻隔污渍再次回沉到衣物上;添加纤维素酶,清理破损微纤维,提高纤维表面清洁度,纤维表面平整顺滑,保持衣物质感。
在产品迭代方面,蓝月亮始终坚持以消费者需求为导向,通过深入的市场调研和数据分析,准确把握消费者的需求变化。从推动洗衣市场从“粉”到“液”的转换,到引领行业“浓缩化”变革浪潮,蓝月亮始终走在行业前列。其好洗衣液不仅满足了消费者对清洁效果的高要求,还积极响应了绿色环保的消费趋势,展现了企业的社会责任感.
此外,蓝月亮在营销方面也展现出了独特的创新力和前瞻性。通过构建在线科普、线下互动、品牌活动的知识营销体系,蓝月亮成功吸引了大量年轻消费者的关注。其7×24小时的客服热线、联动各个圈层达人的故事化表达以及专属节日的举办等举措,不仅提升了品牌知名度,还增强了消费者的品牌忠诚度。
蓝月亮之所以能够在洗衣方式变革中始终领跑,离不开其深厚的技术积累、敏锐的市场洞察以及创新的营销策略。在未来,我们有理由相信蓝月亮将继续保持其领先地位,为消费者带来更多高品质、环保的洗涤产品。
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