今年的“618”电商节延续了“低价之争”，比价跟价更为激烈，各平台以极限低价策略争夺消费者的"心";同时“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊，这标志着在激烈的低价竞争环境下，各平台正将战略重心回归到用户服务，更加注重用户体验的提升。
曾作为电商大促标配的预售制，如今已被众多电商平台摒弃，这一转变简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，真正做到了以消费者体验为先。在这样的背景下，今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”，各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏，无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。
那么，今年的“618”大促，各平台究竟表现如何呢?接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。
星图数据连续多年以第三方平台身份监测、发布618销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角。根据星图的数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20:00-6月18日23:59;京东5月31日20:00-6月18日23:59(其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23:59）)，综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。
分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。直播电商平台表现不俗，今年618期间，直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名即时零售平台第 一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。
热门销售品类中，家用电器为756亿元，美容护肤261亿元，洗护清洁151亿元，粮油调味为110亿元，营养保健为92亿元，香水彩妆91亿元，休闲零食61亿元，宠物食品55亿。京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势;天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。
品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示:
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