爆款短剧《无双》在 8 天内实现过亿收入，然而制作方西安丰行文化创始人李涛却表达了对这一暴富神话的“喊冤”，称实际利润仅为数百万元，还需分给制片、编剧等工作人员。这突显了爆款短剧背后利润分配的复杂性。
短剧市场被认为是 2023 年最赚钱的赛道之一，分为精品类和小程序短剧。小程序短剧以竖屏观看为主，成本低廉，主要作为流量容器，其盈利方式主要包括流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。这一市场的火爆也带来了各类吸金神话，但其中多数作品被认为是“扑街”的可能性较大。
虽然短剧行业具有爆发性增长， 2023 年中国网络微短剧市场规模为373. 9 亿元，同比增长267.65%，预计到 2027 年将超过 1000 亿元。然而，韬蕴资本合伙人常惠芳警告投资者需谨慎考虑，特别是对于非影视行业圈内人。她强调了投资者需要从整个行业的角度去看，而不是只看头部爆款，因为短剧行业中扑街率较高，真正成功的作品是少数。
然而，尽管短剧市场吸引了越来越多的投资者，业内人士对于投资的态度仍然谨慎。公司如九州文化透露，虽然每月推出大量短剧，但爆款率只有10%到15%，扑街率达到30%。这表明短剧行业仍然遵循内容产业的“二八定律”，大部分作品只能充当陪跑的角色，而真正能够成功脱颖而出的作品仍然是少数。
综上所述，短剧市场虽然发展迅猛，但制作方利润分配的问题、市场的扑街概率以及投资的风险都是需要关注的重要问题。行业内人士建议投资者谨慎选择项目，不仅要看头部爆款，还需从整个行业的角度出发进行全面评估。在短剧行业的繁荣背后，隐藏着诸多挑战和未知数。
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