炎炎夏日，冰淇淋重回亲民时代
近日，#冰淇淋回归5元时代#话题引发热议。据悉，今年雪糕、冰淇淋价格整体趨於理性，主流定价区间在35元/支左右。网红品牌热度消退，"雪糕刺客"淡出市场。
有调查显示，近80%的消费者接受5元以下的冰淇淋。
钟薛高走下神坛，平价新品受青睐
曾以66元/支价格"出圈"的钟薛高，也顺应市场趋势，推出了价格在10-15元/支的主流产品，甚至还有3.5元/支的SaSaa棒冰。
钟薛高近期更开设直播间，预告创始人林盛将直播卖红薯还债。企查查显示，钟薛高食品（上海）有限公司现存多条被执行信息，总金额超过千万元。
理性消费驱动市场回归
业内人士认为，消费者的理性消费观和对性价比的重視，是导致雪糕市场回归常态化的主要因素。
一方面，消费者不再热衷于溢价过高的雪糕，生产商开始调整产品结构，推出更多符合消费者需求的平价产品。
另一方面，作为日常消费品，雪糕的价格過高与大众消费水平不符。因此，消费者回归理性消费，选择性价比更高的平价雪糕。
高价雪糕市场存在过度营销和炒作现象，导致消费者对高价雪糕产生反感。钟薛高等品牌的高价雪糕逐渐不受消费者欢迎，或预示着雪糕市场回归健康化和常态化。
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